本文主要對(duì)VI設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比分析，從設(shè)計(jì)含義、設(shè)計(jì)要素和實(shí)際應(yīng)用等方面詳細(xì)闡述這兩個(gè)概念的區(qū)別。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷過(guò)程中的一個(gè)必要環(huán)節(jié)，它主要是指企業(yè)在設(shè)計(jì)logo、VI標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、VI形象設(shè)計(jì)、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)等方面的內(nèi)容，從而確保企業(yè)的品牌形象能夠在市場(chǎng)上得到廣泛的認(rèn)知和認(rèn)同。VI形象設(shè)計(jì)則更為深入，不僅要考慮企業(yè)的基本形象設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)等因素，還要考慮企業(yè)文化、個(gè)性和風(fēng)格等因素，更加注重品牌形象的傳遞效果，是提升企業(yè)形象和品牌價(jià)值的重要舉措。
VI是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，VI設(shè)計(jì)主要目的是確保企業(yè)形象能夠在市場(chǎng)上得到品牌和認(rèn)同。具體來(lái)說(shuō)，VI設(shè)計(jì)主要指對(duì)企業(yè)品牌的基本元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)范，包括logo設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、VI形象設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)策劃都是要圍繞企業(yè)的核心要素展開(kāi)，以及企業(yè)品牌文化的傳播、企業(yè)形象的提升、企業(yè)品牌價(jià)值的提高等目的。
VI形象設(shè)計(jì)相比VI設(shè)計(jì)則更加深入，它不僅要考慮到企業(yè)基本元素的設(shè)計(jì)，還要考慮到企業(yè)文化、個(gè)性和風(fēng)格等方面的特點(diǎn)，更加注重品牌形象的傳達(dá)效果。因此，在VI形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要更加細(xì)致和深入地洞察企業(yè)DNA，找到企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，并通過(guò)設(shè)計(jì)策略引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。
上述兩種設(shè)計(jì)形式在設(shè)計(jì)的目標(biāo)和理念上有著明顯的區(qū)別，VI設(shè)計(jì)主要是對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行規(guī)劃和規(guī)范，以便使企業(yè)的品牌形象更加統(tǒng)一和完善；而VI形象設(shè)計(jì)更注重品牌形象的傳遞和價(jià)值的提升。
VI設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)的要素存在很大的不同。VI設(shè)計(jì)的要素主要包括：logo設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)、VI 設(shè)計(jì)規(guī)范等。而在VI形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師除了考慮VI設(shè)計(jì)的要素以外，還要深入了解企業(yè)的品牌文化、企業(yè)所處市場(chǎng)的定位和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和心理，這些要素都是影響企業(yè)品牌形象的重要因素。
在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要通過(guò)設(shè)計(jì)策劃把企業(yè)的形象元素標(biāo)準(zhǔn)化或規(guī)范化，以保證企業(yè)的形象展現(xiàn)得一致、正確、規(guī)范，比如在商標(biāo)設(shè)計(jì)中要考慮到商標(biāo)的顏色、大小、組合方式等問(wèn)題。而在VI形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)就是要挖掘出企業(yè)品牌的獨(dú)特性和內(nèi)涵，為企業(yè)打造不同于其他公司的個(gè)性化品牌形象。
基于此，VI形象設(shè)計(jì)的要素更多涉及到品牌的形象展示，如形象傳達(dá)方式、色彩運(yùn)用、廣告設(shè)計(jì)策略等，這些都是需要從視覺(jué)識(shí)別、視覺(jué)傳達(dá)和視覺(jué)體驗(yàn)等方面考慮，深入挖掘品牌的特征和個(gè)性傳遞至消費(fèi)者。
VI設(shè)計(jì)與VI形象設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中也有不同的體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在追求效果和目標(biāo)的不同。VI設(shè)計(jì)主要是要使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的銷售力。而VI 形象設(shè)計(jì)則重在品牌塑造、提升企業(yè)聲譽(yù)和品牌價(jià)值，更多地是利用品牌形象向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化、理念和價(jià)值觀。
具體來(lái)說(shuō)，VI形象設(shè)計(jì)常用于企業(yè)的總體形象塑造、企業(yè)CI系統(tǒng)的整體策劃和VI形象的完善等方面。而VI設(shè)計(jì)則通常用于商標(biāo)設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、VI手冊(cè)的品牌規(guī)范、名片和宣傳海報(bào)等的設(shè)計(jì)中，以及運(yùn)用到品牌產(chǎn)品、廣告、宣傳材料等各類產(chǎn)品中去。
VI設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)的不同導(dǎo)致了應(yīng)用場(chǎng)合和效果的不同，因此，在實(shí)際應(yīng)用中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的需求，巧妙地利用兩種設(shè)計(jì)手法進(jìn)行全面而有針對(duì)性的品牌建設(shè)。
總之：
VI設(shè)計(jì)和VI形象設(shè)計(jì)雖然有很多相似之處，但在設(shè)計(jì)含義、設(shè)計(jì)要素和實(shí)際應(yīng)用等方面都有不同的特點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)。VI設(shè)計(jì)主要是對(duì)企業(yè)品牌的基本元素進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)范，而VI形象設(shè)計(jì)則更加強(qiáng)調(diào)品牌形象的傳遞和價(jià)值的提升。VI設(shè)計(jì)的要素以標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化為主，而VI形象設(shè)計(jì)更注重品牌形象的特征和個(gè)性化。在實(shí)際應(yīng)用中，兩者的重點(diǎn)也有明顯差別，在策略和目標(biāo)上各有所長(zhǎng)，企業(yè)需根據(jù)自身的實(shí)際情況，巧妙利用兩種設(shè)計(jì)手法進(jìn)行全面而有針對(duì)性的品牌建設(shè)。
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