包裝是商品銷售的重要環(huán)節(jié)之一，包裝設(shè)計(jì)合理可以吸引更多消費(fèi)者的目光，提升產(chǎn)品的附加值，但其價(jià)格也是企業(yè)需要考量的因素。本文從消費(fèi)者需求、設(shè)計(jì)師能力、產(chǎn)業(yè)鏈成本三個(gè)方面闡述了包裝設(shè)計(jì)合理價(jià)格的多少，幫助企業(yè)在設(shè)計(jì)過程中做出明智的決策。
包裝設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)就是吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)而提升銷售。因此，在設(shè)計(jì)階段需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求進(jìn)行充分的了解和分析，從而在設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配、外部形態(tài)等多個(gè)方面進(jìn)行符合市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)。所以，需要在設(shè)計(jì)前與目標(biāo)客戶多方位溝通，探究消費(fèi)者的需求以及購(gòu)買偏好，才能達(dá)到設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的共贏。
在包裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域浪費(fèi)大量資金的企業(yè)，則看重的是短期利潤(rùn)，他們對(duì)消費(fèi)者需求缺乏敏感度，將包裝設(shè)計(jì)當(dāng)成一種善意的表達(dá)，這類企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝費(fèi)用時(shí)往往低估了市場(chǎng)的力量和消費(fèi)者的敏感度。在這種情況下，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)的費(fèi)用往往不會(huì)太高。
相反，一些企業(yè)在設(shè)計(jì)中視消費(fèi)者為重，將研究和調(diào)查消費(fèi)者需求致力于包裝設(shè)計(jì)中，并實(shí)行可持續(xù)性的包裝設(shè)計(jì)，這些企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上的花費(fèi)則較高。
包裝設(shè)計(jì)的好壞，除了受消費(fèi)者需求的影響，還受到設(shè)計(jì)師個(gè)人能力及經(jīng)驗(yàn)的影響。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師可能會(huì)根據(jù)不同需求和設(shè)計(jì)理念為該公司設(shè)計(jì)具有差異性的包裝方案，從而幫助公司更好地營(yíng)銷和提高銷售量。一個(gè)優(yōu)秀且有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師其參考價(jià)位往往相對(duì)較高，因?yàn)樗麄兊哪芰蛯?shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)更高端。
但是，包裝設(shè)計(jì)價(jià)格并不全然和設(shè)計(jì)師的能力成正比，在企業(yè)不同發(fā)展階段，對(duì)包裝設(shè)計(jì)花費(fèi)的需求也不盡相同。在剛成立的小型企業(yè)中，產(chǎn)品和包裝的價(jià)值相對(duì)要脫穎而出，而設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力會(huì)被其價(jià)值所制約，此時(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)師的花費(fèi)則較為有限。
當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，在市場(chǎng)中地位越來越高時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)則相對(duì)更有必要具有差異性，從而提升銷售量，此時(shí)就需要尋找更多高級(jí)的設(shè)計(jì)師來完成獨(dú)特的設(shè)計(jì)。這些更高級(jí)設(shè)計(jì)師相對(duì)而言花費(fèi)較高，但是能夠提供高附加值的包裝設(shè)計(jì)方案。
市場(chǎng)價(jià)值相對(duì)于成本一直是企業(yè)花費(fèi)的基本參考，包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用也不例外。包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)缺姸喹h(huán)節(jié)的成本是密切相連的。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要考慮采購(gòu)材料的成本、定制生產(chǎn)成本和包裝運(yùn)輸成本等多方面因素，只有在明確了這些成本后，企業(yè)才能做出經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的費(fèi)用決策。
企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈成本就是企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈中的花費(fèi)，具體來看，企業(yè)不僅需要了解包裝設(shè)計(jì)成本，甚至需要研究產(chǎn)品制造的全過程成本、包裝材料采購(gòu)成本、物流、分銷等后續(xù)成本等。只有在全產(chǎn)業(yè)鏈成本控制合理和經(jīng)濟(jì)合理的情況下，企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)花費(fèi)上才具有相對(duì)獨(dú)立的決策能力，達(dá)到無縫連接上游供應(yīng)商和下游銷售渠道并提升產(chǎn)品附加價(jià)值的效果。
總之：
包裝設(shè)計(jì)合理可以吸引更多消費(fèi)者的目光，提升產(chǎn)品的附加值，但同時(shí)其價(jià)格也是企業(yè)需要考量的因素。設(shè)計(jì)價(jià)格對(duì)企業(yè)的影響取決于嘗試優(yōu)劣、設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)與目客戶需求契合度，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成本控制的明確程度。通過以上3個(gè)方面的闡述，希望能幫助企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)過程中做出明智的決策。
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