在全球化退潮、AI崛起、競(jìng)爭(zhēng)沖突加劇的背景下，我們正處于一個(gè)范式變革的關(guān)鍵時(shí)期。傳統(tǒng)的成功路徑正在失效，而新的路徑尚未完全確立。創(chuàng)新變得充滿巨大的冒險(xiǎn)，但也可能打開(kāi)新的世界。在廚電市場(chǎng)上，行業(yè)面臨著壓力和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，同時(shí)用戶的理性消費(fèi)和多元化需求也在增加。創(chuàng)新的方向成為企業(yè)再次面臨的抉擇，它們站在了一個(gè)十字路口上。

即使在廚電行業(yè)中耕耘了27年，專業(yè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太依然面臨著不輕松的選擇。市場(chǎng)的進(jìn)化速度太快，每一次的試錯(cuò)和路徑選擇都可能改變企業(yè)的前進(jìn)方向，讓企業(yè)進(jìn)入一個(gè)完全未知的世界。對(duì)于經(jīng)常處于未知領(lǐng)域的方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新仍然是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。

最近，在方太舉辦的“循你而來(lái)”2023生活洞見(jiàn)大會(huì)暨高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，方太正式宣布了全新的品牌戰(zhàn)略定位——“高端全場(chǎng)景廚電”，并推出了兩款重磅新品——集成烹飪中心Y系列和洗碗機(jī)Y系列。對(duì)于方太來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新從來(lái)不是在十字路口上做出非此即彼的選擇，而是一道擁有無(wú)限可能答案的問(wèn)答題，這些答案掌握在他們自己手中，也深深植根于用戶的心中。

方太一直堅(jiān)守在高端市場(chǎng)，并以仁愛(ài)之心創(chuàng)建中國(guó)廚電的新生態(tài)。在2022年的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜單中，方太作為專業(yè)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，以154.75億元的品牌價(jià)值在輕工行業(yè)中排名第11位，并穩(wěn)居廚電行業(yè)第一。提及方太，媒體常常用“專業(yè)化、高端、儒學(xué)、中華優(yōu)秀文化……”來(lái)定義，但最核心的仍然是方太對(duì)高端市場(chǎng)的堅(jiān)守。

方太成立于1996年，誕生于中國(guó)家電行業(yè)“價(jià)格至上”的時(shí)代。然而，在茅理翔父子的領(lǐng)導(dǎo)下，方太不僅沒(méi)有參與價(jià)格戰(zhàn)，反而率先在行業(yè)中標(biāo)榜“高端”，立志“打造一個(gè)與外資相抗衡的高端品牌”。

最終，方太憑借著自主研發(fā)的新型油煙機(jī)，具備更強(qiáng)吸力、更低噪音和更時(shí)尚外觀等優(yōu)勢(shì)，成功打開(kāi)了高端市場(chǎng)的消費(fèi)欲望。隨著國(guó)內(nèi)外廚電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，方太在2003年實(shí)施了從“廚具”到“廚房專家”的戰(zhàn)略升級(jí)，迅速在廣大消費(fèi)者中樹(shù)立起了“方太＝廚房專家”的深刻印象，這也是方太首次通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)將公司從產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型為服務(wù)領(lǐng)域。

2011年，方太再次確定了自己的品牌定位：“方太，中國(guó)高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”，并大刀闊斧地剔除中間品類，專注于高端廚電領(lǐng)域的研發(fā)和生產(chǎn)。方太通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，穩(wěn)定了在高端市場(chǎng)的地位。

隨著時(shí)代的變遷和用戶需求的多元化，方太意識(shí)到單一產(chǎn)品的局限性，開(kāi)始向全場(chǎng)景廚電的發(fā)展轉(zhuǎn)型。全場(chǎng)景廚電是指將廚房中的各種電器設(shè)備進(jìn)行智能連接和整合，提供全方位的廚房解決方案。方太推出的集成烹飪中心Y系列和洗碗機(jī)Y系列正是在這一背景下誕生的創(chuàng)新產(chǎn)品。

集成烹飪中心Y系列是方太首次嘗試將多個(gè)廚房設(shè)備整合在一起，包括油煙機(jī)、灶具、蒸烤箱等，通過(guò)智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一鍵操作和智能聯(lián)動(dòng)。用戶可以通過(guò)手機(jī)App或語(yǔ)音助手控制烹飪中心，實(shí)現(xiàn)智能烹飪、智能清潔等功能，提升烹飪的便捷性和效率。

洗碗機(jī)Y系列則是方太在洗碗機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品。傳統(tǒng)洗碗機(jī)只是單一實(shí)現(xiàn)洗碗功能，而方太的洗碗機(jī)Y系列融合了洗碗、消毒、儲(chǔ)物等功能，提供全方位的廚房衛(wèi)生解決方案。洗碗機(jī)Y系列采用高效洗碗技術(shù)和智能感知系統(tǒng)，能夠根據(jù)餐具數(shù)量和污漬程度智能調(diào)整洗滌程序，節(jié)省用水和能源，并保證洗滌效果。

通過(guò)推出全新的品牌戰(zhàn)略定位和創(chuàng)新產(chǎn)品，方太試圖在高端全場(chǎng)景廚電領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)，并滿足用戶對(duì)智能、便捷、高品質(zhì)廚房解決方案的需求。創(chuàng)新對(duì)于方太來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略選擇，它們希望通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的提升，不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，并保持在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。