根據(jù)全球最佳品牌排名來看看三個(gè)最有價(jià)值的汽車品牌背后的品牌戰(zhàn)略,其中包括：寶馬（第12位）、梅賽德斯-奔馳（第8位）和豐田（第7位）。值得注意的是，在前 20 名品牌排名中，汽車品牌是僅次于科技品牌的第二大類別。排名前 20 的品牌中，11 個(gè)代表科技行業(yè)，4 個(gè)代表汽車行業(yè)。 第四大最有價(jià)值品牌是特斯拉（第 14 位），其價(jià)值同比增長率遠(yuǎn)高于前三大汽車品牌的增長率（184% vs. 2-5%）。如果特斯拉繼續(xù)以這種速度增長，明年前三大汽車品牌的名單可能會(huì)有所不同。

第 3 名：寶馬——極致駕駛體驗(yàn)

寶馬集團(tuán)以擁有最令人感動(dòng)的產(chǎn)品和最令人向往的品牌而自豪。它將其戰(zhàn)略領(lǐng)域描述為“一流的個(gè)人出行”，并將其宗旨定義為“為地球的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)”。這一高水平的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成了集團(tuán)面向消費(fèi)者的品牌（ 寶馬、MINI 和 勞斯萊斯）各個(gè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

寶馬消費(fèi)品牌定位為高端汽車品牌，其主要優(yōu)勢圍繞駕駛樂趣（“純粹的駕駛樂趣”）。寶馬承諾提供“終極駕駛體驗(yàn)”，包括：無與倫比的性能、完美的技術(shù)、創(chuàng)新的解決方案和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。這一承諾引導(dǎo)著該品牌的創(chuàng)新，并成為寶馬公司“未來100年”遠(yuǎn)景計(jì)劃中描述的未來計(jì)劃的目標(biāo)。 

寶馬的語氣有力而嚴(yán)肅，沒有一點(diǎn)輕松的感覺。駕駛寶馬被視為一件重要的事情，一種值得品味的體驗(yàn)，而不是一次愉快的旅程。寶馬最大的競爭對手 梅賽德斯-奔馳（Interbrand排名高一位）專注于打造豪華、高級生活方式品牌的形象，而寶馬則間接發(fā)展這些品牌資產(chǎn)元素，強(qiáng)調(diào)非凡的駕駛體驗(yàn)首先。

第 2 名：梅賽德斯-奔馳——最佳豪華體驗(yàn)

直到最近， 梅賽德斯-奔馳還是戴姆勒股份公司旗下的一個(gè)純消費(fèi)品牌。2022 年 2 月，隨著戴姆勒股份公司更名為梅賽德斯-奔馳集團(tuán)，它也成為了一個(gè)企業(yè)品牌。該集團(tuán)將自己定位為“世界上最成功的汽車公司之一”，并將其戰(zhàn)略版圖定義為與 寶馬類似的領(lǐng)域，專注于移動(dòng)出行和可持續(xù)的豪華； 優(yōu)先開發(fā)電動(dòng)汽車和專有汽車軟件。

梅賽德斯-奔馳消費(fèi)品牌是針對高端消費(fèi)者的高端汽車品牌。它承諾以最高精度和對最細(xì)微細(xì)節(jié)的關(guān)注打造最高品質(zhì)的產(chǎn)品。寶馬代表著終極駕駛體驗(yàn)，而梅賽德斯則更注重上流社會(huì)的奢華生活方式。寶馬與性能緊密相關(guān)，而梅賽德斯則與舒適度緊密相關(guān)。 

多年來，梅賽德斯-奔馳的品牌口號(hào)一直是“要么最好，要么一無所有”。該品牌參與了多項(xiàng)舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化了這一定位，并與奢華的生活方式建立了聯(lián)系。一些例子包括該品牌參與高級時(shí)尚活動(dòng)、“Mercedes Me”雜志或“She's Mercedes”——一個(gè)致力于賦予女性權(quán)力的平臺(tái)。

第1名豐田——出行公司

豐田與寶馬 和梅賽德斯-奔馳一樣 ，既是企業(yè)品牌，也是消費(fèi)者品牌。然而，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和消費(fèi)者定位是非常接近的。豐田是一個(gè)主流品牌，幾十年來一直是可靠性和值得信賴的基準(zhǔn)。 2011年，在經(jīng)歷了一段充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期并面臨質(zhì)量和財(cái)務(wù)問題后，豐田試圖提高其地位。它對其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，并宣布了新的企業(yè)愿景，其核心前提是豐田從汽車制造商重新定位為移動(dòng)出行公司。這一重新定位將品牌范圍從汽車行業(yè)擴(kuò)大到智能交通系統(tǒng)、個(gè)人移動(dòng)解決方案、智能電網(wǎng)、機(jī)器人等類別。愿景的關(guān)鍵主題包括豐富人們的生活、安全、對質(zhì)量的承諾、不斷創(chuàng)新和對地球的尊重。 

隨著豐田企業(yè)愿景的轉(zhuǎn)變，其消費(fèi)者品牌戰(zhàn)略也發(fā)生了變化。該公司開始圍繞其品牌打造更多的興奮點(diǎn)，并為其品牌資產(chǎn)添加新的、更具情感的元素。與寶馬 和 梅賽德斯-奔馳的信息傳遞相對單一不同 ，豐田在其信息傳遞中探索了各種主題：創(chuàng)新、樂趣、靈感、性能、設(shè)計(jì)等。這種異質(zhì)性在很大程度上是基于產(chǎn)品的溝通的結(jié)果，為豐田子品牌創(chuàng)造了獨(dú)特的身份。這也是當(dāng)?shù)厥袌鰧?shí)施豐田全球品牌戰(zhàn)略的方法略有不同的結(jié)果。

盡管豐田品牌的定位和信息傳遞方式發(fā)生了變化，但品牌的核心仍然是其傳統(tǒng)。豐田創(chuàng)始人制定的注重質(zhì)量、可靠性和責(zé)任的一系列原則仍然指導(dǎo)著品牌的發(fā)展。