我們想談?wù)剺?biāo)志設(shè)計(jì)和時(shí)的文字標(biāo)記和符號(hào)、字體、圖像和顏色方面，您幾乎有無(wú)限的選擇。但是，當(dāng)需要選擇文字標(biāo)記、符號(hào)或組合時(shí)，您應(yīng)該考慮哪些因素？我們討論了標(biāo)志設(shè)計(jì)的范圍，從文字、文字驅(qū)動(dòng)和概念簡(jiǎn)單到符號(hào)、圖像驅(qū)動(dòng)和概念復(fù)雜。在文字方面，知名品牌包括Google、Netflix 和可口可樂(lè)。擁有成功符號(hào)標(biāo)志的品牌包括 Target 的靶心和 Apple 的蘋(píng)果。

通常在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)有一種“應(yīng)該”的感覺(jué)。我應(yīng)該有一個(gè)形象，我應(yīng)該考慮未來(lái)我的品牌僅憑一個(gè)符號(hào)就能被識(shí)別，我應(yīng)該使用不僅僅是文字的東西（或者“越多越好”）。但這些“應(yīng)該”可能會(huì)阻止你為品牌的使命、愿景和目標(biāo)做出最佳選擇。

在考慮文字標(biāo)記、符號(hào)或組合時(shí)，需要考慮以下關(guān)鍵點(diǎn)：

思考品牌名稱(chēng)顯然是第一步。

我的名字是否太長(zhǎng)，以致于不能成為有效的文字標(biāo)記？

我的品牌名稱(chēng)具有描述性嗎？

這個(gè)名字是否需要視覺(jué)幫助來(lái)傳達(dá)我們所做的事情？

你有國(guó)際觀眾嗎？

您是一個(gè)相對(duì)較新的品牌，目標(biāo)是建立知名度嗎？

如果您的名字很長(zhǎng)，或者沒(méi)有描述您的業(yè)務(wù)，那么符號(hào)可以幫助您脫穎而出。同樣，如果您的企業(yè)是國(guó)際企業(yè)，您可能要考慮使用符號(hào)來(lái)幫助增加含義，因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙可能會(huì)存在。如果您是一個(gè)較新的品牌，并且真的想建立知名度，那么重復(fù)和可見(jiàn)性是一種讓您的品牌留在公眾想象中的策略（您以后可以隨時(shí)將品牌重塑為符號(hào)）。

您的品牌是否展示或講述？

標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能也可以反映出品牌的價(jià)值。如果您的品牌承諾采取行動(dòng)，那么您可能更適合通過(guò)視覺(jué)而非口頭傳達(dá)這一點(diǎn)。如果您的品牌注重建立關(guān)系、講故事和社區(qū)，那么采用合適的顏色和字體的文字標(biāo)記可能是您的最佳選擇。

標(biāo)志圖形元素能夠表達(dá)文字標(biāo)記無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容嗎？

這里你要關(guān)注的是符號(hào)或標(biāo)志圖形元素如何增強(qiáng)你的信息。例如，如果你的品牌有多個(gè)子品牌，那么符號(hào)可以幫助打造統(tǒng)一的形象。圖像可以幫助傳達(dá)含義，這是為你挑選合適標(biāo)志的關(guān)鍵。

一個(gè)標(biāo)志圖形符號(hào)足以表達(dá)您的意思嗎？

有時(shí)越簡(jiǎn)單越好——添加符號(hào)或圖像實(shí)際上會(huì)增加混亂或讓受眾感到困惑。符號(hào)本身可能很容易識(shí)別，但它足以傳達(dá)您的業(yè)務(wù)并建立知名度嗎？可以借鑒香奈兒或路易威登等高端品牌的做法，這些品牌的名稱(chēng)本身就很優(yōu)雅，而且引人注目。

要點(diǎn)是，您不會(huì)僅僅為了添加標(biāo)志設(shè)計(jì)而添加內(nèi)容——與其他品牌決策一樣，選擇字標(biāo)、符號(hào)還是組合取決于您的品牌需要向受眾傳達(dá)什么。