產(chǎn)品包裝設計的認識

產(chǎn)品包裝設計是提升產(chǎn)品競爭力的重要手段之一。從產(chǎn)品區(qū)隔、品牌定位和市場營銷等方面，詳細闡述了包裝設計的重要性，并且提出了在進行包裝設計時需要注意的問題，以及如何通過包裝設計提升產(chǎn)品的競爭力。

一、區(qū)隔同類產(chǎn)品

在多種同類產(chǎn)品中，如何讓消費者注意到自己的產(chǎn)品呢？這時候包裝設計就起到了至關(guān)重要的作用。首先，從產(chǎn)品名稱、特征、功效等方面出發(fā)，對不同的產(chǎn)品進行區(qū)分和分類。然后，運用富有創(chuàng)意的設計元素，比如獨特的包裝形狀、色彩、圖案等來區(qū)分同類產(chǎn)品。這樣，消費者僅僅通過一眼掃視就能夠注意到自己的產(chǎn)品，提高了銷售的機會。

除了區(qū)分產(chǎn)品外，通過包裝設計還可以為產(chǎn)品賦予更多的形象內(nèi)涵。比如，產(chǎn)品包裝設計可以為產(chǎn)品注入濃厚的文化氣息，讓消費者能夠在使用產(chǎn)品的同時感受到更多的精神享受。這樣，也為產(chǎn)品創(chuàng)造了更多的附加價值，提高了消費者對產(chǎn)品的忠誠度和口碑。

此外，包裝設計還可以突出產(chǎn)品的特點和品質(zhì)。在面對眾多同類產(chǎn)品的時候，消費者往往會選擇售價更高的產(chǎn)品，因為他們更相信貴的就是好的，這樣就會盲目消費。而通過把高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝得更具高貴、高端，消費者在面臨選擇的時候，就會很自然地選擇這些有造型感、質(zhì)感大氣的產(chǎn)品。這樣一來，就能夠讓貴的真正有價值，可以說是殺三鳥于一箭的好方法。

二、品牌定位

包裝設計也能夠是品牌形象宣傳的載體，成為品牌定位的體現(xiàn)之一。多數(shù)情況下，消費者看到一個品牌，反映的是該品牌傳遞出的信息以及他對該品牌的感性認知。而品牌形象的全面塑造是很難實現(xiàn)的，但通過包裝設計就可以在視覺上迅速展現(xiàn)品牌形象，從而快速提升競爭力。

比如，耐克公司成功地利用了自己一系列著名的品牌形象，比如文字LOGO、拼圖LOGO、還有一些引人注目的設計元素、強烈的品牌顏色等等，使人們很容易就能夠感受到耐克強大的品牌形象。其他的知名品牌如可口可樂、飛利浦等都使用了這一類型的在包裝設計中強調(diào)品牌形象的方法。

品牌形象塑造的方式很多，每種品牌均具有獨特的需求。因此，包裝設計也必須把品牌個性的情感價值突出，這才能達到真實傳遞品牌形象的效果。品牌塑造的最終目的是為了吸引目標消費者從而擴大市場份額和品牌影響力。

三、市場營銷

包裝設計不僅限于基本的功能，還可以將自己的產(chǎn)品包裝成更有吸引力、創(chuàng)造性和具有娛樂性的產(chǎn)品，巧妙地披著“封皮”。這種新潮的“套路”可以吸引更多的消費者，使他們在購買產(chǎn)品后回頭率更高，從而提高產(chǎn)品的銷售額。

一方面，包裝設計可以在視覺上制定各種銷售策略。比如，彩票、禮品盒、伴手禮、生日禮物等等。這樣的包裝極富創(chuàng)意，具有較高的市場價值，能夠應對當今市場的競爭性及多元化特性。另一方面，通過包裝，企業(yè)也可以潛移默化地傳遞自己的企業(yè)文化。通過包裝的宣傳，企業(yè)意識和形象又能夠被推廣出去。

考慮到包裝設計本身的功效和特點，我們有必要在進行包裝設計時注意以下問題。首先，包裝設計必須緊密貼合產(chǎn)品本身的特點，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和屬性。其次，在進行包裝設計時應該盡量做到獨有性、創(chuàng)新性、審美性。最后，包裝設計還要符合宣傳策略中所提出的各種條件或需求。

總之：

通過以上三個方面的分析，我們可以看出包裝設計在產(chǎn)品競爭中的重要性。好的包裝設計可以區(qū)別同類產(chǎn)品，為品牌定位塑造形象，促進消費者細節(jié)把控，增加產(chǎn)品銷售量等等。因此，企業(yè)應該充分認識到包裝設計在產(chǎn)品競爭中的作用，并且靈活應用這一策略，從而提高產(chǎn)品市場競爭力。

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產(chǎn)品包裝設計的認識配圖為UCI logo設計公司案例

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