卡通形象作為品牌形象設(shè)計(jì)的一種形式，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所使用?？ㄍㄐ蜗笊术r艷、形象生動(dòng)，很有利于吸引消費(fèi)者的注意。所以，如何打造獨(dú)特的品牌形象是非常重要的。本文將從三個(gè)方面來闡述卡通品牌形象的設(shè)計(jì)：卡通形象的特點(diǎn)、如何打造可愛的卡通形象、卡通形象的運(yùn)用。通過這些方面對卡通品牌形象的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的探討，以指導(dǎo)企業(yè)如何更好地進(jìn)行品牌形象的塑造。

一、卡通形象的特點(diǎn)

卡通形象的特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn)：1）色彩鮮艷 2）形象生動(dòng) 3）抽象簡單 4）卡通形象具有可塑性。

卡通形象色彩鮮艷是以色彩來簡化形象，而卡通形象的色彩又與眾不同。比如九九乘法表這一經(jīng)典形象中，紅色與藍(lán)色在表格中構(gòu)成了互鎖的卡通形象，讓學(xué)生們印象深刻、難以忘記。所以，在打造卡通品牌形象時(shí)，色彩的選擇顯得非常重要。

卡通形象的形象生動(dòng)是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗笸ǔ６际莵碜杂谌粘Ｉ?，很能引起人們的共鳴。對于消費(fèi)者來說，要想讓一個(gè)品牌形象感受到親切，就必須讓形象具有一定的追求生動(dòng)。只有具有生動(dòng)形象的卡通形象才能夠成為品牌形象的代表。

卡通形象抽象簡單，這一點(diǎn)與形象生動(dòng)可以說是相呼應(yīng)的?？ㄍㄐ蜗蟮某橄蠛唵?，是為了方便卡通形象的表達(dá)，也是為了讓消費(fèi)者能夠很快地從卡通形象中識(shí)別出品牌形象。所以，卡通形象在設(shè)計(jì)時(shí)一定要保持具有簡單明了的特點(diǎn)。

卡通形象具有可塑性，這一點(diǎn)可以更好的說明卡通形象的改變和創(chuàng)新。與其他品牌形象相比，卡通形象可以很容易的做出改變，因而更容易滿足品牌的多樣化需求。

二、如何打造可愛的卡通形象

在卡通形象的設(shè)計(jì)中，如何打造可愛的卡通形象是非常重要的?？梢詮囊韵聨c(diǎn)來探討：1）形象的特質(zhì) 2）形象的情感表現(xiàn) 3）形象的細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

形象的特質(zhì)是卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的第一點(diǎn)。每個(gè)卡通形象都需要有自己的特質(zhì)，這可以使消費(fèi)者從中獲取正面的情感體驗(yàn)，同時(shí)引起消費(fèi)者對品牌的興趣。如萌萌小熊糖的形象特質(zhì)就是可愛的外表和溫暖的情感，從而形成了品牌特有的卡通形象。所以，打造可愛的卡通形象，首先就需要確定形象的特質(zhì)。

形象的情感表現(xiàn)是卡通形象設(shè)計(jì)中的第二點(diǎn)。對于卡通形象來說，情感是非常重要的，因?yàn)榇蠹叶紩?huì)更容易地從情感中找到自己的共鳴。品牌可以從卡通形象上表現(xiàn)出品牌的情感價(jià)值，與消費(fèi)者更好地建立情感溝通，從而建立起消費(fèi)者和品牌之間的情感聯(lián)系。

形象的細(xì)節(jié)表現(xiàn)是卡通形象設(shè)計(jì)的第三點(diǎn)。通過精心設(shè)計(jì)卡通形象表面的細(xì)節(jié)，不僅可以讓人們對卡通形象留下更深刻的印象，還可以讓品牌形象更容易被識(shí)別。比如，有些品牌會(huì)在卡通形象的表面上強(qiáng)化品牌的視覺元素，比如公司LOGO等。

三、卡通形象的運(yùn)用

卡通形象在品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是非常廣泛的，包括數(shù)字電視卡通、卡通形象的服裝、文具等等。那么，如何將卡通形象運(yùn)用好呢？可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行探討：1）使用場景的選擇 2）品牌情感的表達(dá) 3）推廣策略的規(guī)劃。

使用場景的選擇是卡通形象運(yùn)用中一點(diǎn)需要特別注意的地方。企業(yè)需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來選擇更加恰當(dāng)合適的卡通形象，同時(shí)要充分考慮場合與場景。例如，兒童消費(fèi)品牌就應(yīng)該利用卡通形象出現(xiàn)在更多的兒童場所。

品牌情感的表達(dá)是卡通形象運(yùn)用中又一點(diǎn)需要重視的內(nèi)容?？梢酝ㄟ^在具體廣告中引入卡通形象，來表現(xiàn)企業(yè)品牌愿景中的情感價(jià)值或者是對消費(fèi)者的關(guān)懷。

推廣策略的規(guī)劃是卡通形象運(yùn)用中最為重要的內(nèi)容?？ㄍㄐ蜗筮\(yùn)用需要有全方位和多層次的規(guī)劃，企業(yè)需要根據(jù)自身的財(cái)力和運(yùn)作情況來選擇出合適的某一種推廣策略。比如可以選擇與自己的形象比較像的卡通形象合作，或是利用推廣策劃大賽等方式來推廣企業(yè)卡通形象。

總結(jié)：

卡通品牌形象具有色彩鮮艷、形象生動(dòng)、抽象簡單、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)。為了打造可愛的卡通形象需要關(guān)注形象特質(zhì)、情感表現(xiàn)和細(xì)節(jié)表現(xiàn)這三個(gè)方面。卡通形象的運(yùn)用需要注意：使用場景的選擇、品牌情感的表達(dá)和推廣策略的規(guī)劃。審慎地運(yùn)用卡通形象，可以讓品牌形象更加鮮明，讓品牌受到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

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