項目需求
隨著全球能源結構逐漸擺脫對化石燃料的依賴，BW能源公司面臨著一項迫切的任務——重新定義其品牌，以應對這一變革并迎接新時代的挑戰(zhàn)。該品牌重塑計劃起步時就充滿了復雜性，主要包括對變革范圍的界定以及與其他公司的關系協(xié)調等問題。此外，全球疫情和石油市場危機進一步加劇了這些困難，給公司帶來了更大的壓力。
然而，隨著全球能源轉型的進程不斷加速，迎來了一個轉型的機遇。這不僅意味著公司能夠展示其在穩(wěn)定運營方面的優(yōu)勢，也為其迅速轉向其他領域，拓展新的業(yè)務機會提供了更多可能性。
通過對公司內部人員及其他關鍵利益相關者的深入訪談和研究，能源公司標志設計機構發(fā)現(xiàn)，BW迫切需要一個能夠指引未來發(fā)展的品牌使命。作為一個致力于應對氣候變化的行業(yè)參與者，BW能源公司不僅要關注如何解決當下的能源問題，更要在氣候變化挑戰(zhàn)的背景下，著眼于未來，推動下一代能源的創(chuàng)新與發(fā)展。品牌的塑造需要兼顧傳統(tǒng)業(yè)務的傳承與新興領域的開拓，形成既有深厚底蘊，又具未來愿景的品牌形象。
在深刻理解BW的核心價值和發(fā)展?jié)摿?，品牌設計機構提出了一個基于工程思維和大膽野心的全新品牌使命：“品牌設計機構設計海上生產(chǎn)解決方案，以推動能源的未來發(fā)展?！边@一使命不僅精準地表達了公司致力于提供創(chuàng)新解決方案的目標，也彰顯了其在全球能源轉型中所扮演的重要角色。
為確保這一新品牌使命能夠在視覺層面得到充分展現(xiàn)，品牌設計機構設計了一個以“公海地平線”為視覺主題的能源公司標志設計這個概念通過將現(xiàn)有色調與現(xiàn)代漸變色彩結合，形象地表達了企業(yè)在傳統(tǒng)業(yè)務基礎上邁向未來、追求創(chuàng)新的決心。地平線的隱喻既代表了公司的前瞻性，也體現(xiàn)了全球能源轉型中的無限可能。
在現(xiàn)有能源公司標志設計的基礎上，品牌設計機構進行了更新，加入了地平線圖像和現(xiàn)代字體，既保留了品牌的歷史傳承，又注入了現(xiàn)代感，使其更具時代感和未來感。這一更新為 BW能源公司迎接能源行業(yè)的變革奠定了堅實的視覺基礎。
在字體的選擇上，品牌設計機構使用了字體，并將其與 Dax 字體進行平衡搭配。字體的現(xiàn)代感與 Dax 字體的廣泛應用相得益彰，共同構建了一個既具有視覺沖擊力又易于傳播的品牌形象。同時，地平線圖像的引入為徽標增添了一份優(yōu)雅，使其在各種媒體平臺中都能保持高效的適應性。
在品牌網(wǎng)站的設計上，品牌設計機構特別強調了 BW能源公司員工和船只的真實影像，以確保品牌的視覺呈現(xiàn)能夠真實反映公司業(yè)務的核心。與傳統(tǒng)的庫存圖像不同，這一策略使得品牌更具個性化與真實性，同時也傳達了公司以人為本的價值觀。
在品牌形象的演進過程中，品牌設計機構深知保留能源公司標志設計視覺遺產(chǎn)的重要性。為了確保品牌在追求創(chuàng)新的同時，能夠傳承其深厚的行業(yè)積淀，品牌設計機構以地平線作為設計的基礎，開發(fā)了全新的創(chuàng)意資產(chǎn)。這些創(chuàng)新資產(chǎn)不僅推動了品牌的視覺更新，也充分展示了 BW能源公司積極參與全球能源轉型的決心。
通過這種方式，品牌設計機構確保了品牌的演變與公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略緊密契合，讓能源公司標志設計能夠在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中穩(wěn)步前行。
基于能源公司的核心價值——工程思維與大膽的未來塑造，品牌設計機構提出了新的品牌使命：“品牌設計機構設計海上生產(chǎn)解決方案，以推動能源的未來發(fā)展?！边@一使命不僅明確傳遞了能源公司對創(chuàng)新和海上生產(chǎn)專業(yè)知識的深耕，更為公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展指明了方向。
通過對品牌的全方位重塑，能源公司標志設計不僅在視覺上煥然一新，也在精神上形成了更加堅實的品牌核心。隨著全球能源轉型的深入，能源公司無疑將在這個變革的浪潮中，以嶄新的姿態(tài)迎接未來，持續(xù)推動能源的可持續(xù)發(fā)展。
