本文將從包子標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源、背后寓意的揭示以及包子標(biāo)志在營(yíng)銷(xiāo)策略中的應(yīng)用三個(gè)方面對(duì)包子標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)探討。
包子，作為中國(guó)人最為熟悉的食品之一，其所代表的文化內(nèi)涵早已深深地扎根于中國(guó)民眾的心中。而早在2010年，恰逢中國(guó)館參加上海世博會(huì)的契機(jī)，包子這個(gè)簡(jiǎn)單而又樸實(shí)的食品，成功地成為了中國(guó)館的轉(zhuǎn)換圖案和統(tǒng)一logo。這個(gè)包子標(biāo)志附著了中國(guó)傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵與隱含的民俗精神，得到公眾的廣泛認(rèn)可與高度評(píng)價(jià)。
到了2019年，中國(guó)CNBK品牌推出了具有包子元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)，寓意著CNBK品牌將像包子一樣，兼具著中國(guó)的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的科技創(chuàng)新，給普通消費(fèi)者帶來(lái)幸福、快樂(lè)、甜美的體驗(yàn)。同時(shí)用包子的形象進(jìn)行品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣，不僅有利于品牌的宣傳與推廣，也再次將包子文化這一獨(dú)特的文化傳承了下去。
2019年之后，越來(lái)越多關(guān)于包子標(biāo)志的設(shè)計(jì)活動(dòng)也隨之而起。其中，位于云南的沾益CNBK包子西點(diǎn)店的logo采用了由數(shù)拼接而成的包子形象，將傳統(tǒng)食物與現(xiàn)代科技技術(shù)有機(jī)結(jié)合，形成了一種別具一格的品味和風(fēng)格，并且在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效果異常驚人。
包子標(biāo)志最獨(dú)特的地方，或許就在于它背后的文化寓意。從最原始的歷史意義來(lái)看，包子作為一種傳統(tǒng)的中國(guó)面食，代表了中國(guó)山區(qū)廣大居民的主食之一。同時(shí)，在很多地方，包子也是節(jié)日歡慶的必備食品，代表著祥和，團(tuán)圓和幸福。包子標(biāo)志正是借助了這些傳統(tǒng)文化元素，將“包容、溫馨、幸?！钡壬羁潭鴥?nèi)斂的文化內(nèi)涵，注入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
在2019年CNBK品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，包子形象被賦予了更多的象征意味。首先，它表達(dá)了品牌希望將高品質(zhì)的現(xiàn)代科技生產(chǎn)技術(shù)與傳統(tǒng)中式包子模式相結(jié)合的決心和宣示。同時(shí)，包子標(biāo)志把“包子”融合在品牌標(biāo)識(shí)之中，模糊了品牌與產(chǎn)品的邊界，在傳達(dá)品牌形象的同時(shí)也充分提高了整體視覺(jué)形象的辨識(shí)度；
再看云南的沾益CNBK包子西點(diǎn)店logo設(shè)計(jì)，它采用了包子數(shù)字拼接的富有節(jié)奏感的形式，和扁平與簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，恰到好處地傳達(dá)出了視覺(jué)上的簡(jiǎn)潔而不失有力的信息。雖然和2019年CNBK品牌的包子標(biāo)志設(shè)計(jì)存在一定的差異，但背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵卻依然是相通的。
在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌標(biāo)志不僅是品牌形象的體現(xiàn)，更是企業(yè)傳播的核心元素，是企業(yè)對(duì)外輸出企業(yè)與品牌理念的重要媒介。尤其對(duì)于食品企業(yè)而言，包子這種簡(jiǎn)單又有著深厚文化底蘊(yùn)的食品元素，正是品牌設(shè)計(jì)的完美素材。
以CNBK品牌和沾益CNBK包子西點(diǎn)店為例，其采用的包子標(biāo)志，恰恰符合了營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。首先，這些標(biāo)志設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素以及現(xiàn)代科技審美元素，無(wú)疑提高了包子產(chǎn)品以及品牌本身的文化內(nèi)涵，吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌記憶與品牌認(rèn)同感。其次，包子標(biāo)志形象得以應(yīng)用，無(wú)論是在宣傳營(yíng)銷(xiāo)材料上還是線下實(shí)體店鋪的標(biāo)識(shí)以及宣傳廣告中，都能夠有效吸引消費(fèi)者的注意，將品牌的信息推介到更廣泛的消費(fèi)者群體中，從而更有效地提升品牌的影響力與信任度。
因此，有一種聲音說(shuō)道：“包子不僅可以填飽我們的肚子，更是一種有著深刻文化內(nèi)涵的視覺(jué)象征?！笔聦?shí)上，在當(dāng)今越來(lái)越注重品牌文化、品牌內(nèi)涵的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，包子標(biāo)志的設(shè)計(jì)，正在成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要風(fēng)向標(biāo)。
總結(jié)：
包子標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅是各大品牌推廣策略的重要手段，更是包子文化深入人心的象征。從包子標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源、背后寓意的揭示，到包子標(biāo)志在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用，均彰顯出包子食品這一民俗文化元素在中國(guó)文化中的特殊地位。我們相信，無(wú)論是今天還是將來(lái)，包子這個(gè)樸實(shí)而又溫馨的民間特色，都將在各種品牌中得到更好的傳承與發(fā)展。
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包子標(biāo)志設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：包子標(biāo)志設(shè)計(jì)
