AVED品牌一直在全球工業(yè)界中占據(jù)重要地位,直到近期，這一品牌被收購(gòu)，成為旗下的一部分。為了更好地反映企業(yè)的結(jié)構(gòu)變動(dòng)與品牌的獨(dú)特性，AVED在更名后，迫切需要進(jìn)行視覺識(shí)別系統(tǒng)的更新和重塑。這一更新的目的，不僅是為了與仍然使用經(jīng)典紅色回形針三角形商標(biāo)的AVED品牌進(jìn)行明確區(qū)分，同時(shí)也要保持原有品牌的強(qiáng)大名稱效應(yīng)和知名度。
這個(gè)品牌重塑的挑戰(zhàn)，主要在于如何在保留“AVED”品牌強(qiáng)大影響力的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出一個(gè)既能體現(xiàn)新企業(yè)文化又不失品牌歷史傳承的視覺標(biāo)識(shí)。經(jīng)過(guò)多方探索，最終選用了傾斜的紅色方塊形象，這種設(shè)計(jì)不僅使得新品牌的文字商標(biāo)與眾不同，還巧妙地向原先的經(jīng)典巴斯商標(biāo)致敬，體現(xiàn)了對(duì)品牌歷史的尊重與延續(xù)。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著艾利產(chǎn)品公司在不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，也在追求創(chuàng)新與差異化的道路上邁出了重要的一步。
工業(yè)品牌設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)形象的簡(jiǎn)單外化，它實(shí)際上是一個(gè)深刻的戰(zhàn)略工具，能夠有效傳遞品牌價(jià)值，提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，并最終促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。良好的工業(yè)品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)定位、品牌內(nèi)涵及市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的一系列視覺溝通工作。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，品牌能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，形成深刻的品牌印象。
工業(yè)品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于如何通過(guò)精準(zhǔn)的視覺表現(xiàn)來(lái)反映品牌的核心理念和市場(chǎng)定位，并在不同的使用場(chǎng)景中確保品牌形象的一致性和有效性。一個(gè)強(qiáng)有力的品牌設(shè)計(jì)能夠成為企業(yè)形象的載體，助力企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。
工業(yè)品牌設(shè)計(jì)的第一步是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，了解品牌的核心受眾及其特征。一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)必須能將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體的視覺語(yǔ)言，具備清晰的品牌形象，使得消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)能夠瞬間理解品牌的價(jià)值與特質(zhì)。對(duì)于工業(yè)品品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，這種理解尤為重要，因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品往往具有較為復(fù)雜的使用功能和專業(yè)屬性。因此，品牌設(shè)計(jì)首先要著眼于品牌的消費(fèi)群體，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、消費(fèi)者的偏好，以及他們對(duì)風(fēng)格和審美的認(rèn)同。
通過(guò)對(duì)品牌受眾的深入分析，設(shè)計(jì)師可以在品牌視覺傳達(dá)中融入更加符合目標(biāo)受眾需求的元素，比如色彩搭配、形態(tài)設(shè)計(jì)、材質(zhì)運(yùn)用等。無(wú)論是面向技術(shù)工人還是工業(yè)產(chǎn)品的采購(gòu)決策者，品牌設(shè)計(jì)的核心目的是讓受眾在接觸品牌時(shí)能夠感知到企業(yè)的專業(yè)性、可靠性和創(chuàng)新力。
工業(yè)品的使用場(chǎng)景是品牌設(shè)計(jì)中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。不同的工業(yè)產(chǎn)品其實(shí)際應(yīng)用的環(huán)境和場(chǎng)所大相徑庭，例如在工廠車間、倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)境、客戶展廳、甚至是家庭和辦公空間等。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行工業(yè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，將這些元素納入到設(shè)計(jì)考慮之中，確保品牌的視覺表現(xiàn)能夠與使用環(huán)境相契合。
例如，針對(duì)展會(huì)展示場(chǎng)合，品牌設(shè)計(jì)需要更加突出品牌的核心優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)吸引眼球的展示方式，使品牌在眾多參展產(chǎn)品中脫穎而出；而對(duì)于工廠環(huán)境中的設(shè)備品牌設(shè)計(jì)，則可能需要更加注重穩(wěn)重與專業(yè)感，傳達(dá)產(chǎn)品的安全性、耐用性和技術(shù)性。不同的使用場(chǎng)景要求品牌設(shè)計(jì)具備靈活性與多樣性，同時(shí)也要保持一定的統(tǒng)一性，確保品牌的整體形象不因環(huán)境的不同而出現(xiàn)分歧。
在工業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，目標(biāo)人群的分析至關(guān)重要。工業(yè)品牌的消費(fèi)者通常是一些特定行業(yè)的專業(yè)人士或企業(yè)決策者，這些人群的年齡、性別、興趣愛好和購(gòu)買動(dòng)機(jī)往往與消費(fèi)品領(lǐng)域有所不同。因此，在進(jìn)行工業(yè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不僅需要考慮這些消費(fèi)者的基本人口統(tǒng)計(jì)特征，還要結(jié)合他們的需求和習(xí)慣來(lái)進(jìn)行深度分析。
例如，對(duì)于年輕一代的技術(shù)工程師，品牌設(shè)計(jì)可能需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與現(xiàn)代感，通過(guò)流線型的設(shè)計(jì)、明亮的色彩以及科技感的圖形元素來(lái)吸引他們的目光；而對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的采購(gòu)經(jīng)理，品牌設(shè)計(jì)可能更偏向于傳統(tǒng)、穩(wěn)重的風(fēng)格，以確保他們對(duì)品牌的信任感和專業(yè)感。因此，目標(biāo)人群的精確分析能夠幫助品牌設(shè)計(jì)師更好地理解市場(chǎng)需求，進(jìn)而創(chuàng)造出最契合目標(biāo)消費(fèi)者心理的視覺表達(dá)。
工業(yè)品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，它不僅幫助企業(yè)明確市場(chǎng)定位，還能通過(guò)視覺傳達(dá)強(qiáng)化品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌重塑或全新品牌創(chuàng)立過(guò)程中，成功的工業(yè)品牌設(shè)計(jì)可以讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，形成強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度。在此過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要始終關(guān)注用戶體驗(yàn)、使用場(chǎng)景及目標(biāo)人群的需求，確保品牌設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確反映企業(yè)的價(jià)值理念，并有效地吸引并打動(dòng)消費(fèi)者。
