不同的人群對(duì)顏色有不同的偏好和情感反應(yīng)。因此，在選擇品牌色彩時(shí)，需要考慮目標(biāo)受眾的特征、文化背景和偏好。根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇與其喜好和價(jià)值觀相符的顏色，能夠更好地吸引和連接他們。品牌色彩可以傳達(dá)品牌的個(gè)性、情感和核心價(jià)值。因此，選擇與品牌定位和價(jià)值觀相符合的品牌色彩，能夠更好地塑造品牌形象，并與目標(biāo)受眾建立共鳴。

您是否給予色彩和品牌應(yīng)有的關(guān)注？世界上有兩種企業(yè)家——一種人認(rèn)為顏色和品牌之間存在聯(lián)系，另一種人則不這么認(rèn)為。

你是哪一種人？你一直都是那樣嗎？“你最喜歡的顏色是什么”怎么了？

在學(xué)校里，顏色是一件大事。因?yàn)樵诓賵?chǎng)上，你很可能很難與一個(gè)你不理解其顏色選擇的人交朋友。（“真的嗎？你怎么會(huì)喜歡橙色？也許我根本不想邀請(qǐng)你參加我的生日聚會(huì)?！保┍热缯f，到了 20 歲，大多數(shù)人就不再喜歡某種顏色了，矢車菊藍(lán)也不例外。

但那只是因?yàn)槲覀冮_始討論 CMYK、Pantone、Hex 和 RGB。認(rèn)為顏色對(duì)我們來說不那么重要的想法是一個(gè)神話——我們只是把話題從校園轉(zhuǎn)移到了會(huì)議室。但沒有人真正同意該討論什么。事實(shí)上，根據(jù)你與哪位顧問交談，顏色要么是成功品牌推廣的關(guān)鍵，要么完全無關(guān)緊要。

例如，我們不相信“色彩心理學(xué)”這個(gè)概念有多大道理。畢竟，對(duì)色彩的感知太過主觀，不可能存在一種色彩以同樣的方式影響每個(gè)觀看者。但我們并不否認(rèn)顏色會(huì)產(chǎn)生影響。研究表明，根據(jù)產(chǎn)品的不同，高達(dá) 90%的產(chǎn)品快速判斷都是基于顏色做出的，這一點(diǎn)很難反駁。

讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧。無論你屬于哪一邊（明白我們的意思了嗎？），我們都可以認(rèn)同一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)：即使文字無法傳達(dá)信息，顏色也能傳達(dá)信息。

顏色和品牌：三個(gè)鼓舞人心的例子

以美國(guó)運(yùn)通為例。他們使用顏色來排列一系列遞增的卡片，坦率地說，如果你獲得他們?cè)絹碓姜?dú)特的信用卡，你就會(huì)成為一個(gè)更好的人。

入門級(jí) AMEX 卡是什么？當(dāng)然是綠色……金錢的顏色。接下來是金色，金錢的顏色……嗯，非常昂貴的金錢的顏色。之后是 AMEX 白金卡，這是你能獲得的最獨(dú)家的卡。等等——除了 AMEX 黑卡，它非常神秘。AMEX 只接受邀請(qǐng)才能獲得黑卡，但除非你年收入 100 萬美元，并且至少只花掉其中的十分之一，否則別想擁有黑卡。（如果是這樣，你肯定不會(huì)對(duì) 2,500 美元的年費(fèi)感到驚訝。）除了數(shù)字，您能看出 AMEX 的升級(jí)順序嗎？綠色、金色、白金、黑色——每個(gè)都更受歡迎。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌色彩選擇也很重要,如果許多品牌在使用相似的流行色彩，那么選擇與眾不同的顏色可能有助于品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，增加辨識(shí)度。流行的品牌色彩可能隨著時(shí)間的推移而改變。因此，需要權(quán)衡選擇當(dāng)下流行的色彩與色彩的持久性之間的平衡。選擇具有持久性和經(jīng)典性的色彩可以確保品牌在長(zhǎng)期內(nèi)保持一致性和可識(shí)別性。

尊尼獲加的蘇格蘭威士忌也做了類似的事情，盡管它稍微改變了劇本。它的入門級(jí)酒是帶有紅色標(biāo)簽的酒——紅色象征著力量和權(quán)力。接下來是更加優(yōu)雅和神秘的尊尼獲加黑牌威士忌，接下來是沉穩(wěn)均衡的綠牌威士忌，然后是富麗堂皇的金色和鉑金。尊尼獲加精心選擇了這些顏色，暗示著隨著您喝到越來越昂貴的威士忌，您的地位也將不斷攀升，達(dá)到成功、富足和受人欽佩的新高度。

值得注意的是，他們最昂貴的混合酒是尊尼獲加藍(lán)牌；這里的藍(lán)色象征著智慧和冷靜的理性。

要想知道如何實(shí)際運(yùn)用顏色和品牌，你只需要看看《今日美國(guó)》，該網(wǎng)站使用顏色來潛意識(shí)地引導(dǎo)讀者注意報(bào)紙的不同部分。新聞是藍(lán)色，這種顏色非常適合讓您對(duì)自己在世界上的地位感到安全。體育是紅色——當(dāng)然，球隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)是大多數(shù)美國(guó)人最接近戰(zhàn)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)。富有創(chuàng)意的紫色標(biāo)記著生活部分，綠色表示金錢，古怪的橙色表示科技，等等。

快問快答——承諾“充當(dāng)……團(tuán)結(jié)的論壇，幫助美國(guó)真正成為一個(gè)國(guó)家”的報(bào)紙的觀點(diǎn)欄目是什么顏色的？當(dāng)然是妥協(xié)的顏色，一邊是黑色，另一邊是白色的絕對(duì)混合……

雖然色彩心理學(xué)的概念可能并不深刻，但即使是這些神話在現(xiàn)代社會(huì)也被視為事實(shí)——而且不可否認(rèn)的是，您品牌的客戶對(duì)色彩的反應(yīng)方式可能他們無法理解。抓住機(jī)會(huì)，為您的商業(yè)生活增添一點(diǎn)色彩，無論是通過提升方案，還是僅僅為了享受色彩本身的樂趣。

使用當(dāng)下正流行的品牌色彩可以對(duì)品牌營(yíng)銷產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)。然而，選擇品牌色彩需要綜合考慮目標(biāo)受眾、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、文化差異以及色彩的持久性等因素。最重要的是確保所選的品牌色彩與品牌的目標(biāo)、價(jià)值觀和受眾相一致，以實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的最佳效果。