一旦品牌定位明確，營銷人員面臨的一個(gè)持久挑戰(zhàn)就是確保與品牌相關(guān)的一切在目標(biāo)受眾心目中都是一致的。理論上這相對簡單。但實(shí)際上，當(dāng)管理擁有數(shù)百萬客戶和多個(gè)活動(dòng)的全球品牌時(shí)，難度就會大得多。

品牌聯(lián)想與思維

你建立的品牌聯(lián)想必須在過度傳播的社會背景下發(fā)揮作用，在這個(gè)社會中，消費(fèi)者越來越難以看到和聽到信號。這就是挑戰(zhàn)。好消息是，一旦你編碼了一個(gè)聯(lián)想，就很難將它分離出來。你去過芝加哥的威利斯大廈嗎？大多數(shù)人會說“沒有”，因?yàn)樵谒麄冃哪恐?，這座建筑就是西爾斯大廈。事實(shí)上，自 2009 年達(dá)成冠名權(quán)協(xié)議以來，它就一直是威利斯大廈。

建立品牌聯(lián)想時(shí)，不要以消費(fèi)者將得到什么為中心，而要以消費(fèi)者將記住什么為中心。這導(dǎo)致一些品牌與標(biāo)志性地標(biāo)建立聯(lián)想，以推動(dòng)其成功。

1925 年，法國汽車制造商雪鐵龍開始利用埃菲爾鐵塔品牌的力量，在鐵塔上懸掛了 25,000 盞燈。這項(xiàng)活動(dòng)將品牌名稱垂直拼寫在鐵塔側(cè)面，持續(xù)了近十年，并幫助雪鐵龍成為大蕭條之前該國最大的汽車生產(chǎn)商。在拆除燈飾很久之后，幾代巴黎人仍能生動(dòng)地回憶起這種聯(lián)系。

相比之下，Joe Boxer 于 2014 年通過直升機(jī)懸掛一條巨型領(lǐng)帶，希望將其領(lǐng)帶與自由女神像聯(lián)系起來。從一個(gè)角度看，它給人的印象是自由女神擁有一條大膽的新領(lǐng)帶和新外觀。從其他角度看，它看起來像是建筑物。從直升機(jī)上懸掛的想法顯然是暫時(shí)的。如今，這項(xiàng)活動(dòng)已被人們遺忘，被認(rèn)為并不引人注目。

盡管如此，品牌與標(biāo)志性地標(biāo)建立聯(lián)系的機(jī)會極其罕見。更為罕見的是，這種機(jī)會無法復(fù)制或稀釋。例如，一個(gè)與著名的好萊塢標(biāo)志建立長期實(shí)體聯(lián)系的新機(jī)會已經(jīng)出現(xiàn)。尋求與世界各地夢想家的希望和抱負(fù)建立牢固聯(lián)系的品牌肯定會注意到這一點(diǎn)。

標(biāo)志性品牌的誕生源于機(jī)遇

字母 D 下方的“穆赫蘭道上的最后一棟房子”為品牌提供了一個(gè)卓越的舞臺來建造一個(gè)或多個(gè)標(biāo)志性住宅以展示其愿景。

此品牌住宅為以下人士提供正確品牌獨(dú)有的優(yōu)勢：

成為好萊塢希望和夢想的下一個(gè)永恒象征

在全球受眾中實(shí)現(xiàn)即時(shí)、高且持久的知名度

成為第一個(gè)也是唯一一個(gè)與這一全球偶像有直接和實(shí)體關(guān)聯(lián)的品牌

為他們的品牌故事帶來一些新鮮的東西

強(qiáng)化品牌的代表意義和定位

在方法和意義上區(qū)分品牌

提高品牌價(jià)值

您希望人們將您的品牌與什么聯(lián)系起來？例如，您的品牌本質(zhì)上是洛杉磯嗎？它是否參考了好萊塢（或者可以）？您希望消費(fèi)者將您與娛樂、魅力或奢侈品聯(lián)系起來嗎？或者也許您正在管理一個(gè)大膽、率先采取行動(dòng)的品牌。品牌想要將自己與這個(gè)標(biāo)志性標(biāo)志聯(lián)系起來的動(dòng)機(jī)有很多。