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使用當(dāng)下正流行的品牌色彩是否符合品牌營銷心理？

不同的人群對顏色有不同的偏好和情感反應(yīng)。因此，在選擇品牌色彩時，需要考慮目標(biāo)受眾的特征、文化背景和偏好。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇與其喜好和價值觀相符的顏色，能夠更好地吸引和連接他們。品牌色彩可以傳達(dá)品牌的個性、情感和核心價值。因此，選擇與品牌定位和價值觀相符合的品牌色彩，能夠更好地塑造品牌形象，并與目標(biāo)受眾建立共鳴。

2024-07-16

正在考慮品牌更新？也許你實際上需要的是全面的品牌改革。在這篇文章中，我們將討論一些常見的情況。但首先……品牌更新，品牌改革。有什么區(qū)別？假設(shè)你的公司是一個家。進行品牌更新就像改造房子。也許你只需要一些新油漆；也許你想把所有東西都拆掉重建。無論哪種方式，房子的框架仍然屹立不倒。把房子拆掉，建造不同的東西——還是干脆搬到另一所房子？這就是品牌改革。你可以想象，前者比后者花費的時間、精力和金錢要少得多。但哪種更適合你呢？

2024-07-15

什么是品牌營銷？如何與目標(biāo)受眾建立品牌接觸點

創(chuàng)建世界級品牌的道路分為三個階段：首先是品牌戰(zhàn)略，也就是我們所說的“流程的科學(xué)”；第二是品牌標(biāo)識“藝術(shù)”；第三階段是品牌營銷。品牌營銷是品牌塑造過程的藝術(shù)與科學(xué)的交匯點。它是指您如何通過有意識的外向營銷努力與世界分享您的品牌，從而擴大您的存在感和影響力。品牌營銷只有在提高品牌知名度時才有價值。這意味著參與營銷活動，與目標(biāo)受眾建立“接觸點”，從而創(chuàng)造品牌體驗，并最終提高品牌認(rèn)知度。

2024-07-13

企業(yè)如何管理品牌接觸點

當(dāng)您的品牌體驗中的每一刻都很重要時，知道要關(guān)注哪些品牌接觸點可能會讓人不知所措。品牌是一種期望的感知,這種感知是您公司提供的所有各種品牌接觸點的頂峰，這些接觸點創(chuàng)造了品牌體驗?？蛻襞c您的公司的每一次互動本質(zhì)上都是一個品牌接觸點，所有互動都會在整體客戶體驗和您的品牌最終認(rèn)知中發(fā)揮作用。知道每一次互動都很重要，因此必須準(zhǔn)確考慮在您的業(yè)務(wù)中應(yīng)關(guān)注哪些品牌接觸點。

2024-07-13

初創(chuàng)企業(yè)的4個品牌推廣技巧

?對于初創(chuàng)企業(yè)而言，企業(yè)家需要承擔(dān)無數(shù)責(zé)任，從零開始建立企業(yè)，其中包括為新品牌奠定基礎(chǔ)。雖然視覺設(shè)計并不總是初創(chuàng)企業(yè)的首要任務(wù)，但它在確保您的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)吸引目標(biāo)受眾以及您的品牌體現(xiàn)公司使命方面發(fā)揮著重要作用。此外，設(shè)計還可以吸引投資者。因此，初創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)家密切合作的創(chuàng)意機構(gòu)的意見會很有幫助，以了解早期公司和創(chuàng)始人可以牢記的五條品牌推廣技巧建議，以推動他們的品牌和營銷工作。

2024-07-12

激發(fā)和建立品牌運動的10種方法

品牌?運動是指一個偉大的想法通過文化激發(fā)大眾參與。多年來，我們一直在研究和制定品牌運動策略。運動有兩種類型：大眾參與（你的偉大創(chuàng)意被流行文化所接受）和社會運動（你的偉大創(chuàng)意實際上改變了社會或文化）。兩者都是擴大你偉大創(chuàng)意的方式。文化大眾參與的商業(yè)價值包括贏得媒體（在付費媒體之上）以及通過口口相傳提高滲透率、轉(zhuǎn)化率和忠誠度。凈值，它們有助于建立份額。采用傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)模式的大型傳統(tǒng)廣告代理公司是舊世界。

2024-07-11

6種品牌戰(zhàn)略模型，聚焦重點和結(jié)構(gòu)

金字塔很有用的原因是它反映了我在腦海中嘗試達(dá)成核心品牌主張的過程。金字塔的底部是品牌存在的環(huán)境（市場力量、受眾、競爭對手）。這個基礎(chǔ)越寬（我們在這個階段可以做的研究越多），金字塔就越穩(wěn)定。對品牌環(huán)境的診斷是良好品牌主張的基礎(chǔ)。金字塔的另一端是要點、尖端，即核心主張，它概括了品牌對受眾的核心價值。你可能需要把它濃縮為幾個詞，或者最多一兩句話，因為這應(yīng)該是你迄今為止所有工作的提煉。

2024-07-11

品牌復(fù)興戰(zhàn)略：了解品牌宗旨和品牌承諾至關(guān)重要

為了成功實現(xiàn)品牌復(fù)興，必須制定一個“致勝計劃”。品牌必須致力于制定一個定義如何取勝的路線圖。致勝計劃確保品牌行動在八個 P 中的整合：宗旨、承諾、人員、產(chǎn)品、地點、價格、促銷和績效。致勝計劃將宗旨、承諾、行動和績效指標(biāo)放在一頁紙上。致勝計劃在復(fù)興背后產(chǎn)生組織一致性。了解品牌宗旨和品牌承諾至關(guān)重要。對于漢堡王、賽百味和星巴克而言，很少有人談?wù)撨@些新品牌振興計劃所依據(jù)的品牌宗旨和承諾。

2024-07-10

明確品牌定位，建立品牌聯(lián)想

一旦品牌定位明確，營銷人員面臨的一個持久挑戰(zhàn)就是確保與品牌相關(guān)的一切在目標(biāo)受眾心目中都是一致的。理論上這相對簡單。但實際上，當(dāng)管理擁有數(shù)百萬客戶和多個活動的全球品牌時，難度就會大得多。你建立的品牌聯(lián)想必須在過度傳播的社會背景下發(fā)揮作用，在這個社會中，消費者越來越難以看到和聽到信號。這就是挑戰(zhàn)。好消息是，一旦你編碼了一個聯(lián)想，就很難將它分離出來。建立品牌聯(lián)想時，不要以消費者將得到什么為中心，而要以消費者將記住什么為中心。

2024-07-10

小型企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何制定

創(chuàng)建自己的文化語言，這并不容易，而且通常會自然而然地發(fā)生。依靠組織內(nèi)部的聰明人來建立自己的路徑和自己的語言。這是自然而然的。如果企業(yè)內(nèi)部的人這樣做，他們的歡呼聲就會向外產(chǎn)生共鳴，最終客戶或用戶會模仿他們的行為、思想和言語。更重要的是：這種有機文化建設(shè)有助于發(fā)展有意義的工作，使其自我維持，并更容易找到新同事?？鞓返膯T工有助于找到快樂的員工。不是每個人都會喜歡你，有些人不會理解你，他們會告訴別人他們認(rèn)為你的想法很愚蠢，或者，他們已經(jīng)有更好的人了。

2024-07-09

品牌營銷策略：以輕松愉悅的心情打造品牌

品牌必須了解可能影響用戶心情的情感和社會影響。獲得許可取決于用戶是否認(rèn)為數(shù)據(jù)收集是合理的。除非用戶感到舒適并完全信任品牌，否則不會進一步“利用技術(shù)”。贏得客戶的成功并不像賽馬。第二名或第三名沒有獎品。品牌營銷策略必須在三個維度上取勝。當(dāng)涉及到三個維度時，品牌必須取勝、占據(jù)一席之地并展示實力。不針對三個維度進行營銷對品牌來說是危險的。

2024-07-08

品牌戰(zhàn)略思考：品牌社會準(zhǔn)則的6個要素

您也許不認(rèn)為您是一個品牌，您購買的是一個品牌，或者您所居住的地方是一個品牌——直到您考慮到，像許多其他事物一樣，品牌也在不斷發(fā)展?！捌放啤辈辉偈巧泶└褡游餮b試圖向你推銷東西的廣告狂人。品牌不是試圖欺騙你的邪惡實體。品牌是社區(qū)：一群相互聯(lián)系的人，他們相信相同的事物，不喜歡相同的事物，以相同的方式行事，說相同的語言，并使用一套標(biāo)識符系統(tǒng)來表明他們是誰——向同一群體的成員和整個世界表明他們是誰。

2024-07-08

制定品牌戰(zhàn)略的重要性和14個好處

品牌戰(zhàn)略是定義、開發(fā)和管理品牌的過程。這是一個靈活的計劃，指導(dǎo)品牌在市場中的定位、如何向消費者表達(dá)其價值以及如何與競爭對手區(qū)分開來。有效的品牌戰(zhàn)略可以打造強大的品牌，幫助公司實現(xiàn)一系列目標(biāo)并獲得顯著的利益，品牌戰(zhàn)略的制定需要經(jīng)過研究、規(guī)劃和執(zhí)行的過程。第一步是進行研究，了解目標(biāo)市場、競爭格局以及品牌的優(yōu)勢和劣勢。研究完成后，下一步是制定計劃，概述品牌的目標(biāo)、宗旨和戰(zhàn)略。最后一步是通過實施營銷活動來執(zhí)行計劃，將品牌傳達(dá)給目標(biāo)市場。

2024-07-05

通過重塑品牌戰(zhàn)略,成功再次吸引消費者注意力的品牌案例

品牌來來去去，隨著市場趨勢和消費者偏好的變化而興衰。然而，也有一些曾經(jīng)深受喜愛、似乎被遺忘的品牌成功重返聚光燈下。通過戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新營銷和對目標(biāo)受眾的深入了解，這些曾經(jīng)沉寂的品牌成功重獲新生，重新奪回市場地位。今天在“品牌戰(zhàn)略內(nèi)幕”上，我們將探討一些成功通過重塑品牌戰(zhàn)略、再次吸引消費者注意力和忠誠度的品牌的著名案例。

2024-07-05

全球品牌本地化的品牌戰(zhàn)略分析

全球化、本地化和個性化這三種力量正在同時增長。要想取勝，品牌企業(yè)必須充分利用這三種強大的力量。世界聯(lián)系越來越緊密。但是，建立品牌企業(yè)偏好的相關(guān)、本地差異和個性化體驗不容忽視。品牌企業(yè)的目標(biāo)是建立強大的品牌企業(yè)，這些企業(yè)在全球/國家范圍內(nèi)保持一致、與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)且具有個人差異化。

2024-07-04

通過市場營銷戰(zhàn)略打造B2B品牌

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和 B2B 營銷人員在單一品牌下運營，但銷售多種產(chǎn)品和服務(wù)，都在努力在市場中脫穎而出，因為要展示他們?nèi)绾我耘c眾不同、可擁有、可立即識別的方式真正獨一無二，這是極具挑戰(zhàn)性的。明確差異化很難。然而，作為以營銷為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者，我們?nèi)匀豢释蛟炫c買家產(chǎn)生情感共鳴的定位，使我們的品牌和產(chǎn)品/服務(wù)既令人難忘又引人注目。而且很容易采用與競爭對手難以區(qū)分的策略。

2024-07-04