在產(chǎn)品的銷售過程中，包裝設(shè)計(jì)是影響消費(fèi)者決策的重要因素之一。不好看的包裝設(shè)計(jì)會導(dǎo)致產(chǎn)品被忽視。本文通過產(chǎn)品定位、視覺傳達(dá)和包裝材料三個方面詳細(xì)闡述如何避免產(chǎn)品在銷售過程中因不好看的包裝設(shè)計(jì)而遭到冷落，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品知名度和銷量。
產(chǎn)品定位是制定包裝設(shè)計(jì)的第一步。定位號稱是 “一切市場活動的起點(diǎn)”。因?yàn)槎ㄎ皇瞧髽I(yè)界所謂的宏觀計(jì)劃，是為了占領(lǐng)一定市場而明確的完整策略，是產(chǎn)品要與哪些目標(biāo)人群進(jìn)行交互的問題。在這個過程中，企業(yè)需要合理確定產(chǎn)品目標(biāo)受眾人群，確定目標(biāo)受眾人群的社會、經(jīng)濟(jì)、文化背景特征，包括年齡、性別、地域、消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為等等。
在針對不同的目標(biāo)受眾人群時，企業(yè)應(yīng)各有考慮在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)做的取舍。比如針對老年人的產(chǎn)品，可以選擇顏色比較低飽和度，過于鮮艷刺眼的配色和圖案應(yīng)盡量避免，避免過于繁瑣的排版、字體過小或過大，還應(yīng)該讓包裝更容易打開，防止由于操作不方便而受到老年人的棄用。
除此之外，企業(yè)還應(yīng)考慮如何讓包裝設(shè)計(jì)更加貼近目標(biāo)受眾。比如針對學(xué)生這一群體，可以采用更具活潑和時尚感的包裝設(shè)計(jì)，并將知名卡通形象等加入到包裝設(shè)計(jì)中。因此，產(chǎn)品定位是至關(guān)重要的一步，包裝設(shè)計(jì)需要適合不同目標(biāo)受眾要求。
視覺傳達(dá)是包裝設(shè)計(jì)中影響消費(fèi)者選擇和購買行為的關(guān)鍵因素。通過設(shè)計(jì)語言，產(chǎn)品包裝可以將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以快速地了解產(chǎn)品的特征和賣點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)，確定視覺風(fēng)格和風(fēng)格指南。視覺風(fēng)格指的是包裝設(shè)計(jì)中包含的顏色、圖像、字體和內(nèi)容等元素；風(fēng)格指南則是視覺風(fēng)格的指引，包含了圖片和圖標(biāo)的使用要求、字體、顏色等規(guī)范。
視覺設(shè)計(jì)的第一原則是核心價值觀。企業(yè)須在包裝設(shè)計(jì)中充分傳達(dá)產(chǎn)品的特征、優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝時，能第一時間了解產(chǎn)品信息，形成購買決策。其次是品牌識別。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該與公司的視覺形象一致，并傳達(dá)品牌的核心。針對同類競爭對手，不同的品牌形象和定位應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中得以表現(xiàn)。最后是視覺效果。企業(yè)需要推出具有識別性和可信度的包裝設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)時，應(yīng)考慮亮光、反光、高明度，擴(kuò)大商品的視覺效果，增加外觀的時尚感和高端感。
好的視覺傳達(dá)可以提高產(chǎn)品的辨識度和競爭力，有助于消費(fèi)者的購買決策。
包裝材料是一個藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。通過選取正確的材料，可以達(dá)到紋理、硬度和透明度等視覺細(xì)節(jié)，進(jìn)而影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。不同的產(chǎn)品包裝材料應(yīng)考慮如下幾方面：
首先是環(huán)保問題。隨著環(huán)保意識的抬頭，消費(fèi)者越來越關(guān)心產(chǎn)品的環(huán)保性，慢慢拋棄塑料和一次性包裝。同時，一些純天然或有機(jī)這樣的產(chǎn)品，往往會選擇同樣天然環(huán)保的材料來包裝，以突出其清新自然和環(huán)保的主題。其次，是性質(zhì)問題。一些食品和醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝應(yīng)該選擇能夠避免氧氣和水蒸氣過多穿透的包裝材料。最后是材質(zhì)問題。生鮮貨品、香短類等易碎物品需要選擇具體保護(hù)性的包裝材料，同時對于耐熱、防潮、耐壓等性質(zhì)也有要求。
包裝材料必須與產(chǎn)品一同考慮，同時考慮市場需求。只有選擇合適的包裝材料，才能增加產(chǎn)品附加值和可持續(xù)競爭優(yōu)勢。
總之：
在產(chǎn)品銷售過程中，包裝設(shè)計(jì)的重要性不容忽視。企業(yè)可以從產(chǎn)品定位、視覺傳達(dá)和包裝材料三個方面入手，制定適合不同目標(biāo)人群的包裝設(shè)計(jì)。通過利用視覺設(shè)計(jì)、傳達(dá)品牌和優(yōu)化包裝材料等手段，可以提高產(chǎn)品的辨識度和市場競爭力。因此，合理的包裝設(shè)計(jì)對企業(yè)的銷售戰(zhàn)略具有關(guān)鍵作用。
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不好看的包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：不好看的包裝設(shè)計(jì)
