通過VI視覺設(shè)計來展示企業(yè)文化、管理架構(gòu)等核心理念。 VI視覺設(shè)計的關(guān)鍵效果包括整個企業(yè)的形象設(shè)計和企業(yè)主品牌的形象設(shè)計。此外，企業(yè)的整體品牌也會受到影響。 VI視覺設(shè)計在整個品牌推廣中也起著重要的作用。通過VI視覺設(shè)計，您可以快速了解和分析一個企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣和消費方式。為了滿足人們的消費需求，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司成為行業(yè)的主流。與傳統(tǒng)企業(yè)的VI形象不同，互聯(lián)網(wǎng)的品牌形象在設(shè)計方式、表達方式、和溝通渠道。本文客觀分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌特征，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代消費者的消費心理和需求，以說明同一完整的品牌形象對于企業(yè)的重要性。接下來，我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計方法。最后結(jié)合社會發(fā)展和社會熱點，對品牌形象設(shè)計的變化做出預(yù)測。我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計出一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計方法。最后結(jié)合社會發(fā)展和社會熱點，對品牌形象設(shè)計的變化做出預(yù)測。我們將分析互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)VI形象存在的問題，設(shè)計出一套整體的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象設(shè)計方法。最后結(jié)合社會發(fā)展和社會熱點，對品牌形象設(shè)計的變化做出預(yù)測。
20世紀(jì)60年代末互聯(lián)網(wǎng)誕生后，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃席卷全球，并于20世紀(jì)90年代傳入中國。 2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念首次出現(xiàn)在第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會上[ 1-3 ]。隨后，隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的不斷完善和建設(shè)以及數(shù)字化戰(zhàn)略的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)改變了各行業(yè)的商業(yè)生態(tài)，推動了傳統(tǒng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的突破和創(chuàng)新[ 4 ]。 “互聯(lián)網(wǎng)+”計劃意味著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)已成為驅(qū)動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在引擎[ 5]。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，通過優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)系統(tǒng)、重構(gòu)商業(yè)模式完成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，從而帶動經(jīng)濟生產(chǎn)力實現(xiàn)財富疊加[ 6 ]。對“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的理解可以分為兩個層面。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”的符號“+”意味著加聯(lián)合，主要應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)行業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合來進行。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”整體概念的深層含義是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級[ 7 ]]。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，帶動商業(yè)形態(tài)發(fā)生巨大變革，催生新產(chǎn)業(yè)。從跨境電商、O2O（線上到線下）生活平臺到OTA（在線旅行社）旅游網(wǎng)站等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動行業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)我們成功開啟互聯(lián)網(wǎng)+時代，它滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)品牌在品牌策略上暴露出諸多弊端，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)時代前所未有的尷尬局面。許多傳統(tǒng)行業(yè)品牌仍走老路。即使他們前期有優(yōu)秀的品牌理念，沒有進行持續(xù)的品牌建設(shè)，沒有搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃創(chuàng)新的快車，錯過了與消費者充分對話的機會。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)品牌應(yīng)將“創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)品牌”作為企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。如何在學(xué)習(xí)成功企業(yè)品牌建設(shè)的同時，保持以往的優(yōu)勢和歷史積淀，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和新媒體營銷的變化，是傳統(tǒng)企業(yè)品牌持續(xù)生存和發(fā)展的重要問題[ 8]]。作為傳統(tǒng)行業(yè)品牌，單純利用互聯(lián)網(wǎng)作為工具是遠遠不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)依靠流量帶來眼球經(jīng)濟，將廣大受眾的注意力轉(zhuǎn)化為流量，進而變現(xiàn)流量。因此，傳統(tǒng)行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌商業(yè)模式的重點是吸引消費者的注意力，了解他們的需求，將品牌融入他們的生活。 “互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的各種思潮充分洗禮了傳統(tǒng)思維，企業(yè)和消費者開始關(guān)注生活的時尚追求和個性化表達。作為驅(qū)動中國經(jīng)濟市場升級的新引擎，“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)新業(yè)態(tài)崛起，引領(lǐng)文化娛樂消費新模式發(fā)展。騰訊通過QQ企鵝的形象，尋求品牌傳播效率的突破，努力打造自己的品牌生態(tài)系統(tǒng)，贏得消費者的喜愛和認(rèn)可。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。一些互聯(lián)網(wǎng)公司甚至被卡通化了。騰訊、網(wǎng)易、UC又被稱為“鵝廠”、“豬場”、“松鼠廠”。他們的成功也吸引了海爾、美的等眾多傳統(tǒng)線下企業(yè)品牌紛紛效仿，成功轉(zhuǎn)型線上。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短時間內(nèi)的成長，給各類企業(yè)的生存帶來了實質(zhì)性的問題。消費群體和整體消費水平短期內(nèi)不會發(fā)生明顯變化。需要解決的最重要的問題之一是如何快速、深入地將品牌保留在消費者的印象中。通過分析國內(nèi)外成功創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)品牌的企業(yè)，如騰訊、京東、線友等品牌的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)塑造有效的品牌形象是吸引大量消費者的重要方法。消費者數(shù)量。對于大多數(shù)中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，對品牌形象概念的理解還停留在“設(shè)計一個標(biāo)志和一個卡通形象”上，只是將展示空間從紙質(zhì)轉(zhuǎn)移到了電子屏幕上。這樣的品牌形象根本無法滿足消費者評判一個品牌的標(biāo)準(zhǔn)，消費者選擇這個品牌的概率就會大大降低。
品牌形象是企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)屬性的集合。成功的品牌形象能夠準(zhǔn)確地向消費者傳達企業(yè)的特色甚至產(chǎn)品的亮點。從企業(yè)成立之初到未來的營銷，品牌形象是一種功能性很強的視覺表達，因為消費者首先注意到的是視覺體驗。品牌形象是將無形的、復(fù)雜的營銷理念融入視覺表現(xiàn)，給予消費者對品牌的初步感受，進一步激發(fā)消費者對品牌的好感度。
因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須了解什么是真正的品牌形象，品牌形象需要具備哪些特征。企業(yè)進一步需要了解自己需要塑造什么樣的品牌形象才能吸引大量的消費者，什么樣的設(shè)計方法才能塑造成功的品牌形象。從設(shè)計師的角度來看，需要分析當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，根據(jù)設(shè)計趨勢的發(fā)展來改變設(shè)計方法，這對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌形象的打造是必要的。品牌形象的成功提升可以進一步促進企業(yè)的生存和發(fā)展。
品牌的概念最早起源于西方發(fā)達國家。先進的生產(chǎn)技術(shù)和成熟的經(jīng)濟體系為國外品牌形象設(shè)計的理論研究奠定了良好的環(huán)境基礎(chǔ)[ 9]。外國經(jīng)典卡通形象首先影響了20世紀(jì)70年代以后的“卡通一代”青少年。他們被視為伴隨著卡通時尚文化成長起來的一代人，商業(yè)卡通形象的概念在20世紀(jì)70年代被正式提出。當(dāng)時，美國、日本等發(fā)達國家率先利用品牌卡通形象進行廣泛的商業(yè)運作。美國企業(yè)將卡通形象引入獨聯(lián)體后受到高度評價。其中，“必比登”、“米其林輪胎人”、“麥當(dāng)勞叔叔”、“米老鼠”等經(jīng)典卡通人物已有一百多年的歷史。這些品牌動畫片已成功衍生為集相關(guān)娛樂、藝術(shù)、文化、傳媒于一體的集體文化產(chǎn)業(yè)，至今，他們的品牌綻放出無線活力，創(chuàng)造了巨大商機。蓋爾·湯姆在[中比較了明星和虛擬卡通形象在性格和代言適用性方面的差異]10】并提出“卡通虛擬代言人”、“動畫人物代言人”等概念。作者在文獻[ 10 ]中得出結(jié)論，虛擬卡通代言人比名人代言人與產(chǎn)品更相關(guān)，更持久，更能夠通過虛擬產(chǎn)生品牌聯(lián)想。名人在吸引眼球方面有優(yōu)勢，而虛擬在差異化和人物塑造上更有效。與明星代言人相比，虛擬代言人具有可塑性、可控性、可持續(xù)性、對應(yīng)性、經(jīng)濟性等五大優(yōu)勢。部分學(xué)者[ 11】認(rèn)為創(chuàng)新虛擬代言人與以往不同，需要增加曝光度來解決認(rèn)知度薄弱的現(xiàn)象。文獻[ 12 ]分析了品牌吉祥物對品牌認(rèn)知度和說服力的影響及其在增強品牌偏見方面的作用。有學(xué)者[ 13 ]認(rèn)為，品牌卡通要創(chuàng)造品牌價值，必須具有消費者的認(rèn)同感和幸福感，并決定什么類型的心理品牌卡通形象更受歡迎。
與其他國家相比，我國對企業(yè)品牌形象設(shè)計的研究相對較晚，但“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，有力推動了國內(nèi)設(shè)計師對品牌形象設(shè)計的理論研究和設(shè)計實踐。同時，隨著知識和信息的全球化，中國設(shè)計師可以更方便地接觸國際先進設(shè)計理論，欣賞優(yōu)秀的設(shè)計作品，從而設(shè)計出更多優(yōu)秀的品牌形象。國內(nèi)不少學(xué)者分析了品牌對消費者的影響以及品牌形象設(shè)計所帶來的一系列效應(yīng)，向讀者和研究者展示了理論與實踐相結(jié)合、促進設(shè)計市場發(fā)展的具體優(yōu)勢[ 14 ]。
一般來說，VI設(shè)計是一種能夠震撼人們視覺、具有很強的傳播力和感染力的視覺識別系統(tǒng)。這個過程就是將企業(yè)的非視覺部分轉(zhuǎn)化為視覺圖像[ 15 ]。 VI設(shè)計包括基本元素的設(shè)計和應(yīng)用部分的設(shè)計?；疽匕ㄆ髽I(yè)標(biāo)志及其標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)文字、輔助圖形、具有企業(yè)象征意義的圖形、標(biāo)準(zhǔn)組合圖形的設(shè)計等。應(yīng)用部分的設(shè)計是針對企業(yè)引導(dǎo)系統(tǒng)、資料、宣傳海報等不同區(qū)域環(huán)境制定應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)品牌形象主要包括公司的核心愿景、文化建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃、人員素質(zhì)、實踐標(biāo)準(zhǔn)等，其中更重要的是積極向上、良好的企業(yè)文化。據(jù)統(tǒng)計分析，視覺信息約占人腦所有感覺信息的83%。好的設(shè)計可以幫助企業(yè)從巨大的市場中脫穎而出，因此企業(yè)的VI視覺設(shè)計就變得非常重要。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的VI視覺形象設(shè)計存在諸多缺陷。
首先是VI視覺系統(tǒng)本身的問題；也就是說，企業(yè)品牌形象過多。他們并沒有深究VI形象的內(nèi)在特征，只是簡單地做了幾張海報。這種VI視覺設(shè)計方法沒有概念和基礎(chǔ)，只會跟風(fēng)。
二是VI設(shè)計過于追求視覺形象。在繁雜的信息基礎(chǔ)上，一些企業(yè)過于追求視覺刺激，認(rèn)為只要足夠華麗，就能吸引大批年輕人。這種方式確實可以在短時間內(nèi)吸引大量的關(guān)注，但過度的美化和復(fù)雜的裝飾是沒有靈魂的，無法實現(xiàn)品牌本身的形象表達。
最后，企業(yè)后期的形象拓展設(shè)計沒有堅持原有VI視覺形象的特點。企業(yè)對信息更新速度的過度解讀是造成這一問題的原因。企業(yè)頻繁更新形象建設(shè)，會讓消費者很快忘記自己以前的成功形象，從而失去消費者。
品牌卡通形象是企業(yè)在綜合分析時代背景、競爭市場、競爭對手、目標(biāo)群體等發(fā)展因素的基礎(chǔ)上設(shè)計出的符合品牌定位的卡通形象，產(chǎn)品理念、文化內(nèi)涵。其形象的原型可以是人、動物、植物或擬人化的無生命物體。
品牌卡通形象設(shè)計是企業(yè)CI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）的重要成員，最初被稱為品牌吉祥物或品牌虛擬代言人。作為品牌的虛擬推銷員，品牌卡通形象的首要職責(zé)就是宣傳自己的企業(yè)品牌。隨著國內(nèi)市場的逐步發(fā)展以及國家對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，未來越來越多的企業(yè)會采用動漫形象作為自己的品牌代言人。設(shè)計符號學(xué)是符號學(xué)在視覺傳達設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用研究。構(gòu)成品牌卡通形象設(shè)計的諸多造型元素，如身體比例、動作形式、色彩、五官表情等，可以作為非語言圖像符號來傳達各種信息。這種形象符號屬于象征符號。品牌卡通形象實際上是企業(yè)用于自我宣傳、群體溝通、信息交流的媒介，是一種符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計背后的意義，以及如何運用符號學(xué)的知識來設(shè)計和傳達與受眾形成友好交流的設(shè)計作品，就需要研究其背后的設(shè)計符號學(xué)。和信息交流又是一個符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計背后的意義，以及如何運用符號學(xué)的知識來設(shè)計和傳達與受眾形成友好交流的設(shè)計作品，就需要研究其背后的設(shè)計符號學(xué)。和信息交流又是一個符號。品牌卡通形象具有特定的象征價值，能夠完成表達完整象征意義的使命。因此，想要了解品牌卡通設(shè)計背后的意義，以及如何運用符號學(xué)的知識來設(shè)計和傳達與受眾形成友好交流的設(shè)計作品，就需要研究其背后的設(shè)計符號學(xué)。
設(shè)計符號是附屬于設(shè)計作品的符號或符號系統(tǒng)，其載體是具體的設(shè)計作品。設(shè)計符號屬于符號學(xué)的二級學(xué)科。作品所附加的原始符號（來源）的形式是“能指”，這種形式的功能和意義是“所指”。設(shè)計符號的三元結(jié)構(gòu)如圖1所示。設(shè)計符號的信息傳播模型是根據(jù)信息學(xué)科中信息的傳播方式建立的，有兩個關(guān)鍵詞：源和匯。源（source）是信息產(chǎn)生的生產(chǎn)者，匯（sink）是信息到達的消費者，源與信息匯之間的通道稱為通道。在信息傳播模式中，信息源是原始符號，主要是指信息生產(chǎn)企業(yè)要傳達的品牌文化和理念符號。經(jīng)過篩選和編輯的設(shè)計過程稱為編碼過程。全新的符號附加在原來的符號上，隱含信息經(jīng)過編碼后傳輸?shù)侥康牡?，使得原始符號的信息傳輸能夠找到目的地。具體信息傳播模型如圖2 .觀眾收到的設(shè)計符號將成為新的符號，高質(zhì)量的新符號圖案將被加載到完整的原始符號庫中，供未來設(shè)計師參考使用。
因此，設(shè)計符號是由原符號派生出的新符號，屬于三元符號。用戶和觀眾將理解這個新符號的意圖和含義，這個過程稱為解碼（解釋消息）。如果新的設(shè)計符號被廣泛使用并受到好評，受眾就會將其視為共識文化符號，并成為其他設(shè)計作品的設(shè)計素材，并被納入原符號的資源庫。
品牌卡通形象是品牌的圖騰。它通過視覺符號語言表達抽象的概念，傳達無形的企業(yè)精神，讓人感受到強大而豐富的品牌內(nèi)涵。西方電影工作者和品牌專家根據(jù)原型理論，將流行的電影原型分為12種類型：英雄、國王、情人、魔術(shù)師、探險家、智者、照顧者、創(chuàng)造者。熱門電影和品牌背后都有原型的力量，品牌卡通形象的創(chuàng)作也遵循原型的原則。品牌卡通大多由人物、動物、植物或虛擬形象組成，創(chuàng)造活力來背書企業(yè)形象或產(chǎn)品。很大程度上，品牌卡通形象的設(shè)計思想是在原型素材的基礎(chǔ)上最直觀地傳達的。據(jù)數(shù)百個行業(yè)品牌案例統(tǒng)計，卡通形象設(shè)計原型在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)交易平臺的比例高達90%，而在食品、服裝、電器等傳統(tǒng)行業(yè)，卡通形象設(shè)計原型多為人物，其次是動物。原型的化身也占據(jù)了一些市場。
如今，設(shè)計師想要設(shè)計出符合社會企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌卡通形象，需要通過對設(shè)計原型主題的企業(yè)活動特點和文化市場環(huán)境的判斷來滿足需求者的不同需求。往往，需求方在審核的商業(yè)促銷中不僅注重簡單的流行和美觀，還注重向消費者展示品牌個性、區(qū)分同質(zhì)競爭對手的訴求。
西方美學(xué)史上的學(xué)者認(rèn)為，在設(shè)計卡通形象時，通過改變形狀的一定比例關(guān)系，可以很容易地達到幽默夸張、俏皮可愛等藝術(shù)效果。造型比例設(shè)計的微妙變化，給卡通人物注入了不同的性格和生動的形象。在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，傳統(tǒng)的商業(yè)動漫形象造型風(fēng)格幾乎隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而改變。特別是20世紀(jì)上半葉，美國好萊塢動畫片主導(dǎo)了全球動畫市場。大部分卡通人物都是在真實人物比例的基礎(chǔ)上進行夸張、卡通化的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來對20世紀(jì)60年代以后動畫及卡通形象設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。美國聯(lián)合制作公司對動畫人物進行了重新設(shè)計，比例大膽，將人物頭部與身體的比例控制在1:1到1:3之間。1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物伊茲是第一個設(shè)計的卡通人物奧運會歷史上由電腦制作的，設(shè)計比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個圖像的1/4，看起來滑稽又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物，是奧運會歷史上第一個由計算機設(shè)計的卡通人物，設(shè)計比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖1996年亞特蘭大夏季奧運會的卡通人物，是奧運會歷史上第一個由計算機設(shè)計的卡通人物，設(shè)計比例為1：1，大眼睛幾乎占據(jù)了整個圖像的1/4，看起來搞笑又熱情，如圖3 . 20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)面向全球，動畫技術(shù)發(fā)達的日本創(chuàng)造了全新的Q版設(shè)計。
科學(xué)實驗證明，在觀察動物的前20秒內(nèi)，人類的視覺感知由80%的顏色和20%的形狀組成。 2分鐘后，顏色為60%，形狀為40%。 5分鐘后，兩者各為50%，并且這種狀態(tài)將持續(xù)下去。色彩給人的印象極其重要，尤其是對于沖動、熱情的消費群體來說。品牌卡通形象成功的色彩選擇和搭配，能夠充分激發(fā)他們的情感和消費欲望。色彩作為信息傳播因素，比形狀、線條、媒介等其他成分更為重要。理論上來說，任何顏色都可以通過合適的方式成功搭配，而色彩比例是關(guān)鍵。
一般情況下，色彩的選擇和搭配應(yīng)該簡潔，而不是多。對于多種顏色，應(yīng)區(qū)分主次關(guān)系，考慮搭配、和諧等要素。大面積、小面積色彩的運用，會形成品牌卡通形象整體冷暖的視覺感受，給人最直觀的初始形象，形成不同的品牌色調(diào)認(rèn)知。
互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)品牌的卡通形象基本色彩都比較重。在顏色的使用數(shù)量上，互聯(lián)網(wǎng)普遍選擇3到4種顏色進行設(shè)計，而傳統(tǒng)品牌的顏色選擇范圍很廣，大多在4到5種以上。在色溫控制方面，雙方都樂于合作。使用暖色調(diào)作為基本設(shè)計顏色。相比之下，傳統(tǒng)食品行業(yè)的卡通形象更喜歡表現(xiàn)暖色，互聯(lián)網(wǎng)品牌比傳統(tǒng)品牌多選擇10%的冷色。表1比較了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)品牌卡通形象的色彩使用數(shù)量。
olor: initial;font-size: 0.875rem;vertical-align: top;line-height: 1.5rem;position: sticky;z-index: 2;background-color: rgb(238, 238, 238);top: 0px"> 5種(%)| 超過5(%) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) | 7 | 37.67 | 42.03 | 10 | 33 |
| 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) | 11 | 18.95 | 31.77 | 13.82 | 24.46 |
黑色和白色是互聯(lián)網(wǎng)最擅長使用的基本色，其次是紅色和黃色暖色。例如，京東的歡樂和天貓的黑貓擅長使用黑、白、灰色，而蘇寧獅子和亞馬遜柯基犬則使用與標(biāo)志顏色相匹配的橙色。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的多元化、2D到3D技術(shù)的靈活轉(zhuǎn)換、互聯(lián)網(wǎng)圖像的快速更新升級，簡單的配色給卡通圖像的后期設(shè)計和傳播賦予了更多的可能性和包容性?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)冷色使用率較傳統(tǒng)行業(yè)高出近10%，主要得益于近年來生鮮、旅游、團購等服務(wù)的推廣，其品牌屬性多為冷靜， 自由的，且新鮮，如表所示2 .
一般來說，大多數(shù)卡通形象的色彩選擇都力求鮮艷明亮，直接吸引眼球。
一般來說，VI設(shè)計的重中之重是標(biāo)志的靈感和設(shè)計，也叫Logo設(shè)計，是一個品牌的視覺體現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計獨特、創(chuàng)新。其形式包括文字標(biāo)志、圖像標(biāo)志、圖文結(jié)合標(biāo)志。它是企業(yè)整體精神和物質(zhì)內(nèi)容的概括，也是整個VI設(shè)計的核心部分。因此，品牌設(shè)計師應(yīng)該在設(shè)計前了解和分析企業(yè)的精神文化和物質(zhì)基礎(chǔ)，給品牌明確的風(fēng)格定位，然后在后續(xù)的設(shè)計中根據(jù)前期的研究數(shù)據(jù)展現(xiàn)企業(yè)的核心生命力。通過標(biāo)志，公司讓公眾熟知、熟悉，并逐漸產(chǎn)生信任。以宜家的標(biāo)志設(shè)計為例。宜家的名字來源于其創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德 (Ingvar Kamprad) 名字的首字母 IK，以及他所居住的埃爾姆塔里德 (Elmtaryd) 農(nóng)場的 E 和阿貢納里德 (Agunnaryd) 村莊的 A。標(biāo)志的內(nèi)容與實際地理環(huán)境和創(chuàng)始人的名字相結(jié)合，標(biāo)志的顏色采用瑞典國旗的顏色為黃色和藍色，表明宜家來自瑞典。標(biāo)志的基本圖形是橢圓形和矩形。字體雖然采用襯線字體設(shè)計，但給用戶的整體感覺很強。宜家的標(biāo)志自設(shè)計之初以來經(jīng)歷了多次調(diào)整。為了順應(yīng)市場的變化趨勢，2019年藍色和黃色的飽和度將會降低。在實際標(biāo)志應(yīng)用中，徽標(biāo)縮小后再打印時會模糊成一個小方塊。將字體中近處和遠處的三角襯線弄平，以擴大字符間距，解決問題。同時整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整使得中間的字體看起來比以前更大了，視覺體驗也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計師可以提取當(dāng)下的時尚元素，利用各種方法進行重新設(shè)計，最終達到理想的效果。整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計師可以提取當(dāng)前的時尚元素，利用各種方法進行重新設(shè)計，最終達到理想的效果。整個結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得中間的字體看起來比之前更大，視覺體驗也更加舒適?？梢姌?biāo)志設(shè)計中色彩和結(jié)構(gòu)的設(shè)置并不是一成不變的。設(shè)計師可以提取當(dāng)下的時尚元素，利用各種方法進行重新設(shè)計，最終達到理想的效果。
企業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)是企業(yè)環(huán)境中用于指示方向、劃分區(qū)域的形象和符號。它不需要太多的語言表達，用極簡的圖形符號來表達跨越種族和國界的準(zhǔn)確含義。企業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)以簡潔的標(biāo)識準(zhǔn)確概括特定區(qū)域位置的功能、外觀、結(jié)構(gòu)，協(xié)助用戶與所處環(huán)境建立完美的平面方向圖鏈接網(wǎng)絡(luò)，幫助用戶更快地了解地標(biāo)建筑的功能。在企業(yè)環(huán)境中，導(dǎo)向標(biāo)志的設(shè)計者是必不可少的。導(dǎo)視系統(tǒng)作為企業(yè)品牌文化的一部分，應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志相適應(yīng)，并契合整個企業(yè)建筑設(shè)計的風(fēng)格。在初創(chuàng)公司中，對導(dǎo)視系統(tǒng)的需求往往并不大。辦公區(qū)域可分為大塊。當(dāng)特定的支路定位時，可以引導(dǎo)特定的功能區(qū)域，將企業(yè)、和平、和諧的核心理念融入到路點中。員工工作氛圍輕松，支持企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
Material Design是根據(jù)公司自身的需求來設(shè)計的。占實際銷售額的比例并不大。它只是公司價值觀、信仰和其他精神文明的視覺展示。將企業(yè)理念融入員工的日常工作、生活中。員工作為公司產(chǎn)品的直接使用者，可以親身體驗公司傳播的價值觀和核心文化，讓員工更深刻地記住公司的文化和理念，增強對公司的認(rèn)同感和歸屬感。公司對外宣傳的材料包括宣傳海報、易拉寶、宣傳單張等。實際情況下，可以適當(dāng)考慮環(huán)境天氣等因素。例如，除了提前準(zhǔn)備好簽到表和紙張外，結(jié)合天氣因素準(zhǔn)備與品牌相關(guān)的雨傘、雨披等周邊產(chǎn)品，可以更好地傳播品牌形象，增加用戶好感度。例如，奶茶品牌喜茶在材質(zhì)宣傳上追求潮流，不斷融入創(chuàng)新元素，將海報設(shè)計與年輕潮流熱點相結(jié)合。整體設(shè)計風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格。不斷融入創(chuàng)新元素，將海報設(shè)計與年輕潮流熱點相結(jié)合。整體設(shè)計風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格。不斷融入創(chuàng)新元素，將海報設(shè)計與年輕潮流熱點相結(jié)合。整體設(shè)計風(fēng)格符合當(dāng)下“美即正義”的審美偏好，同時不偏離VI系統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)企業(yè)品牌在新的市場選擇中面臨著生存壓力，迫切需要培育互聯(lián)網(wǎng)思維。只有把握設(shè)計趨勢，才能順應(yīng)社會潮流，實現(xiàn)突破性變革。為此，傳統(tǒng)企業(yè)采用高度情感化的設(shè)計呈現(xiàn)方式，利用高效、低成本的社交傳播渠道，將其品牌卡通形象快速融入人們的日常生活。通過研究國內(nèi)外成功品牌卡通形象的設(shè)計案例，結(jié)合設(shè)計符號學(xué)和符號傳播的理論知識，總結(jié)了品牌卡通形象從設(shè)計構(gòu)建到受眾接受的豐富內(nèi)涵。此外，本文還對傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化目標(biāo)群體的設(shè)計需求進行了引導(dǎo)探索，并完成了其卡通形象的設(shè)計。
