BlueA曾一度是創(chuàng)業(yè)公司的典范，憑借其創(chuàng)新的餐食套餐服務贏得了廣泛關注。然而，隨著市場上涌現(xiàn)出眾多模仿者，市場地位逐漸受到挑戰(zhàn)。為了重新找回競爭優(yōu)勢，決定將葡萄酒引入其產(chǎn)品線，旨在為顧客提供更加完善的餐飲體驗。然而，盡管推出葡萄酒這一新產(chǎn)品，但消費者并未像對待精致美食那樣，輕松地接受這一變化。如何讓葡萄酒成為用戶的自然選擇，成為了亟待解決的問題。
項目洞察
為了應對這一挑戰(zhàn)，葡萄酒品牌設計策略緊密圍繞 BlueA的核心業(yè)務需求展開，即讓選擇變得簡單且富有吸引力。品牌設計機構認為，葡萄酒體驗應該是令人鼓舞的，而非令人生畏。要通過設計，消除顧客對葡萄酒選擇過程中的復雜性和困惑，讓葡萄酒的購買和享用變得既直觀又富有趣味。同時，借助一致的視覺風格，希望品牌擴展奠定基礎，打造一個既具辨識度又具有前瞻性的葡萄酒品牌設計系統(tǒng)。
葡萄酒品牌設計解決方案
品牌設計機構的解決方案聚焦于BlueA葡萄酒包裝設計和圖標的更新，使其既清晰易懂，又不乏創(chuàng)意和趣味性。這一改動不僅讓產(chǎn)品信息傳達更加直接，還融入了令人愉悅的驚喜元素，打破了傳統(tǒng)酒類包裝的嚴肅感，注入了更多的輕松與歡愉。
重新設計了葡萄酒包裝設計，從而幫助其實現(xiàn)了品牌風格與葡萄酒業(yè)務的無縫對接。通過設計強化了該品牌友好、優(yōu)雅的審美，使其葡萄酒產(chǎn)品更具吸引力。這樣一來，不僅能夠為消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品選擇，還為其未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。
本次設計核心在于通過簡化和創(chuàng)新，使品牌在視覺上形成一致且連貫的表達。更新了品牌的標志設計，去掉了品牌名稱，取而代之的是簡潔的插圖。這種設計使標志更具視覺沖擊力，并能夠更好地代表品牌的精髓。同時，還根據(jù)原有的圖標風格，設計了自定義圖標，進一步增強了整體設計的獨特性和辨識度。
這一葡萄酒品牌設計系統(tǒng)在平衡“親切感”和“高端感”方面做得非常出色。確保每款葡萄酒包裝設計既能讓消費者感到親近，又能夠體現(xiàn)出其優(yōu)質(zhì)的定位。通過這一更新，葡萄酒系列呈現(xiàn)出一種既專業(yè)又不失趣味的全新面貌。
項目成果
通過對葡萄酒包裝設計和品牌的重新設計，品牌設計機構成功地幫助品牌克服了市場挑戰(zhàn)，并為其打開了葡萄酒產(chǎn)品線的新局面。這一設計不僅使葡萄酒選擇變得更加簡便和愉悅，同時也為品牌的長期發(fā)展提供了清晰的方向和持續(xù)增長的潛力。
