隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和白酒消費(fèi)升級(jí)，如何在激烈的市場(chǎng)中脫穎而出成為了白酒企業(yè)必須關(guān)注的問(wèn)題。而革新包裝設(shè)計(jì)是一種有效的手段，能夠?yàn)樾滦桶拙拼蛟靷€(gè)性品牌提供助力。本文將從產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、市場(chǎng)表現(xiàn)三個(gè)方面詳細(xì)闡述革新包裝設(shè)計(jì)如何助力新型白酒打造個(gè)性品牌。
白酒作為一種高度重視產(chǎn)品品質(zhì)的行業(yè)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)自然也是要以突出產(chǎn)品品質(zhì)為核心目標(biāo)。通過(guò)對(duì)包裝材質(zhì)、造型、工藝等方面的更換和升級(jí)，不僅能夠讓消費(fèi)者從視覺(jué)上感受到產(chǎn)品的高端、精致、獨(dú)特，同時(shí)也能夠大幅提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同感和美譽(yù)度。比如經(jīng)典的五糧液瓶身的刻紋一度被很多酒類品牌效仿，算得上是一種成功的案例。
更進(jìn)一步而言，包裝設(shè)計(jì)除了能夠反映出產(chǎn)品品質(zhì)，還可以反哺產(chǎn)品品質(zhì)。以酒瓶蓋為例，一些品牌的包裝設(shè)計(jì)甚至從“封口”環(huán)節(jié)下起功夫，雕刻或拉絲工藝的瓶蓋外觀不僅看起來(lái)美觀，而且材質(zhì)更達(dá)到防偽效果，可以一定程度上保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量，這種細(xì)節(jié)上的“摳門(mén)”堆積起來(lái)，構(gòu)筑了一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)形象。
在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也需要符合當(dāng)前市場(chǎng)的需求。很多新型白酒開(kāi)始注重消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，瓶身形態(tài)或者包裝材質(zhì)便更注重輕便、易于攜帶等方面。如奔富推出的酒瓶造型如同背包，既精致又有趣味。
品牌形象是一個(gè)品牌的靈魂。品牌要給人留下深刻印象必須具備一定的獨(dú)特性，而包裝設(shè)計(jì)正是營(yíng)造品牌獨(dú)特性的關(guān)鍵一環(huán)。通過(guò)對(duì)包裝材質(zhì)、造型、色彩等元素的巧妙運(yùn)用，可以喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和聯(lián)想。
典型的例子是茅臺(tái)，茅臺(tái)酒一直是中國(guó)高檔酒的代表品牌，而其“國(guó)酒茅臺(tái)”瓶身川陀的設(shè)計(jì)，更是成為了茅臺(tái)這個(gè)白酒品牌永不褪色的標(biāo)志之一。茅臺(tái)川陀的瓶身造型獨(dú)特、精細(xì)、典雅，同時(shí)又體現(xiàn)出強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，品牌形象穩(wěn)健大氣?，F(xiàn)在一些新型白酒也開(kāi)始注重品牌形象和話語(yǔ)，像“口感更加柔和”的話語(yǔ)已經(jīng)成為不少品牌經(jīng)典代言。
當(dāng)然，品牌形象的樹(shù)立不是一蹴而就，需要長(zhǎng)期的積累和不斷的淬煉。而包裝設(shè)計(jì)則是品牌形象營(yíng)造中不可或缺的一部分，尤其是對(duì)那些小眾酒品牌或者新興酒企而言。
市場(chǎng)是企業(yè)創(chuàng)收的重要場(chǎng)所，不論產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象，都需要在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)顯現(xiàn)和價(jià)值。而新型白酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下需要靠包裝設(shè)計(jì)從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，成功作為一種個(gè)性化的品牌形象營(yíng)銷的策略被運(yùn)用。
包裝設(shè)計(jì)既能讓消費(fèi)者更加認(rèn)同這個(gè)品牌，又能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。比如洛神山天的酒瓶設(shè)計(jì)，采用了粉色系的配色，也加入了紋理和不規(guī)則形狀的元素，借助這樣的設(shè)計(jì)，洛神山天不僅在品牌上形成強(qiáng)烈的視覺(jué)故事線，更進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者身為女性的情感共鳴，從而打開(kāi)市場(chǎng)。
此外，包裝設(shè)計(jì)也可以通過(guò)跨界合作、推出有限版等出奇制勝的方式來(lái)提升品牌市場(chǎng)表現(xiàn)。例如，上海66號(hào)從著名的琺瑯元素中獲取靈感，榮獲了2018年度德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
總之：
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)助力新型白酒打造個(gè)性品牌是一種有效的營(yíng)銷策略。包裝設(shè)計(jì)需要突出產(chǎn)品品質(zhì)、樹(shù)立品牌形象和提高市場(chǎng)表現(xiàn)。這些要求不僅是酒類行業(yè)的標(biāo)配，也為各行各業(yè)的產(chǎn)品提供了靈感。總之，包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)企業(yè)品牌形象建設(shè)的方法，其作用不容小覷。
了解“新型白酒設(shè)計(jì)包裝”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：
新型白酒設(shè)計(jì)包裝配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：新型白酒設(shè)計(jì)包裝
