2022年北京冬奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)于2020年9月17日正式發(fā)布。會(huì)徽以冰雪和冬奧會(huì)雙方的碰撞為設(shè)計(jì)靈感，寓意冰雪運(yùn)動(dòng)與人類文明的和諧統(tǒng)一，以及奧林匹克理念的傳承和發(fā)揚(yáng)。本文將從設(shè)計(jì)背后的故事，寓意以及設(shè)計(jì)特點(diǎn)等三個(gè)方面詳細(xì)探秘這則冬奧會(huì)logo設(shè)計(jì)的奧秘。
該會(huì)徽是由北京融媒體中心主導(dǎo)制作，主設(shè)計(jì)師張赫帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)半年多的努力創(chuàng)作，力求表現(xiàn)出“冰雪運(yùn)動(dòng)與人類文明相統(tǒng)一”的設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，并收集了一系列關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的資料，發(fā)現(xiàn)古代絲綢之路上通往大西北的道路上，就曾是歷代西方使節(jié)和商人駕著雪橇交通的路途，這也是中國(guó)古代文明中雪橇文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，推出了會(huì)徽的設(shè)計(jì)構(gòu)思。
會(huì)徽的外觀是由兩個(gè)直徑相同、垂直撞擊的圓弧組成，形似冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員在滑雪場(chǎng)上劃過(guò)的弧線，與“2022”相連，意味著現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)與古老雪橇文化的碰撞。同時(shí)，“冬奧會(huì)”和“北京”字樣印在了上部圓弧中，形成了一張面向世界的笑臉。下部圓弧由五個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖案組成，包括滑雪、滑冰、曲棍球、雪車和雪橇，寓意比賽、和平、友誼和進(jìn)步，以及人類智慧與自然之間的和諧統(tǒng)一。
會(huì)徽設(shè)計(jì)的寓意是以中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)為藍(lán)本設(shè)計(jì)而成的。其中，“2022”代表著舉辦年份和地點(diǎn)，“北京”是主辦城市的名字，是整個(gè)冬奧會(huì)和會(huì)徽設(shè)計(jì)最為重要的元素之一。會(huì)徽由兩個(gè)相交的圓弧構(gòu)成，中心部位采用紅色、黃色和藍(lán)色三種顏色，分別代表著熱情洋溢、奮發(fā)向前的精神和清新自然。上面的“冬奧會(huì)”和“北京”字樣形成了一張笑臉，象征著該冬奧會(huì)的主辦城市的開放、自信和熱情。下部的五個(gè)項(xiàng)目圖案象征著雪上運(yùn)動(dòng)的五個(gè)主要項(xiàng)目，它們代表著運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)精神，以及和平、友誼和進(jìn)步的理念。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)會(huì)徽時(shí)融入了豐富的文化元素和中華文明的價(jià)值觀，注重自然與人的和諧相處，以及人與人之間的和平、友誼和精神交流。整個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了奧林匹克的理念，傳達(dá)出以冰雪與和平為主題的特殊主張。
北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是以現(xiàn)代元素、運(yùn)動(dòng)元素和中國(guó)元素為融合，體現(xiàn)了我們現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合，以及中國(guó)與世界相互溝通的合作精神。首先，會(huì)徽的整體設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)大氣，寓意清新自然和未來(lái)發(fā)展的前景趨勢(shì)。同時(shí)，會(huì)徽的建構(gòu)也表達(dá)了“高舉奧林匹克理念，倡導(dǎo)和平奮斗”的主張，意在強(qiáng)調(diào)冰雪運(yùn)動(dòng)與人類文明相統(tǒng)一的精神。其次，會(huì)徽采用了現(xiàn)代元素，使設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的時(shí)尚感和國(guó)際化的視野。在設(shè)計(jì)中，會(huì)徽以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，注重與奧林匹克體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素。最后，會(huì)徽的特點(diǎn)是分層構(gòu)造，既考慮了立體視覺效果，又兼顧了總體視覺效果，體現(xiàn)了中國(guó)文化的大氣和氣魄。
此外，會(huì)徽的整體設(shè)計(jì)以“一顏三圖”為特點(diǎn)，即標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的三種色彩形成一種呼吸規(guī)律，再加上下方五個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖案，共同形成了一幅畫面。顏色的掌握非常巧妙，在明亮的背景色中運(yùn)用深淺色的層次感，體現(xiàn)了現(xiàn)代感與中國(guó)傳統(tǒng)文化的與時(shí)俱進(jìn)?？傮w而言，北京冬奧會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)發(fā)揚(yáng)了民族文化，傳承了奧林匹克精神，展現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代的氣象和聲音。
總結(jié)：2022北京冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)整體以國(guó)際化、時(shí)尚化和綜合性為特點(diǎn)，凝聚了中華文化和奧林匹克精神，代表著中國(guó)的新時(shí)代和新風(fēng)貌。它代表了國(guó)家的形象和文化軟實(shí)力，也向世界展示了中國(guó)的震撼力和美感。在設(shè)計(jì)中，我們不僅看到了文化的融合，還看到了奧林匹克理念的警醒。冬奧會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的成功，體現(xiàn)了民族文化與世界文化相互融通與交流，對(duì)于推動(dòng)體育文化的發(fā)展具有重要意義。
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