TCS 紐約馬拉松是全球最頂級的馬拉松賽事之一，也是全球規(guī)模最大、最受歡迎的馬拉松賽事之一。每年，賽事都會在這座充滿活力的城市中慶祝成就與毅力，吸引超過50,000名運(yùn)動員和近200萬名觀眾在街頭齊聚一堂，感受賽事的魅力。比賽路線貫穿紐約市的五個行政區(qū)，跨越五座橋梁，蜿蜒穿行于街頭派對和熱情的街區(qū)，最終抵達(dá)位于中央公園中心的26.2英里的終點(diǎn)線。賽事不僅展示了頂級運(yùn)動員的競技水平，也體現(xiàn)了紐約市獨(dú)特的文化與活力。
此次賽事由非營利組織紐約路跑者協(xié)會所有并運(yùn)營，并由塔塔咨詢服務(wù)公司贊助。作為塔塔集團(tuán)旗下的IT服務(wù)與咨詢子公司，TCS已經(jīng)在全球多個跑步賽事中擔(dān)任贊助商，支持體育運(yùn)動的蓬勃發(fā)展。為了進(jìn)一步加強(qiáng)TCS與賽事之間的合作，并為馬拉松打造一個更具獨(dú)立性且具有全球影響力的品牌形象，本次重新設(shè)計的核心目標(biāo)之一就是塑造一個強(qiáng)大的、富有辨識度的馬拉松標(biāo)志設(shè)計品牌資產(chǎn)。
TCS 紐約馬拉松全新視覺形象的設(shè)計靈感源自紐約市的偉大標(biāo)志——自由女神像，自由女神像象征著自由、希望和歡迎，是紐約市以及美國精神的象征。自由女神高舉著熊熊燃燒的火炬，迎接來自世界各地的游客和跑步者。這一形象深深植根于紐約的文化背景，代表著全世界跑步者在賽事中的熱情與努力。
在此次馬拉松標(biāo)志設(shè)計中，自由女神像的象征性元素被巧妙融入到品牌視覺中。標(biāo)志中的火炬和王冠被抽象化處理，并以簡潔的方式呈現(xiàn)出來。五條粗線條的設(shè)計代表著賽事路線所經(jīng)過的五個行政區(qū)，體現(xiàn)了紐約這座大都市的多元性與包容性，也象征著跑步者們在比賽中的奮斗和拼搏。這些元素的結(jié)合，塑造了一個富有活力且象征意義深刻的品牌標(biāo)識，既展示了賽事的國際化和包容性，也突出了其本土的文化根基。
設(shè)計的色彩選擇上，鮮艷的橙色和深邃的海軍藍(lán)成為主要色調(diào)。橙色激發(fā)了激情和活力，體現(xiàn)了馬拉松賽事本身帶來的挑戰(zhàn)和激勵；同時，這種色調(diào)還與賽事的能量與速度感緊密聯(lián)系，激發(fā)參賽者的拼搏精神。海軍藍(lán)則與紐約市旗的顏色相呼應(yīng)，象征著穩(wěn)重、專業(yè)與力量，賦予品牌一種莊重而深遠(yuǎn)的氣質(zhì)。
此次馬拉松標(biāo)志設(shè)計的更新采用了動態(tài)流線型輪廓，使得各個元素之間自然融合，呈現(xiàn)出一個統(tǒng)一、簡潔的視覺效果。所有設(shè)計元素都使用了相同的圖形語言，形成了清晰、連貫的品牌形象。標(biāo)志的精簡使其更具可還原性，便于在各種媒介中復(fù)制、打印和展示，特別是在數(shù)字平臺和刺繡應(yīng)用中保持高度清晰和一致。
馬拉松的名稱采用了現(xiàn)代化的全大寫字體，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和現(xiàn)代感。這種字體的設(shè)計具有清晰的層次感和簡潔的結(jié)構(gòu)，既提升了品牌的辨識度，又確保了在各種應(yīng)用場景下的可讀性。字體的排布采用了三行式布局，使得整體標(biāo)識更加規(guī)整，并且具有較強(qiáng)的垂直和水平適應(yīng)性，能夠在各種尺寸和位置上有效展示。
特別值得注意的是，品牌設(shè)計中巧妙融入了TCS的商標(biāo)，這一點(diǎn)是設(shè)計任務(wù)中的一個重要挑戰(zhàn)。在保持作為冠名贊助商的品牌識別度的同時，如何與強(qiáng)大的馬拉松符號和視覺語言相結(jié)合，確保兩者和諧共生，成為設(shè)計中的關(guān)鍵。通過優(yōu)化字體、布局和比例，最終實現(xiàn)了商標(biāo)與馬拉松標(biāo)志的自然融合，確保了贊助商的品牌曝光，同時又不削弱賽事本身的獨(dú)立性和權(quán)威性。
如此規(guī)模和影響力的國際性賽事，必然需要一套完善的品牌指導(dǎo)方針，以確保所有合作伙伴、贊助商、制造商和零售商在推廣和應(yīng)用過程中保持一致。為了滿足這一需求，設(shè)計團(tuán)隊為TCS紐約馬拉松創(chuàng)建了一套全面的標(biāo)識系統(tǒng)，涵蓋了從賽事相關(guān)宣傳材料到商品零售的方方面面。
這一品牌系統(tǒng)包括了各種馬拉松標(biāo)志設(shè)計組合、圖案設(shè)計、圖形元素以及代表不同級別贊助商的標(biāo)識使用規(guī)則。同時，它也涵蓋了如何在賽事的各個環(huán)節(jié)中使用品牌元素，從路線標(biāo)識、補(bǔ)水站到志愿者的服裝，再到數(shù)字平臺的應(yīng)用，都有明確的指導(dǎo)原則。這些設(shè)計不僅幫助賽事主辦方統(tǒng)一品牌形象，也確保了贊助商和合作伙伴能夠根據(jù)各自的需求靈活使用品牌標(biāo)識，從而提升賽事的整體品牌一致性。
TCS 紐約馬拉松全新的視覺形象設(shè)計，不僅注重視覺上的美感和簡潔性，還緊密結(jié)合了紐約城市精神、賽事文化和贊助商需求，通過精心設(shè)計的馬拉松標(biāo)志設(shè)計、色彩和字體，賽事的品牌形象更加鮮明、現(xiàn)代且富有活力，展現(xiàn)了馬拉松賽跑的激情與挑戰(zhàn)，同時也為TCS贊助商提供了強(qiáng)大的品牌曝光平臺。隨著賽事影響力的不斷擴(kuò)展，這一全新設(shè)計將幫助馬拉松在未來的歲月里，繼續(xù)成為全球最具影響力、最具激勵性的馬拉松賽事之一。
