品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。標(biāo)志確實(shí)很重要，但客戶識(shí)別品牌不僅僅取決于標(biāo)志。 您使用的顏色、圖像、設(shè)計(jì)、信息和文案是人們識(shí)別您的品牌的其他方式，更重要的是激發(fā)人們購(gòu)買您的品牌。讓我們從標(biāo)志本身開始，分析幾種將您的品牌延伸標(biāo)志以外的方法。

標(biāo)志

麥當(dāng)勞的金色拱門是世界各地、不同語(yǔ)言和文化的標(biāo)品牌標(biāo)志。拱門是其標(biāo)志的一部分，但不是整個(gè)品牌標(biāo)志，麥當(dāng)勞在其品牌的許多接觸點(diǎn)中以創(chuàng)造性的方式使用了拱門。

我們來看看開心一餐：

開心樂園餐餐盒的把手是標(biāo)志性的拱形。有什么比你可以實(shí)際觸摸到的品牌觸點(diǎn)更好呢？

這是他們直接延伸標(biāo)志的另一種方式，以便拱門成為其標(biāo)志的支撐：

他們的標(biāo)志用途廣泛，除了作為圖像之外，還可以用于許多創(chuàng)造性用途。它將他們的品牌帶到了一個(gè)您可以看到、觸摸和體驗(yàn)的有形場(chǎng)所。

顏色：

麥當(dāng)勞拱門是標(biāo)志性的，但我們更應(yīng)該用它的真實(shí)名稱來稱呼它，即麥當(dāng)勞的金色拱門；它的顏色就像美味的炸薯?xiàng)l。除了金色和鮮紅色之外，我不需要看到任何東西，就知道我在麥當(dāng)勞，即將享用一頓美味的大餐，盡管對(duì)我來說可能很糟糕。看看下面的包裝：

它完全沒有標(biāo)志，但仍標(biāo)有麥當(dāng)勞的標(biāo)志，因?yàn)辂湲?dāng)勞在保持顏色使用一致方面做得非常出色，有助于他們的視覺系統(tǒng)。如果在這里加點(diǎn)紫色或藍(lán)色，我就不知道我在吃什么了，麥當(dāng)勞也不想讓你認(rèn)為他們的薯?xiàng)l是別人做的。

消息傳遞：

在理想情況下，你可以刪除所有品牌元素，但人們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^品牌名稱識(shí)別你的品牌。

“巨無霸”和“開心樂園餐”等都是麥當(dāng)勞品牌的代名詞，因?yàn)樗鼈兊恼Z(yǔ)言形象與視覺形象同樣重要。在擴(kuò)展品牌時(shí)，請(qǐng)考慮如何通過信息、文案和標(biāo)語(yǔ)來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。它為客戶提供了另一種與您的品牌互動(dòng)的方式，并允許您向客戶說明您所做的最重要的事情。

設(shè)計(jì)

對(duì)于設(shè)計(jì)，我們將看看也許是最著名的設(shè)計(jì)公司。

您很可能確切地知道這是什么公司制造的（不知道的人可以知道是蘋果），您之所以知道是因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)非常干凈和一致。始終是白色背景，讓產(chǎn)品本身成為焦點(diǎn)。您可能認(rèn)出這是蘋果，因?yàn)槟娺^他們的產(chǎn)品，或者擁有無線觸控板和鍵盤，但如果您仔細(xì)觀察，您會(huì)發(fā)現(xiàn)圖片中實(shí)際上沒有任何東西明確告訴您這是蘋果。他們的設(shè)計(jì)作品如此一致，以至于您可以通過設(shè)計(jì)作品本身認(rèn)出品牌。

您如何通過視覺作品呈現(xiàn)信息也是您品牌延伸，并且保持與其他視覺識(shí)別的一致性可以讓您的品牌超越標(biāo)志而進(jìn)一步擴(kuò)展。

麥當(dāng)勞和蘋果可能是全球知名品牌，但你可以用同樣的方式將品牌延伸到不只一個(gè)標(biāo)志的層面。事實(shí)上，你應(yīng)該用這些方式擴(kuò)展你的品牌，以創(chuàng)造一種比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更出色的品牌體驗(yàn)。人們已經(jīng)習(xí)慣了與成熟的品牌互動(dòng)，當(dāng)他們遇到一個(gè)沒有擴(kuò)展到多個(gè)接觸點(diǎn)并沿著這些接觸點(diǎn)保持一致的品牌時(shí)，他們會(huì)對(duì)品牌和公司產(chǎn)生厭倦。

在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，小公司和創(chuàng)業(yè)者可以與大公司競(jìng)爭(zhēng)，但他們必須擁有成熟的品牌才能做到這一點(diǎn)。如果您真的想將您的業(yè)務(wù)和品牌推向更發(fā)達(dá)的領(lǐng)域，那么將品牌延伸到標(biāo)志之外是這一過程中的關(guān)鍵一步。如果你不這樣做品牌延伸，你就會(huì)被降級(jí)為二流品牌，而這并不是企業(yè)家應(yīng)該有的地位。