品牌策劃收費(fèi)制定策略與價(jià)格，需要考慮多個(gè)因素：品牌本身的影響力，服務(wù)行業(yè)及客戶需求，團(tuán)隊(duì)實(shí)力等。本文將從“品牌影響力、服務(wù)定位、收費(fèi)策略”三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，并提供具體案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助讀者合理制定品牌策劃收費(fèi)。
品牌影響力是品牌策劃收費(fèi)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。極具知名度的品牌，往往可以收取更高的策劃費(fèi)用，因?yàn)樗麄儽旧淼钠放朴绊懥σ呀?jīng)形成了“品牌溢價(jià)”效應(yīng)。但對(duì)于那些影響力較小的品牌，建議以“品牌破冰價(jià)”方式來(lái)開發(fā)客戶市場(chǎng)，降低品牌策劃費(fèi)用以獲取更多的客戶資源，逐步提升影響力。
在實(shí)際實(shí)踐中，品牌影響力體現(xiàn)在哪些方面？第一，品牌知名度，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)品牌知名度進(jìn)行測(cè)評(píng)，提供品牌策劃服務(wù)。第二，品牌美譽(yù)度。美譽(yù)度高的品牌收取策劃費(fèi)用更高，因?yàn)榭蛻粼谶x擇策劃公司時(shí)綜合考慮諸多因素，品牌的美譽(yù)度無(wú)疑是其中一大關(guān)鍵因素。
品牌影響力與策劃費(fèi)用的收取，需要做好市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，了解其他同行業(yè)品牌的情況以及市場(chǎng)的整體狀況，從而科學(xué)地制定品牌策劃收費(fèi)。
服務(wù)定位也是品牌策劃收費(fèi)的重要考慮因素。在定價(jià)時(shí)，需要考慮品牌策劃的服務(wù)行業(yè)及客戶需求，作出精準(zhǔn)的服務(wù)定位，制定相應(yīng)的策略和價(jià)格。
服務(wù)定位是將品牌策劃服務(wù)的市場(chǎng)目標(biāo)、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)聚焦點(diǎn)、服務(wù)風(fēng)格等因素明確、定位后促成的一種市場(chǎng)行為。在制定策略及收費(fèi)時(shí)，應(yīng)該考慮到服務(wù)的復(fù)雜性，定出不同服務(wù)等級(jí)對(duì)應(yīng)的不同價(jià)格。高端市場(chǎng)面向高端客戶群體，策略會(huì)偏重建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全面服務(wù)包容量小。中低端服務(wù)則需要在價(jià)格上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膲嚎s，同時(shí)制定符合市場(chǎng)需求且切實(shí)可行的策略。
服務(wù)定位除了追求差異化以外，品牌策劃公司還可采用“試錯(cuò)”方式，逐步發(fā)掘和完善自己的服務(wù)，降低收費(fèi)并積極改善服務(wù)品質(zhì)，以贏得更多品牌策劃市場(chǎng)。
制定收費(fèi)策略咨詢業(yè)務(wù)的核心工作之一，很多品牌策劃公司會(huì)根據(jù)自身地位和實(shí)際市場(chǎng)需要，來(lái)制定自己的收費(fèi)策略。Brandenburg公司曾經(jīng)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，品牌策劃公司的收費(fèi)構(gòu)成一般包括：按項(xiàng)目計(jì)費(fèi)、按時(shí)間計(jì)費(fèi)等方式。
按項(xiàng)目計(jì)費(fèi)可以大大降低服務(wù)中的風(fēng)險(xiǎn)，使得客戶心里有底線。這一收費(fèi)方式在與客戶簽訂合同時(shí)，需要將明確的任務(wù)、時(shí)間限制和付款周期寫入合同。企業(yè)和個(gè)人客戶對(duì)付費(fèi)從不示弱，定期打電話促進(jìn)付款，督促客戶完成任務(wù)。
按時(shí)間計(jì)費(fèi)也是品牌策劃市場(chǎng)常用的一種收費(fèi)方式。麥肯錫公司就曾經(jīng)使用過(guò)這種收費(fèi)方式。這種收費(fèi)模式適用于品牌策劃服務(wù)需要大量人員，時(shí)間卻不確定的情況，因?yàn)榘磿r(shí)間計(jì)費(fèi)比按項(xiàng)目計(jì)費(fèi)安全許多，也能滿足客戶對(duì)品牌策劃服務(wù)的需求。
除了以上兩種收費(fèi)方式，還有優(yōu)化結(jié)構(gòu)、征求成本、進(jìn)行定價(jià)"三位一體"的收費(fèi)方式，采用此種收費(fèi)方式的原因是成本收益可控、符合客戶承受能力。也能滿足市場(chǎng)對(duì)收費(fèi)多樣化、靈活性的需求。
品牌策劃收費(fèi)的制定需要考慮多個(gè)方面，包括品牌影響力、服務(wù)定位、收費(fèi)策略等。在制定收費(fèi)策略前需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，同時(shí)定位自己的市場(chǎng)目標(biāo)，以盡可能地獲得更多客戶資源。收費(fèi)模式靈活多樣，適合不同的品牌策劃服務(wù)，具體模式可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行商量、調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和品牌自身實(shí)力。若能真正顧及客戶需求，適時(shí)調(diào)整策略，相信策劃公司收費(fèi)做得好，業(yè)務(wù)空間自然就大了。
文章總之：品牌策劃的收費(fèi)其中重要的考慮因素有品牌影響力、服務(wù)定位、收費(fèi)策略。針對(duì)不同的客戶及品牌，公司應(yīng)該采取靈活多樣的收費(fèi)模式，同時(shí)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，了解市場(chǎng)變化及品牌自身情況，以便制定科學(xué)的收費(fèi)策略。
了解“品牌策劃收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：
品牌策劃收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌策劃收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
