一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師會(huì)關(guān)注品牌的外觀是否美觀。然而，品牌專業(yè)人士會(huì)考慮品牌的設(shè)計(jì)，但要將其作為更廣泛框架的一部分，該框架關(guān)注品牌的精神，以及品牌在幫助公司優(yōu)化營(yíng)銷目標(biāo)方面的作用。品牌背后的策略是品牌科學(xué)。
這體現(xiàn)了品牌專業(yè)人士和設(shè)計(jì)師之間最大的區(qū)別之一：不僅要有創(chuàng)造性思維，還要有從商業(yè)和營(yíng)銷角度進(jìn)行戰(zhàn)略性思考的能力。
品牌科學(xué)是什么？
讓我們從“策略”這個(gè)術(shù)語(yǔ)開(kāi)始（大多數(shù)人無(wú)法理解的難以捉摸的、無(wú)形的術(shù)語(yǔ)）。對(duì)戰(zhàn)略的定義是“通常需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)的周密計(jì)劃或方法”。如果您致力于長(zhǎng)期打造品牌……那么問(wèn)題就變成了：為什么您不制定品牌戰(zhàn)略？
您很可能有一個(gè)商業(yè)策略。你甚至可能有一個(gè)營(yíng)銷策略。但介于這兩者之間的是您的品牌戰(zhàn)略。
什么是品牌戰(zhàn)略？
品牌戰(zhàn)略是建立品牌的第一步，因?yàn)樗於嘶A(chǔ)并指導(dǎo)所有后續(xù)決策和活動(dòng)。
您的品牌戰(zhàn)略定義并闡明了您的品牌的多個(gè)層次，包括：
目標(biāo)受眾
品牌宗旨
品牌原型
品牌架構(gòu)
競(jìng)爭(zhēng)格局
品牌承諾
品牌定位
品牌平臺(tái)
消息傳遞
這就是品牌科學(xué)。然后這些數(shù)據(jù)就轉(zhuǎn)化成了藝術(shù)。
