化妝品店的品牌形象對于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。本文從品牌設(shè)計(jì)的角度探討如何打造獨(dú)具特色的品牌形象，重點(diǎn)介紹了品牌的命名、形象設(shè)計(jì)和展示方法。

一、命名：如何讓品牌與眾不同

品牌命名是品牌設(shè)計(jì)中十分重要的一環(huán)，有特色的品牌命名能夠吸引目標(biāo)人群的注意力，創(chuàng)造美好的印象。但是，要想創(chuàng)建出一個(gè)令人難以忘懷的品牌名稱并不容易。下面我們可以從以下幾個(gè)方面來考慮品牌命名：

1、要體現(xiàn)品牌的特色

將品牌的特色元素融入品牌命名中，例如，品牌所映射的氣質(zhì)、文化、品質(zhì)等等，都可以作為命名的素材。選用這些符號性的詞匯，可以讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌，同時(shí)增加品牌知名度。

例如，松子樹化妝品店的品牌Logo中有一棵松樹的圖案，其品牌名稱就可以選用“松子樹”。

2、要簡潔實(shí)用

品牌名稱不要過于冗長復(fù)雜，否則會降低消費(fèi)者記憶的難度，選擇簡潔而實(shí)用的品牌名稱，有利于擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知度和銷售范圍。

例如，資生堂、美寶蓮、雅詩蘭黛等化妝品品牌的名稱均為簡短易記。

3、要避免翻譯錯(cuò)誤

中文與英文單詞之間的翻譯很容易出現(xiàn)歧義，所以品牌名稱的翻譯需要仔細(xì)考慮。同時(shí)，要注意語言的進(jìn)化。例如，在某些中文詞匯的表達(dá)方式變化了，卻沒有告訴外國人，這樣翻譯出來的品牌名稱就可能會有誤。

例如，在美國引入日本的一種指甲油品牌，其品牌名稱為“爆裂指甲油”，在美國這個(gè)名稱及其不可取，所以品牌方做出了改名決定。

二、形象設(shè)計(jì)：如何讓品牌更好地傳遞理念

品牌形象是建立在品牌命名的基礎(chǔ)上的，它是品牌創(chuàng)造出獨(dú)特性和形象感，同時(shí)面向目標(biāo)人群精準(zhǔn)傳輸理念的必要手段，是品牌傳播過程中最需要依靠的核心部分。品牌形象設(shè)計(jì)包含完成品牌視覺形象塑造的方面，當(dāng)前包含了品牌Logo的設(shè)計(jì)，品牌色彩和快速識別畫面的形象設(shè)計(jì)等。

1、Logo設(shè)計(jì)

Logo設(shè)計(jì)是品牌主要的視覺形象表現(xiàn)，是品牌造型藝術(shù)性的核心所在。Logo的設(shè)計(jì)首先要高度概括品牌特色元素，同時(shí)符合人類心理的審美要求，使人們能夠獲得好的印象，從而對品牌主題加深記憶。Logo本身可以分為圖形Log和純字Logo兩個(gè)基本類型，也可以兩者結(jié)合建立。

例如：可采用以公司名字首字母組成的 Logo，如 SK-II、CHANEL、HR 等。

2、 形象色彩的運(yùn)用

形象色彩在品牌形象塑造中所占的比重非常重要，顏色象征著品牌的個(gè)性特征，所以根據(jù)消費(fèi)人群選取對應(yīng)的顏色變得尤為重要。由此，品牌形象色彩設(shè)計(jì)也變得更為細(xì)致、科學(xué)。要根據(jù)人們的生理和心理反應(yīng)，選擇顏色心理學(xué)的基礎(chǔ)知識，如紅色的引導(dǎo)、藍(lán)色的平靜等等。同時(shí)，色彩運(yùn)用須有品牌主題理念的配合，才能增強(qiáng)視覺及心理感受。

3、 快速識別畫面的形象設(shè)計(jì)

形象設(shè)計(jì)的作用不僅是展示品牌的內(nèi)涵和特征，還包括產(chǎn)品的識別畫面的設(shè)計(jì)。例如包裝設(shè)計(jì)、渠道門店形象設(shè)計(jì)等，都需根據(jù)企業(yè)及其品牌主推的產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理預(yù)言設(shè)計(jì)。形象設(shè)計(jì)還包括門店感官空間設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造愉悅、溫馨、高雅、舒適的購物氛圍，推動銷售。

三、展示方法：如何讓品牌更好的吸引顧客

展示方法就是化妝品店牌子設(shè)計(jì)品牌形象展示覆蓋面廣的途徑，包括經(jīng)典業(yè)務(wù)過程、語言裝潢設(shè)計(jì)、物品包裝裝修、品牌形象售前售后保障、行銷渠道開設(shè)等平臺活展示。

1、經(jīng)典業(yè)務(wù)過程的展示

技能加上場面是最好的證明?；瘖y品店的經(jīng)典日常業(yè)務(wù)過程，是展示品牌和產(chǎn)品能力的最佳切入點(diǎn)。品牌可以通過演示從專業(yè)綁發(fā)式到精密化妝的一系列工作流程，來向顧客們展示品牌所秉承的精準(zhǔn)品牌服務(wù)。

2、語言裝潢設(shè)計(jì)

當(dāng)顧客進(jìn)入化妝品店后，直接面對的便是店鋪的裝潢和語言環(huán)境。不僅要使顧客感受到品牌將要表達(dá)的感覺，還要通過品牌語言和展示品牌的視覺形象來呈現(xiàn)品牌的內(nèi)核。因此，店鋪內(nèi)裝潢、展示貨架、展示柜與廣告美術(shù)畫冊，等等都是進(jìn)行語言裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施。

3、物品包裝裝修

物品包裝裝修與語言裝潢設(shè)計(jì)類似，它是品牌與產(chǎn)品的展示，產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)具有窺伺操縱力。包裝裝修平面設(shè)計(jì)還要與表面涂層有關(guān)，例如，要求有一個(gè)鮮明的包裝色，并采用柔滑、高貴及均勻分布的工藝設(shè)計(jì)。

總結(jié)：

品牌的設(shè)計(jì)不局限于命名或者圖形設(shè)計(jì)上，更多體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)和展示上。一個(gè)好的品牌，往往不僅在產(chǎn)品上有獨(dú)到之處，還需要結(jié)合品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、店鋪裝修等一系列方面，才能在傳播過程中得到更大的效果。因此，本文從品牌命名、形象設(shè)計(jì)和展示方法三個(gè)方面詳細(xì)介紹了如何讓品牌形象更加獨(dú)具特色。對于化妝品店來說，品牌形象的建立不僅是一個(gè)品牌文化的體現(xiàn)，也是贏得消費(fèi)者信任和忠誠的前提。

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化妝品店牌子設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：化妝品店牌子設(shè)計(jì)