保健品行業(yè)在20世紀(jì)80年代成為中國的新興行業(yè)。盡管起步較晚，但在短短幾十年內(nèi)，它迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。在政策的鼓勵(lì)、社會(huì)人口老齡化以及人均收入水平增長的紅利下，保健品行業(yè)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這個(gè)市場(chǎng)的有利環(huán)境下，涌現(xiàn)出許多知名的保健品品牌，其中湯臣倍健無疑是行業(yè)的領(lǐng)先品牌。湯臣倍健以開創(chuàng)者的姿態(tài)幾乎詮釋了膳食補(bǔ)充劑在中國市場(chǎng)的狀況和發(fā)展趨勢(shì)。湯臣倍健品牌營銷策略始終貫徹著“一路向C”的戰(zhàn)略，致力于為健康人管理健康，正如創(chuàng)始人梁允超所說：“湯臣倍健的價(jià)值在于為用戶的健康創(chuàng)造了多少價(jià)值”。

湯臣倍健成立于1995年，2002年正式引入膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）進(jìn)入中國非直銷領(lǐng)域。2010年12月15日，湯臣倍健在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，并迅速發(fā)展成為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)。2018年，湯臣倍健品牌營銷策略先后收購了澳大利亞益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下?lián)碛?0多年歷史的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Pentavite。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年湯臣倍健以10.3%的市場(chǎng)份額位居中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的第一位。湯臣倍健逐步發(fā)展為全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)先者。2021年，湯臣倍健成為中國國家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商，為國家隊(duì)的70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案。

選擇賽道是創(chuàng)業(yè)者的第一個(gè)重要決策，可以選擇廣闊市場(chǎng)前景的大賽道，也可以選擇細(xì)分賽道上的新品類。湯臣倍健認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，國人對(duì)健康營養(yǎng)膳食補(bǔ)充的需求日益旺盛，健康行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，目前中國仍缺乏膳食營養(yǎng)行業(yè)的知名品牌。湯臣倍健以“科學(xué)營養(yǎng)”為口號(hào)，邀請(qǐng)姚明作為信任背書，將膳食營養(yǎng)的概念深入消費(fèi)者心中。通過長期以來在科研和創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，湯臣倍健品牌定位堅(jiān)持創(chuàng)新和研發(fā)，打造了“硬科技”的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；谑袌?chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)基因，湯臣倍健明確了企業(yè)的經(jīng)營賽道，選擇了膳食營養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域。從2002年開始，湯臣倍健在中國非直銷領(lǐng)域引入膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，并逐步發(fā)展壯大。

保健品品牌建設(shè)在產(chǎn)品研發(fā)方面非常注重科學(xué)性和專業(yè)性。他們與多家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行臨床試驗(yàn)和科學(xué)研究，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。他們還與國內(nèi)外的專家合作，共同研究和開發(fā)新的產(chǎn)品。通過這種方式，湯臣倍健能夠提供符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。

此外，湯臣倍健注重建立良好的品牌形象設(shè)計(jì)和聲譽(yù)，他們通過廣告、贊助體育賽事以及與知名人士合作等方式，提高品牌的知名度和認(rèn)可度。他們還積極參與公益事業(yè)，回饋社會(huì)，樹立了良好的企業(yè)形象。

湯臣倍健的產(chǎn)品線非常豐富，包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)粉、益生菌、魚油等多種類型的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑。這些產(chǎn)品針對(duì)不同人群和不同的健康需求，提供全面的營養(yǎng)補(bǔ)充方案。他們還根據(jù)市場(chǎng)需求不斷推出新品，不斷滿足消費(fèi)者的需求。

湯臣倍健的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，突出了品牌名稱。標(biāo)志使用了紅色和白色作為主要配色，紅色象征著健康、專業(yè)和可靠，白色則代表純凈和清新。整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清晰，易于辨識(shí)和記憶，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約美學(xué)的偏好。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注重簡(jiǎn)約、精致和科學(xué)感。包裝通常采用白色為主色調(diào)，搭配簡(jiǎn)潔的圖形和文字，突出產(chǎn)品的主要成分和功能。同時(shí)，他們也在包裝上注明了相關(guān)的科研支持和認(rèn)證信息，增加了產(chǎn)品的可信度和專業(yè)性。

湯臣倍健作為中國保健品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，通過科學(xué)的研發(fā)和專業(yè)的營銷策略，成功建立了良好的保健品品牌建設(shè)的形象和市場(chǎng)地位。他們致力于為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，滿足人們追求健康生活的需求。