商標(biāo)是企業(yè)文化的重要組成部分，為了提升品牌形象和識(shí)別度，創(chuàng)意商標(biāo)圖標(biāo)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。本文介紹10個(gè)創(chuàng)意商標(biāo)圖標(biāo)設(shè)計(jì)技巧，從圖形形狀、色彩搭配、字體選擇等多個(gè)方面，助你打造獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)識(shí)。

一、靈感來(lái)源

商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源多種多樣，可以是企業(yè)文化、產(chǎn)品特性、行業(yè)特點(diǎn)、品牌定位等。搜集靈感時(shí)，可以通過(guò)品牌定位分析、業(yè)界標(biāo)志瀏覽、自然文化觀(guān)察等方式獲得靈感。同時(shí)，設(shè)計(jì)師們也可以閱讀相關(guān)設(shè)計(jì)書(shū)籍，了解其他領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，從中汲取靈感。

一旦有了初步的創(chuàng)意方向，需在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深度挖掘，用文字或素材的形式再次表達(dá)出來(lái)，在多角度觀(guān)察和比較的基礎(chǔ)上選出最佳方案。

設(shè)計(jì)師要不斷地積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加以延伸和拓展，不斷探索新的靈感來(lái)源和創(chuàng)意形式。

二、圖形形狀

商標(biāo)圖形是標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，一個(gè)好的商標(biāo)圖標(biāo)應(yīng)該有簡(jiǎn)單、具有標(biāo)識(shí)性和可塑性的特點(diǎn)，建議盡量使用簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，呈現(xiàn)符號(hào)化或抽象化的圖形元素。為了提高標(biāo)志的識(shí)別度，必須突出商標(biāo)的表現(xiàn)特點(diǎn)，使其在識(shí)別時(shí)更容易被識(shí)別和記住。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形設(shè)計(jì)不僅有美感需求，還需要遵循有自己內(nèi)在聯(lián)系的設(shè)計(jì)原則，比如陰影、透視、比例和平衡等。具體應(yīng)用在每一位設(shè)計(jì)師身上，他們可以從經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素出發(fā)，自行探究尋找創(chuàng)新思路。相較于80年代的商標(biāo)設(shè)計(jì)，現(xiàn)代Logo更趨向于平面、抽象和簡(jiǎn)潔，名字與logo的組合及分離不斷創(chuàng)新。

不過(guò)，也有一些企業(yè)采用了伸縮性好、自由度高，易延伸的商標(biāo)設(shè)計(jì)，表示對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)名稱(chēng)的全面普及和市場(chǎng)拓展空間。如可口可樂(lè)公司，其旗下很多品牌的標(biāo)志都是具有延伸性的設(shè)計(jì)，如機(jī)器人、波浪形等。

三、色彩搭配

商標(biāo)的色彩也是商標(biāo)設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，良好的色彩搭配可以有效傳遞品牌形象和特點(diǎn)。市場(chǎng)研究表明，人腦能比較好地理解和辨別的顏色主要是五彩成霞中的紅、藍(lán)、黃、綠和紫，這五種顏色常被用于商標(biāo)設(shè)計(jì)。

比較經(jīng)典的大牌商標(biāo)中，有很多選用了紅色，比如KFC,可口可樂(lè)，綠色像是茉莉清，富士山，藍(lán)色像是聯(lián)想，IBM，黃色像是麥當(dāng)勞，金融商標(biāo)上也非常喜歡采用金燦燦的顏色。

商標(biāo)在色彩搭配上還需要考慮到文化、環(huán)境、品牌定位等因素，比如不同國(guó)家對(duì)顏色的認(rèn)知和喜好不同，文化鼓勵(lì)和阻止的東西對(duì)于色彩的適用性也有很多限制。這些因素對(duì)品牌的形象和印象也有著不同程度的影響。

總結(jié)：

商標(biāo)設(shè)計(jì)要求既要具有美感又要具有標(biāo)識(shí)性，創(chuàng)意商標(biāo)圖標(biāo)設(shè)計(jì)技巧也非常豐富。靈感來(lái)源多種多樣，圖形形狀和色彩搭配涉及到多個(gè)方面，需要綜合考慮。設(shè)計(jì)師們要不斷地積累經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮創(chuàng)意和水平，設(shè)計(jì)出更好的商標(biāo)圖標(biāo)。

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