小型企業(yè)品牌推廣的方法與大品牌不同。大多數(shù)人一想到大品牌，就會想到蘋果、可口可樂、梅賽德斯-奔馳以及它們的外觀。他們被這些品牌所創(chuàng)造的革命性觀念所吸引，并希望自己的企業(yè)也能如此。這些都是知名的大品牌。它們制作精良，可以作為靈感來源；但是，它們絕不應(yīng)該成為您打造小型企業(yè)品牌的唯一指南。

事實(shí)上，您很可能會做與大品牌相反的事情。讓我們來看看其中的三個原因。

01.外觀和感覺

品牌是一種期望的感知。您的品牌需要傳達(dá)一種能夠創(chuàng)造您期望的感知的外觀和感覺。

以蘋果為例。許多客戶來找我們，希望擁有與蘋果相同的品牌，因?yàn)樗麄兊钠放坪啙崱⒏蓛?，并使用?biāo)志性的蘋果符號。他們的標(biāo)志通常以單一顏色顯示在背景上，形成鮮明對比。這令人驚嘆。它看起來高科技、未來感十足，而且價格昂貴。這對蘋果來說是完美的。

然而，它可能不適合您的品牌的外觀和感覺。

如果您的品牌看起來和感覺上與蘋果相似，但您從事不同的業(yè)務(wù)，那么即使它同樣美麗，也會弊大于利。您的品牌可能需要具有溫暖、反科技和保守的外觀和感覺。

02.定位

大品牌通過品牌塑造發(fā)揮自己的優(yōu)勢。畢竟，它們規(guī)模大、地位穩(wěn)固，而且它們也知道這一點(diǎn)。

法拉利這樣的品牌正在通過其品牌塑造創(chuàng)造一種享有盛譽(yù)的形象，他們可以利用這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄儞碛胸S富的賽車歷史和漂亮的汽車。

作為一家小企業(yè)，你能說你有同樣的歷史嗎？如果可以，那就去做吧，但如果不能，忠于自己很重要。更重要的是，對于小企業(yè)品牌，你可能不想被定位為最大的公司。公司規(guī)?？赡懿皇强蛻糍徺I決策中最重要的因素。你的客戶或顧客可能想與一家新鮮、創(chuàng)新和新穎的小公司合作——或者他們甚至可能更喜歡規(guī)模小、敏捷和靈活的公司。

03. 廣度與深度

亞馬遜這樣的公司擁有您可能不具備的競爭優(yōu)勢。他們出售所有商品，他們的品牌完美地傳達(dá)了這一點(diǎn)，即“從 A 到 Z，面帶微笑?！?/p>

但如果關(guān)注點(diǎn)較小或更具體，試圖通過廣泛的方式模仿亞馬遜品牌，那么對你來說根本行不通。

如果您的目標(biāo)是“所有人”，那么您就沒有目標(biāo)受眾。

思考這個問題的一種方法是看看你的產(chǎn)品或服務(wù)。實(shí)際上，你的產(chǎn)品或服務(wù)是為“每個人”解決問題，還是為一個非常具體的利基市場解決問題？這個利基市場可能是廣泛的利基市場，也可能是微小的利基市場。當(dāng)你找到你的利基市場時，深入這個利基市場。這樣做會創(chuàng)造更多的動力和吸引力。

以下是一些需要考慮的例子：

如需更多免費(fèi)品牌見解，請訂閱我們的每周新聞通訊。您應(yīng)該立志讓您的品牌像大品牌一樣強(qiáng)大和有影響力，但您也應(yīng)該注意，您正在為您特定領(lǐng)域的目標(biāo)受眾解決問題。