現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)既追求時(shí)尚的創(chuàng)新，也需要品質(zhì)的保證。它是包裝設(shè)計(jì)中的一大亮點(diǎn)。本文將從品牌形象、包裝材料和設(shè)計(jì)要素三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。
現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)方面是品牌形象。包裝設(shè)計(jì)需要與品牌完美結(jié)合，形成高一致性的風(fēng)格。在咖啡包裝設(shè)計(jì)中，不少品牌選擇以獨(dú)特的標(biāo)志性色調(diào)進(jìn)行包裝造型，比如星巴克的綠色與肯德基的紅色。同時(shí)包裝上也常常印有獨(dú)特的logo和字體，如偏向特色仿古風(fēng)格的合川一八咖啡,產(chǎn)品包裝上采用了黃銅色、布料作為裝飾背景，并輔以黑色銅版印刷的字體，與其品牌的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵相呼應(yīng)，充分展現(xiàn)了品牌定位以及品牌自身文化氣息。
此外，品牌形象也需要與商品類型相契合。像是濃郁口味的咖啡會(huì)選用深色包裝，而柔和口感的咖啡則會(huì)選用淺色包裝，以此達(dá)到呈現(xiàn)商品特點(diǎn)的目的。德國(guó)上等咖啡就是一個(gè)很好的例子，產(chǎn)品包裝都以干凈、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚為特點(diǎn)，融合了黑白灰三種色調(diào)，使得消費(fèi)者很容易就可以發(fā)現(xiàn)其所出品的咖啡口感特點(diǎn)。
最后，品牌形象也需要與受眾需求相結(jié)合。年輕的購(gòu)買者會(huì)更傾向于時(shí)尚、可愛、好玩的包裝造型和亮眼的視覺效果，而年長(zhǎng)者更傾向于穩(wěn)重、傳統(tǒng)的包裝形式，這也是現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)需要深度探索的一大方向。
現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)的第二個(gè)方面是包裝材料，包括包裝用紙、膠、墨等元素。好的材料不僅可以優(yōu)化設(shè)計(jì)，還可以減少對(duì)環(huán)境的影響并提高咖啡保存的時(shí)間和品質(zhì)。
在材料的選擇方面，現(xiàn)在的包裝材料越來越偏向可持續(xù)性，比如紙質(zhì)材料、降解型塑料等環(huán)保材料。比較有亮點(diǎn)的則是日本品牌UCC咖啡推出了一種可以泡出濃郁好喝的機(jī)器泡泡咖啡包裝，簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)沖泡的操作難度，并且可以減少咖啡粉的浪費(fèi)。
不僅材料需要環(huán)保，還需要具備防潮、防氧化、保鮮、保溫的特性。保證咖啡口感的同時(shí)還要保證安全，健康指導(dǎo)標(biāo)志也需要注重表現(xiàn)。
現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)需要對(duì)設(shè)計(jì)要素的結(jié)合及大膽嘗試有一定的探究精神。
在色彩設(shè)計(jì)方面，與咖啡館的環(huán)境色彩統(tǒng)一是一種普遍的做法。此外還可以打破傳統(tǒng)色彩搭配方式，采用大面積強(qiáng)烈對(duì)比的搭配方式，比如藍(lán)色和橙色的交叉，增加產(chǎn)品包裝的辨識(shí)度。
在模式造型方面，像星巴克的LOGO以植物為主題的五角星和一條威廉·莎士比亞的傳說船的模型組成，咖啡杯上以深咖啡色波紋為背景，木紋材質(zhì)，再加上簡(jiǎn)潔的字母組合，使得整體包裝造型的不同用意顯得極為明確，而又不失美感。創(chuàng)意設(shè)計(jì)要與包裝內(nèi)容和包裝用途相呼應(yīng)。
最后，盡量讓設(shè)計(jì)造型在實(shí)際中易識(shí)別易記憶，將加強(qiáng)咖啡產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)影響力。
總之：現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)將品牌形象、包裝材料和設(shè)計(jì)要素相結(jié)合，探尋了一種既獨(dú)特又實(shí)用的設(shè)計(jì)方向。品牌形象應(yīng)與品牌完美結(jié)合，形成高一致性的風(fēng)格，并且需要與商品類型和受眾需求相契合。包裝材料的選擇不僅需要環(huán)保且具備防潮、防氧化、保鮮、保溫等特性。設(shè)計(jì)要素需要運(yùn)用大膽的嘗試，其中包括色彩設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新，咖啡行業(yè)也在不斷地向前發(fā)展。
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現(xiàn)代咖啡包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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