本文將從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)山楂片的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)闡述。從形態(tài)美學(xué)、色彩設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)識(shí)別三個(gè)方面進(jìn)行探討，以此來(lái)提高山楂片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
包裝設(shè)計(jì)的最基本要求就是要使人一眼就能夠辨認(rèn)出產(chǎn)品，這就要求山楂片包裝的外形要清晰明了，與眾不同。因此，在形態(tài)美學(xué)方面，設(shè)計(jì)師可以從以下幾點(diǎn)入手：
首先，要確定包裝材料和外觀大小，以保證產(chǎn)品的安全性和便攜性。目前市場(chǎng)上一般采用PET塑料和紙盒材料制作山楂片包裝。從外觀大小方面來(lái)看，在一定的基礎(chǔ)上又可以進(jìn)行微調(diào)，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求進(jìn)行設(shè)置。如深山里的老人口感變差，可以多裝一點(diǎn)較好。
其次，考慮包裝形式。山楂片包裝的形式種類(lèi)多樣，有鋁箔塑料袋、竹籃子、罐裝、瓶裝等多種形式。應(yīng)從產(chǎn)品便利性、環(huán)保性、保質(zhì)期等多方面綜合考慮，才能將其發(fā)揮到最大優(yōu)勢(shì)。
最后是包裝造型設(shè)計(jì)。山楂片包裝的造型需要具備品牌形象的特點(diǎn)，以便區(qū)分市場(chǎng)中其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，更加突顯其品牌形象。包裝造型可以采用山楂的形狀，或搭配山林、葉片等元素，采用較強(qiáng)對(duì)比的配色方案，這樣能讓消費(fèi)者記憶深刻。
色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中十分重要，它能直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，更重要的是色彩的搭配與產(chǎn)品本身要保持一致。在山楂片的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的搭配是一個(gè)非常重要的要素：
首先，要考慮顏色的熱度。在選擇山楂片包裝的主要色調(diào)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮紅色系，因?yàn)榧t色能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和食欲，也與山楂所具有的高紅色成分相符合。除了紅色，可以根據(jù)不同的季節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，如在春季可以增加綠色的含量。
其次，需要考慮色彩組合的搭配。包裝色彩選定后要進(jìn)行良好的搭配，以達(dá)到強(qiáng)調(diào)品牌形象、突出特點(diǎn)的效果。在山楂片包裝設(shè)計(jì)中，除了主色調(diào)外，還可增加其它顏色進(jìn)行調(diào)和和襯托，讓包裝看起來(lái)更加活潑。
最后是色彩的選用要與消費(fèi)者需求及喜好相契合。如在青少年市場(chǎng)中，應(yīng)注重明快、亮麗的色調(diào)，而對(duì)于中老年市場(chǎng)則要考慮到他們喜歡的成熟、深沉的色調(diào)。
標(biāo)識(shí)識(shí)別在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)非?；A(chǔ)的要素。好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品更具識(shí)別性，便于消費(fèi)者識(shí)別；同時(shí)，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，也要求標(biāo)識(shí)符合產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌形象。
首先是名稱(chēng)和字體的設(shè)計(jì)。山楂片的名稱(chēng)不僅要與產(chǎn)品的特點(diǎn)相契合，還要符合消費(fèi)者的口味需求，便于被記憶和傳播。字體的選擇也是非常重要的，正常情況下可以采用較為簡(jiǎn)單易識(shí)的字體，但在需要體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象時(shí)，則可以采用特殊的字體。
其次，是包裝圖案的設(shè)計(jì)。包裝上的圖案要讓人感覺(jué)親切、親近，同時(shí)能實(shí)現(xiàn)良好的識(shí)別效果?？梢栽趫D案上采用與產(chǎn)品有關(guān)的元素，如山楂果實(shí)本身、山林、葉子等等，可以通長(zhǎng)時(shí)間積累形成的品牌形象搭配。
最后，是關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。山楂片包裝上可以用關(guān)聯(lián)標(biāo)識(shí)標(biāo)注包裝的生產(chǎn)廠家、出產(chǎn)日期、保質(zhì)期等相關(guān)信息，這些信息對(duì)消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中達(dá)到了重要的參考價(jià)值。
總結(jié)：本文以山楂片包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，從形態(tài)美學(xué)、色彩設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)識(shí)別三個(gè)方面對(duì)山楂片包裝進(jìn)行了詳細(xì)闡述。好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，因此包裝設(shè)計(jì)十分重要。
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山楂片包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：山楂片包裝設(shè)計(jì)
