產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)

包裝是產(chǎn)品的“第一張面孔”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅會吸引更多的目光，更能讓產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受和記住。本文從品牌塑造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面，詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計(jì)如何讓產(chǎn)品獨(dú)樹一幟。

一、品牌塑造：讓包裝成為品牌傳播的重要媒介

在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下，品牌已成為企業(yè)競爭的核心力量。包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一種簡單的包裹材料，而是成為品牌形象的重要組成部分，能夠反映企業(yè)的氣質(zhì)、文化和品質(zhì)。在品牌建設(shè)中，包裝是企業(yè)重要的傳播媒介，通過包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)可以將品牌更加醒目地展示給消費(fèi)者。因此，包裝設(shè)計(jì)要與品牌形成緊密的結(jié)合，保持品牌形象的一致性。

創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的包裝形象，不僅可以讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品，還能夠鞏固品牌形象，提高品牌價(jià)值。例如，蘋果公司一直以簡約、大氣的風(fēng)格示人，其產(chǎn)品包裝也一直延用相同的風(fēng)格，利用自己的獨(dú)特特色，一舉成為商品設(shè)計(jì)的佳范。

同時(shí)，體現(xiàn)企業(yè)文化也是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的部分。企業(yè)文化融入到包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠增加產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者更容易理解產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)也可以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。例如，可口可樂在包裝設(shè)計(jì)中始終保持快樂、年輕、生動的特征，這恰恰符合其品牌的文化內(nèi)涵。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：讓包裝更加吸引眼球

現(xiàn)如今，市場上的產(chǎn)品已經(jīng)多達(dá)十萬種，每個(gè)產(chǎn)品各有千秋，企業(yè)若要突圍而出，就需要具有吸引眼球的包裝設(shè)計(jì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是讓產(chǎn)品獨(dú)樹一幟的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意不僅僅是造型設(shè)計(jì)，也包括色彩、形狀、材料、字體等各種方面。

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要緊密結(jié)合產(chǎn)品特性，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。例如，Kiss Me 眉毛染膏的包裝設(shè)計(jì)，造型和色彩分別突出產(chǎn)品應(yīng)有的自然和舒適感，而貼合顧客的需求和感受，則讓其成為了市場上的“黑馬”。而Airbnb的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)則在平面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了突破，用地圖儀器做紙盒，創(chuàng)新而獨(dú)特。

另外，跨界藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的合作，也讓創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中得到跨界融合。例如，范思哲與無印良品合作推出的家居生活用品系列，除了有東方之美的融入其主體設(shè)計(jì)，還加入了Arne Jacobsen等歐洲經(jīng)典家具設(shè)計(jì)圖案元素。

三、可持續(xù)發(fā)展：讓包裝成為環(huán)保先鋒

在環(huán)保意識日益增強(qiáng)的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的環(huán)保責(zé)任，將可持續(xù)發(fā)展理念融入包裝設(shè)計(jì)之中。像是在包裝設(shè)計(jì)上采用易于回收的環(huán)保材料，或者是加強(qiáng)包裝的可循環(huán)利用性，都能夠從可持續(xù)發(fā)展的角度，為企業(yè)帶來不少品牌加分項(xiàng)。

紙盒包裝是一種能循環(huán)利用的包裝材料，可大程度上減少環(huán)境污染，目前越來越多的企業(yè)在采用。蘇寧易購包裝材質(zhì)使用的全部是環(huán)保紙類，例如環(huán)保瓦楞紙箱和雙強(qiáng)質(zhì)環(huán)保袋，避免了使用大量塑料包裝材質(zhì)的問題。

另外，一些企業(yè)也采取創(chuàng)新手段，將廢舊瓶蓋等廢舊資源回收加以利用。例如，植村秀將廢舊瓶蓋回收加工處理后，用于打造展柜，將環(huán)保理念自然而然地融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

總之：

包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推廣中起著重要的作用。好的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是讓產(chǎn)品更具吸引力，也可以讓產(chǎn)品品牌更成為消費(fèi)者記憶。品牌塑造、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展是包裝設(shè)計(jì)不可忽視的三個(gè)方面，任何一方面的環(huán)節(jié)處理不當(dāng)，都會降低包裝設(shè)計(jì)的整體成效。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該注重挖掘自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，從多角度出發(fā)，讓包裝成為品牌展示的優(yōu)秀載體。

在不斷追求創(chuàng)意、個(gè)性的過程中，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該注重可持續(xù)發(fā)展的理念。只有在注重環(huán)保、可持續(xù)的基礎(chǔ)上，才能夠在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域走的更長遠(yuǎn)。

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產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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