連鎖品牌已成為當(dāng)前商業(yè)模式中極具競爭力和影響力的一種形式，其品牌形象設(shè)計對于企業(yè)的長期發(fā)展具有關(guān)鍵性影響。本文分別從品牌定位、品牌形象塑造、品牌標(biāo)識三個方面，結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀的連鎖品牌案例，對連鎖品牌形象設(shè)計的重要性和實踐技巧進行深入分析。
品牌定位是連鎖品牌形象設(shè)計的首要環(huán)節(jié)。正確地定位品牌，可以使品牌與競爭對手區(qū)分開來，凸顯品牌特色。而錯誤的品牌定位，會使企業(yè)的經(jīng)營失去方向，進而影響品牌形象的塑造。例如，星巴克的品牌定位便是高端咖啡文化的體驗者，其在全球范圍內(nèi)的店面，都是采取的高品質(zhì)陳列風(fēng)格，從杯子、勺子到裝飾，都是對品質(zhì)的呈現(xiàn)。而一些小眾品牌，其經(jīng)營模式、產(chǎn)品定價和客戶人群等都有所不同，其品牌形象設(shè)計自然也會與之有所出入。
品牌定位不僅要符合市場的需求，還要符合企業(yè)的實際情況，才能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。連鎖品牌面對消費者和市場時，應(yīng)該好好看看，到底應(yīng)該怎樣定位自己。其次，公司也應(yīng)該對自己的實際情況有一個真實而明確的了解，仔細分析自己的目標(biāo)客戶群體，從而對品牌進行深入的界定。只有通過科學(xué)的分析，才能將品牌與市場脫穎而出，獲得市場和消費者的認可。
品牌定位不是一次性的，其也要隨著市場環(huán)境的變化、消費者需求的變化、競爭局面的變化而不斷調(diào)整。連鎖品牌形象設(shè)計需要不斷進行優(yōu)化和更新，才能使品牌形象與市場對接，更好地實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。
品牌形象塑造是連鎖品牌形象設(shè)計的核心內(nèi)容。經(jīng)過品牌定位的唯一化設(shè)計，連鎖品牌就可以在一定的范圍內(nèi)建立品牌形象塑造的標(biāo)準(zhǔn)，以此來確保強有力的市場競爭力。如麥當(dāng)勞是連鎖品牌界的領(lǐng)軍之一，其品牌形象還是得益于大黃金拱門的塑造，這一標(biāo)志一旦出現(xiàn)，一般都可以立即明確它所代表的品牌。
連鎖品牌形象設(shè)計的核心在于傳遞品牌精神和理念，把消費者對品牌的信任轉(zhuǎn)化為購買行為，并促進品牌持續(xù)的關(guān)注和傳播。因此對于連鎖品牌形象設(shè)計而言，品牌形象傳遞都必須從品牌內(nèi)核出發(fā)。品牌內(nèi)核是指品牌的核心理念、核心價值、核心定位及核心訴求等。在連鎖品牌的塑造中，品牌內(nèi)核的表現(xiàn)必須與品牌形象的設(shè)計形成一個契合一致的關(guān)系，從而達到更好的視覺效果和傳播效果。
品牌形象的塑造不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志、商標(biāo)、包裝等方面的設(shè)計，還需要考慮品牌的視覺認識、商業(yè)視覺、建筑視覺等多方面的設(shè)計。這些方面的設(shè)計都是要創(chuàng)造一個令人愉悅、好記、傳遞品牌信息的良好的品牌形象。正是這樣讓消費者對連鎖品牌的信心倍增，吸引更多的消費者進入連鎖品牌的店面。
品牌標(biāo)識是連鎖品牌形象設(shè)計中不可缺少的一環(huán)。品牌標(biāo)識主要體現(xiàn)在連鎖品牌對于品牌塑造的視覺效果，包括商標(biāo)、廣告、宣傳、網(wǎng)站等。品牌標(biāo)識對于品牌形象的傳播、用戶數(shù)量的增加、市場的滲透和行業(yè)地位的提高都具有至關(guān)重要的作用。
在數(shù)量眾多、競爭日益激烈的商場里，品牌標(biāo)識不是只是品牌形象設(shè)計的設(shè)計，更是一個重要的營銷工具。如必勝客的品牌標(biāo)識，簡單卻充滿了商業(yè)氣息，凸顯出了必勝客公司的追求，“金黃色”筐型的背景上，是紅色的后倒“L”，是白色的正倒“L”，形態(tài)簡單大方卻又刻印人們的記憶。當(dāng)我們提到快餐時總是能夠輕易地聯(lián)想到這一符號并關(guān)聯(lián)到這個品牌。
不僅如此，品牌標(biāo)識更是企業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的開始。品牌標(biāo)識的設(shè)計需要根據(jù)迥異的歷史背景、市場環(huán)境、品牌宗旨來實現(xiàn)，只有不斷洞察市場變化和客戶需求，才能實現(xiàn)良好的品牌標(biāo)識設(shè)計。
總結(jié)：
連鎖品牌在競爭日益激烈的商業(yè)情境鉆研出了自己的生存之道，而規(guī)范的連鎖品牌形象設(shè)計則可以使品牌在市場中脫穎而出，并贏得消費者的信賴和認可。從品牌定位、品牌形象塑造、品牌標(biāo)識三個方面對連鎖品牌形象設(shè)計進行分析，可以找到最適合自己的發(fā)展方式，實現(xiàn)品牌的不斷鮮活與擴充。只有建立一套獨特而成功的品牌形象設(shè)計，才能使連鎖品牌在手藝、品質(zhì)、服務(wù)等方面贏得成功。
但是，品牌形象設(shè)計不是一次性的事情，而是與企業(yè)發(fā)展相長相伴的過程。它需要不斷地研究和更新，不斷地嘗試和創(chuàng)新。只有這樣才能讓連鎖品牌布局更加廣泛、形象更加獨特、文化更加豐富，從而更好地執(zhí)行企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
了解“連鎖品牌形象設(shè)計”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計公司案例：
連鎖品牌形象設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
本文關(guān)鍵詞：連鎖品牌形象設(shè)計
