在如今的市場競爭中,品牌是公司的核心競爭力之一。設(shè)計品牌更是重中之重,因?yàn)槲ㄓ歇?dú)特、高品質(zhì)的設(shè)計,才能引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升,從而贏得市場份額。文章將從獨(dú)特性、品質(zhì)控制和品牌傳播三個方面為大家探索如何打造一流好的設(shè)計品牌。
品牌的獨(dú)特性是品牌與眾不同的標(biāo)志。為了打造一流好的設(shè)計品牌,必須要有獨(dú)特的設(shè)計特色來區(qū)別于其他同行業(yè)品牌,達(dá)到行業(yè)內(nèi)與品牌間的差異化競爭。獨(dú)特設(shè)計往往是依托于公司的創(chuàng)新能力。
首先,要把握市場變化,從中探索機(jī)會。例如,大馬士革在2019年推出“黑色牌”,并推出定制配色服務(wù),突破了傳統(tǒng)木制家具的色彩范疇,這便是通過發(fā)掘市場空缺,挖掘新的設(shè)計元素成功打造出來的創(chuàng)新高點(diǎn)。其次,保持設(shè)計師的創(chuàng)新活力,鼓勵團(tuán)隊提出新的設(shè)計理念、策略和產(chǎn)品創(chuàng)新。例如,蘋果公司推出的airpods,立足于市場趨勢的推動下,成功的利用了無線技術(shù),打造出了一個小巧便利的耳機(jī)產(chǎn)品,更是走在行業(yè)最前沿。
當(dāng)然,獨(dú)特性不能被絕對化,也不能偏離市場及消費(fèi)者需求。因此,在打造設(shè)計品牌的獨(dú)特性的時候,還需要與目標(biāo)消費(fèi)者群體的需求和市場需求相匹配,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),使得品牌及產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者需求。
對品質(zhì)的掌控對于設(shè)計品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展也是相當(dāng)關(guān)鍵的。品質(zhì)是品牌的生命線,是品牌成功的重要因素之一,設(shè)計品牌的品質(zhì)必須得到嚴(yán)格掌控,確保在質(zhì)量上完美,超越顧客期望,以此來樹立品牌形象,提升消費(fèi)者的信任感和忠誠度。
當(dāng)然,對品質(zhì)的掌控不僅僅是質(zhì)量掌控,同時也是把握傳達(dá)品質(zhì)意義,塑造品牌印象,體驗(yàn)品牌情感。在全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行品質(zhì)把控,注重產(chǎn)品設(shè)計,工廠生產(chǎn)現(xiàn)場布置,產(chǎn)品包裝,售后服務(wù)等細(xì)節(jié)上的把控,促使消費(fèi)者在購買商品、使用商品及售后服務(wù)的過程中都能獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
當(dāng)然,產(chǎn)品品質(zhì)的確保還要從多方面入手。如建立一套獨(dú)立的質(zhì)控體系,重視質(zhì)量波動,加強(qiáng)品質(zhì)培訓(xùn)提升品質(zhì)意識等,濃厚品牌效應(yīng)需要在品質(zhì)基礎(chǔ)上,得以充分的發(fā)揮和展示。
品牌傳播是品牌定位的巧妙表達(dá),是將品牌理念和品質(zhì)觸達(dá)到消費(fèi)者的過程,也是消費(fèi)者心目中的品牌形象。好的品牌傳播,能讓消費(fèi)者更快了解品牌的特色和賣點(diǎn)。品牌傳播從市場營銷推廣、電商渠道、網(wǎng)紅推薦、品牌口碑等多方面入手,極大地提升了品牌知曉度和美譽(yù)度。
例如,對于家具行業(yè)來說,除官網(wǎng)海報、媒體廣宣、sns傳播等國內(nèi)傳統(tǒng)廣告手段,更有許多以顏值和審美魅力著稱的網(wǎng)紅共同發(fā)起過產(chǎn)品的推廣。共同做好粉絲引流、粉絲互動、粉絲經(jīng)營和品牌對接的四大要素,實(shí)現(xiàn)了既有品牌美學(xué)又有體驗(yàn)性價比的好口碑傳播。在不斷更新的科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),不斷開拓新媒體與傳播途徑的同時,也需要適當(dāng)發(fā)掘消費(fèi)需求與品牌契合點(diǎn),既對品牌形象具有引導(dǎo)作用,也同時對市場占有率的提升有顯著的促進(jìn)作用。
總結(jié):
總之,打造一流好的設(shè)計品牌需要我們注重其獨(dú)特性、品質(zhì)控制以及品牌傳播等方面的緊密相連。不斷以滿足市場消費(fèi)者需求為基礎(chǔ),凸顯品牌差異化,提高品牌知名度和美譽(yù)度等方面的品牌建設(shè),方能取得以品牌為核心的市場競爭優(yōu)勢。同時,設(shè)計品牌的建設(shè)也是一種信任體系,品牌對消費(fèi)者的信任、消費(fèi)者對品牌的信任、品牌對供應(yīng)鏈的信任的構(gòu)建過程,還需要公司建設(shè)各個環(huán)節(jié)強(qiáng)化品質(zhì)管理,保護(hù)品牌聲譽(yù)和企業(yè)利潤等。
了解“好的設(shè)計品牌”后,后面附上UCI深圳vi設(shè)計公司案例:
好的設(shè)計品牌配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
本文關(guān)鍵詞:好的設(shè)計品牌