為您的組織或產(chǎn)品開發(fā) 品牌名稱 是一個關(guān)鍵的步驟，應(yīng)該仔細規(guī)劃和執(zhí)行。 然而，在快節(jié)奏的商業(yè)世界中，意外很常見，甚至精心計劃的時間表也可能出問題。迫切需要推出產(chǎn)品、市場需求、商標問題、公關(guān)挑戰(zhàn)、創(chuàng)業(yè)競爭等都可能要求立即需要一個新名稱。那么，如何加快命名過程呢？

以下是十條寶貴的建議，可幫助您簡化命名過程并快速找到完美名稱。雖然本指南針對的是機構(gòu)和命名顧問，但這些建議對于希望加快項目進度的內(nèi)部團隊和獨立企業(yè)主同樣有益。

1. 確保時間限制是真實的

從貿(mào)易展、發(fā)布日期或其他目標活動開始，將其作為您的截止日期，并為命名過程制定一個切實可行的時間表。您可能會發(fā)現(xiàn)時間比最初想象的要多，項目可以遵循標準時間表?？蛻舾械骄o迫是很常見的。讓產(chǎn)品或公司做好上市準備涉及數(shù)十個環(huán)節(jié)，因此經(jīng)理希望盡快完成每一步也是可以理解的。然而，同樣常見的是，一旦你幫助客戶規(guī)劃出實際截止日期，他們就會發(fā)現(xiàn)有更多時間。

2.優(yōu)化項目規(guī)劃

雖然這肯定不是任何項目中最吸引人的部分，但規(guī)劃對于成功的結(jié)果至關(guān)重要，無論您有充足的時間還是只有兩周的時間。在項目獲得批準之前，就要充分發(fā)揮規(guī)劃能力，并確保：堅持只進行一輪名稱開發(fā)。對于大多數(shù)命名機構(gòu)來說，標準流程包括兩輪——第一輪廣泛探索，第二輪利用從第一輪獲得的客戶反饋縮小方向并深入研究。但是，對于緊迫的周轉(zhuǎn)時間，您可以簡化為單輪開發(fā)，并在簡報期間對樣本名稱進行大量審查，以了解客戶/團隊的偏好（參見技巧 6）。 

堅持要求客戶組建一個小型決策者團隊。命名團隊由幾位積極主動、同意迅速提供反饋的成員組成，并確保從一開始就讓任何有權(quán)拒絕某個名稱的人參與其中。為了幫助確保名稱的準確性和內(nèi)部接受度，可以通過問卷調(diào)查從其他重要利益相關(guān)者那里收集簡報的意見，但要避免由大型委員會做出決定。

提前安排好你的創(chuàng)意團隊（以及其他所有人）。確保整個團隊都遵守時間表，并在起草簡報后立即開始工作。

3. 確保溝通順暢（并限制會議次數(shù)）

從一開始就明確設(shè)定期望。確保所有關(guān)鍵利益相關(guān)者理解流程（并致力于此）和預(yù)期結(jié)果?？焖偻瓿?SOW（工作范圍）并僅與客戶團隊會面進行簡報和姓名介紹。所有其他事項都可以通過簡短的電子郵件（強調(diào)簡短）解決。

4. 要求提供簡潔、相關(guān)的客戶材料

要求您的客戶嚴格限制背景材料，并將它們?nèi)恳黄鸢l(fā)送。您 不需要 五份 40 頁的 PowerPoint 演示文稿。 指導客戶獲取對命名最有幫助的材料，例如品牌背景和策略的摘要。

背景分析：有關(guān)市場、目標客戶和競爭對手的簡明信息為打造能引起目標受眾共鳴并在市場中脫穎而出的品牌名稱提供了關(guān)鍵見解。

品牌戰(zhàn)略：回顧品牌本質(zhì)（目的、愿景、使命、 價值觀）、 身份 （包括歷史、 個性、語調(diào)）、 定位和 架構(gòu) 的摘要，將使您能夠更好地將候選名稱與整體品牌戰(zhàn)略保持一致。高度可掃描的品牌元素摘要可以直接放入您的簡介中，從而節(jié)省時間，并且您的創(chuàng)意團隊將在整個開發(fā)過程中參考它。

5. 簡明扼要

保持你的創(chuàng)意簡報簡短、實用且切中要點：

將項目背景限制在可以為創(chuàng)意開發(fā)提供信息的背景范圍內(nèi)。

使用項目符號以便在創(chuàng)作過程中輕松掃描和快速參考。

清晰地呈現(xiàn)命名參數(shù)，以集中名稱探索并指導創(chuàng)造力中更難以言喻的方面。

概述所有具體限制，包括名稱長度、精確的 .com 域名要求、商標區(qū)域以及目標受眾使用的語言。

將信息限制在 4 個主要“語義桶”和 2-3 個次要“語義桶”內(nèi)。專注于較少的信息/主題可讓您的創(chuàng)意團隊更深入地挖掘每個主題。但請注意，信息參數(shù)應(yīng)被視為軟邊界，特別是對于語氣和個性比信息更重要的項目。

如果有意義的話，使用清晰的語言和例子來定義語氣和個性（如果品牌是一個人，你會如何描述他們？）。

提供實用的構(gòu)造指南（實際單詞/新造單詞、長詞/短詞、復(fù)合詞/短語）。

闡明客戶對含義直觀性的偏好（您可以立即獲得預(yù)期的信息還是經(jīng)過一些解釋后獲得信息），以及是否應(yīng)該直接傳達、建議或不表達功能或好處（例如 柯達這樣的抽象名稱）。

6. 使用戰(zhàn)略性樣本名稱來確定客戶偏好

在公司命名領(lǐng)域，注重語氣和個性往往比信息本身更重要。示例名稱在此過程中起著至關(guān)重要的作用，尤其是對于快速命名項目。根據(jù)信息、語氣、結(jié)構(gòu)、直觀性和聲音，與客戶一起審查各種示例名稱。雖然可以使用現(xiàn)有品牌名稱作為示例，但避免選擇直接競爭對手或知名品牌的名稱。對于一些客戶來說，將他們對品牌整體的感受與對品牌名稱本身的感受區(qū)分開來可能很困難。因此，在選擇示例時要小心謹慎，以便引起最有用的反饋。知道您的客戶喜歡 Apple 和 Google 這樣的名字不太可能提供實質(zhì)性的見解。

如果可行，請為您正在開發(fā)的名稱提出一些粗略的自定義創(chuàng)意想法。即使沒有一個是完美的，這種方法也會幫助您了解什么最能引起客戶的共鳴。

7. 同時開發(fā)名稱和標志  

通過遵循并行路徑同時開發(fā)名稱和徽標來節(jié)省時間。除非您時間非常緊張，否則我們不推薦這種捷徑——從名稱開始設(shè)計總是最好的——但在緊要關(guān)頭，您可以同時開發(fā)命名和設(shè)計簡介。識別語氣和個性尤為重要。

打造一個令人難忘、引人入勝、符合品牌形象且值得擁有的名字總是需要一些時間，但這些技巧可以幫助您更快地實現(xiàn)這一目標。