VI的全稱是Visual Identity，即視覺形象，是指企業(yè)在視覺上表現(xiàn)出來的唯一性和識(shí)別性。VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等要素的系統(tǒng)性工作。本文主要以“VI設(shè)計(jì)概述：品牌形象設(shè)計(jì)攻略”為中心，從品牌形象的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合具體實(shí)例和設(shè)計(jì)方法，探討了如何打造一個(gè)完整的VI系統(tǒng)，并強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。
品牌定位是VI設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，VI的核心是品牌理念的準(zhǔn)確表達(dá)，而品牌理念則需要經(jīng)過市場(chǎng)研究和分析而得出，其中所包含的目標(biāo)人群、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品特性都要成為VI設(shè)計(jì)的考慮因素。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)需要從品牌的獨(dú)特性、品牌形象的傳達(dá)、品牌語言的表達(dá)等方面全面出發(fā)，以確保品牌形象的唯一性和可識(shí)別性。
首先，在品牌定位方面，企業(yè)需要明確自己的定位目標(biāo)，建立品牌的核心理念、價(jià)值和形象等。其中，品牌的核心理念需要彰顯出企業(yè)的文化、價(jià)值和目標(biāo)；產(chǎn)品特性需要從外觀、品質(zhì)與價(jià)值等多個(gè)方面考慮；市場(chǎng)環(huán)境和目標(biāo)用戶也需要被充分考慮。只有明確了品牌定位，才能開始設(shè)計(jì)VI的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等要素。
其次，對(duì)于品牌形象的傳達(dá)，要通過VI設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志、網(wǎng)站、文化衫等所有品牌素材都要與品牌理念和品牌定位保持一致，以達(dá)到品牌形象傳達(dá)的一致性和完整性。舉例來說，著名金融機(jī)構(gòu)招商銀行的VI設(shè)計(jì)以柿子色、團(tuán)單元素及關(guān)鍵字“招、商、銀、行”為核心要素，從而建立了品牌獨(dú)特的形象和鮮明的特色。
最后，品牌語言也是品牌VI設(shè)計(jì)的核心元素，在品牌語言的表達(dá)方面要注意清晰、簡(jiǎn)潔、易讀、廣泛應(yīng)用等多方面因素。企業(yè)文化的核心價(jià)值觀、品牌口號(hào)、廣告語等都可從語言方面進(jìn)行引導(dǎo)和傳達(dá)、弘揚(yáng)，以建立起品牌的識(shí)別性和差異性。
一個(gè)完整的VI系統(tǒng)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范等多個(gè)要素，需要通過細(xì)致而系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程來完成。其實(shí)現(xiàn)步驟包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：
1、品牌市場(chǎng)調(diào)研：從宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的角度出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行深入研究和提煉。
2、品牌理念表達(dá)：將品牌理念表現(xiàn)為視覺化的元素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等。
3、視覺形象設(shè)計(jì)：在品牌理念表達(dá)的基礎(chǔ)上，打造出完整而一致的品牌視覺形象。
4、應(yīng)用規(guī)范制定：對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等進(jìn)行應(yīng)用規(guī)范的制定和規(guī)范化管理，以保證品牌形象的一致性和可識(shí)別性。
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，在VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)過程中，設(shè)計(jì)師需要注重個(gè)性化、簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，并根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)文化等因素進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和升級(jí)，確保VI系統(tǒng)的創(chuàng)新、親和、易記等特點(diǎn)。
高質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性不言自明。一個(gè)完整、準(zhǔn)確、清晰、有差異性的VI系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出，讓品牌形象具有高度的可識(shí)別性。另外，通過VI設(shè)計(jì)可以統(tǒng)一企業(yè)的形象和文化等視覺元素，為企業(yè)營(yíng)銷及企業(yè)文化傳播提供更高效的手段。此外，在可持續(xù)發(fā)展及品牌升級(jí)等方面，高質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)能夠在品牌形象、規(guī)范應(yīng)用和宣傳推廣等方面發(fā)揮重要的作用。
例如，國(guó)內(nèi)知名品牌華為公司所擁有的高質(zhì)量VI設(shè)計(jì)，更是在其全球化營(yíng)銷、品牌升級(jí)以及其它市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面發(fā)揮了非常重要的作用。華為品牌的核心價(jià)值觀是“智能、創(chuàng)新、開放、合作”，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則從視覺上通過簡(jiǎn)約、大氣、科技感等諸多方面體現(xiàn)出了品牌精神，從而為華為的品牌升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)有力的支撐和幫助。
總之：
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)在視覺上表現(xiàn)出來的唯一性和識(shí)別性，通過品牌的定位、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)步驟以及高質(zhì)量VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性三個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的成功實(shí)現(xiàn)需要從品牌的獨(dú)特性、品牌形象的傳達(dá)、品牌語言的表達(dá)等多方面因素出發(fā)，力求最終形成一個(gè)高度一致的品牌視覺形象，達(dá)到品牌的識(shí)別性和差異性，為企業(yè)發(fā)展提供重要支持。
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vi設(shè)計(jì)概述配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)概述
