工商銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)歷經(jīng)多次更新?lián)Q代，自1954年誕生以來(lái)，已經(jīng)演變?yōu)楝F(xiàn)今的普惠金融標(biāo)志。本文將從歷史、演變和創(chuàng)意三個(gè)方面詳細(xì)解析工商銀行標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程和內(nèi)涵。
1954年，中國(guó)人民銀行授權(quán)印發(fā)“建設(shè)銀行準(zhǔn)備用章”的命令，其中第一家分行為工商銀行。由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)銀行標(biāo)志未現(xiàn)形態(tài)，于是大理石中央和雕刻機(jī)便開始了自行設(shè)計(jì)工商銀行標(biāo)志的嘗試。這個(gè)標(biāo)志自誕生之初，因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單和單薄，無(wú)法反映出工商銀行的康健形象和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，直到1990年才得到更新?lián)Q代。
1990年，工商銀行針對(duì)國(guó)內(nèi)銀行同行全面大換標(biāo)潮，開始評(píng)估其原有的標(biāo)志。在內(nèi)部廣泛征求意見的基礎(chǔ)上，公司與新加坡設(shè)計(jì)公司Nippon Design Center合作再次進(jìn)行設(shè)計(jì)。新標(biāo)志采用了當(dāng)時(shí)流行的簡(jiǎn)約主義風(fēng)格，以“ICBC”組合字樣為主，采用鮮明的藍(lán)、白配色，突出了公司的現(xiàn)代化、科技化和國(guó)際化形象。
從1990年至2006年，工商銀行的標(biāo)志在基本保持不變的情況下，進(jìn)行了多次針對(duì)特定場(chǎng)景的細(xì)節(jié)微調(diào)和修正，以適應(yīng)不同需求。但是，隨著中國(guó)金融服務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，原有標(biāo)志逐漸難以滿足市場(chǎng)需求。2006年，工商銀行再次啟動(dòng)品牌升級(jí)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)一年的策劃和設(shè)計(jì)，全新的工商銀行標(biāo)志于2007年正式亮相。
工商銀行標(biāo)志在演變過(guò)程中，經(jīng)歷了從圖形標(biāo)志到現(xiàn)在的字母標(biāo)志的轉(zhuǎn)變。1954年，工商銀行首次設(shè)計(jì)標(biāo)志，在整個(gè)標(biāo)志圖案中央采用“小括號(hào)”標(biāo)志，表意為第一家開業(yè)的分支行，取得的業(yè)務(wù)質(zhì)量不斷提高。
在1984年至1990年之間，工商銀行的標(biāo)志成為一種中英文縮寫“ICBC”的排列，間隔之間以“點(diǎn)”分割，用以顯示工商銀行的全球化及國(guó)際化形象并確立其業(yè)務(wù)重心。之后，在1990年重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志中，采用“ICBC”為主體，注重標(biāo)志整體的簡(jiǎn)約性和設(shè)計(jì)美感，跟隨市場(chǎng)同行進(jìn)行視覺化設(shè)計(jì)的風(fēng)潮。
到了2007年，工商銀行再次進(jìn)行品牌升級(jí)升級(jí)重塑，開啟了與標(biāo)志變革相銜接的視覺傳達(dá)系統(tǒng)升級(jí)工程,同時(shí)也推出了全新的工商銀行之星形象。重塑后的標(biāo)志依托于ph級(jí)地址綠色和天空藍(lán)色 進(jìn)行靈活組合，在異彩紛呈的市場(chǎng)中贏得了一席之地。
工商銀行標(biāo)志是中國(guó)銀行界里獨(dú)具鮮明個(gè)性的標(biāo)志之一。標(biāo)志中簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格和清晰的業(yè)務(wù)定位，與國(guó)際化的形象戰(zhàn)略、現(xiàn)代化的品牌形象一致。標(biāo)志圓潤(rùn)明晰，字體簡(jiǎn)潔大方，特別是“工商銀行”的字樣變成小字字體，強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志主體“ICBC”的視覺沖擊力。
此次品牌升級(jí)后的工商銀行標(biāo)志，將“工商銀行”單詞所占比例適當(dāng)縮小，留出更大空白，形成極大的視覺沖擊力；與此同時(shí)，全新圓潤(rùn)的弧線造型也傳遞出工行曲線順滑的業(yè)務(wù)特性。
工商銀行標(biāo)志本身所傳遞的內(nèi)涵，也是追求多元化、專業(yè)化的金融服務(wù)，積極創(chuàng)造更好的品牌價(jià)值。標(biāo)志顏色界定更加明確，藍(lán)色代表穩(wěn)重和可靠，綠色代表生態(tài)和和諧，金色代表合作和共贏，并強(qiáng)調(diào)了工商銀行的“普惠金融”宗旨和可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任。
總之：工商銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)歷經(jīng)多次更新?lián)Q代，自1954年誕生以來(lái)，已經(jīng)演變?yōu)楝F(xiàn)今的普惠金融標(biāo)志。標(biāo)志的演變歷程、設(shè)計(jì)創(chuàng)意解析都顯示出其值得尊重的專業(yè)形象，適應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。預(yù)計(jì)其未來(lái)將繼續(xù)擁有不斷創(chuàng)新迭代的發(fā)展趨勢(shì)。
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