項目需求
CVS Caremark 在宣布成為第一家在門店中禁煙的藥店時，已經是美國最大的藥房健康服務提供商。然而，公眾大多將 CVS 視為一家便利店，這一認知促使這家財富 12 強公司尋求一種更為全面、互聯(lián)的方式來講述其作為 CVS Health（一個創(chuàng)新藥房健康公司）的品牌故事和連鎖藥房VI設計。
項目挑戰(zhàn)
盡管 CVS 是行業(yè)領導者，但品牌形象的局限性讓其在與公眾的溝通中遭遇挑戰(zhàn)。為了突破這一困境，CVS Health 必須重新定義自己，將其從單一的藥房服務提供商，轉變?yōu)橐粋€致力于改變醫(yī)療保健未來的綜合性品牌。這一轉變不僅要反映出其多元化的服務，還要體現(xiàn)其在推動健康和醫(yī)療改革方面的核心使命。
項目洞察
CVS Health 的使命非常明確——幫助人們走上更健康的生活道路。基于這一核心目標，公司可以將其四大服務品牌整合為一個統(tǒng)一的連鎖藥房品牌設計形象。這四大服務品牌包括藥房與專業(yè)藥房業(yè)務、無需預約的醫(yī)療診所以及藥房福利管理產品。通過這種整合，CVS Health 將能展現(xiàn)出在塑造醫(yī)療保健未來方面的獨特作用。
CVS品牌VI設計的詮釋與重塑
海外品牌機構受 CVS Health 宗旨的啟發(fā)，設計了一個全新的 CVS Health Heart品牌VI設計——一個既大膽又精致的符號，具有強烈的普適性。通過新的調色板、圖標和插圖庫，不僅增添了品牌的趣味性，還提供了簡化復雜概念的視覺工具。新的品牌個性——“以心為先”，成為了貫穿所有溝通的核心敘事，傳達出一種可信、自信且關懷的語氣。
CVS品牌VI設計的心形標志：跨越邊界的符號
心形作為標志，不僅跨越了年齡、地域和經歷的界限，更象征著品牌的核心價值觀——誠信、關愛、協(xié)作、創(chuàng)新和責任。巧妙地將現(xiàn)有品牌元素融入新的標識系統(tǒng)中，最大限度地利用 CVS 已具備的品牌資產，例如，連鎖藥房VI設計延續(xù)了 CVS 紅色、淚珠形狀以及 Helvetica Neue 字體。這種有機的融合，使得品牌既延續(xù)了歷史，又展現(xiàn)了全新的面貌。
為 CVS Health 注入新活力
作為 CVS Health 連鎖藥房品牌設計的代理機構，始終致力于為其主要業(yè)務計劃制定以目標為導向的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略涵蓋了多個方面，包括收購 Target 藥房和診所業(yè)務、打造未來的 CVS 藥房零售體驗、以及收購 Aetna 的重要舉措。從連鎖藥房品牌設計培訓到品牌架構的優(yōu)化，再到設計資產的持續(xù)創(chuàng)新，始終在尋找新的方法，致力于以更加精煉和具有前瞻性的方式表達 CVS Health 的遠大目標，助力其在快速發(fā)展的醫(yī)療保健領域中取得更大的成就。
