本文是轉(zhuǎn)發(fā)黑色包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對黑色包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
在過去的幾年里，許多市場研究公司一直在使用眼球追蹤技術(shù)來更多地了解人們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上查看和處理信息。這可能是非常有用的數(shù)據(jù)優(yōu)化許多類型的企業(yè)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。這是我所看到的眼球追蹤研究的主要成果的一個快速總結(jié)：問題#1:人們掃描但不閱讀?？纯催@些眼球追蹤圖。顯然，沒有人閱讀所有的文本，而是人們以垂直和水平的方式掃描頁面。解決方案1:使用短句、要點和粗體文本。如果人們?yōu)g覽文本，調(diào)整你的內(nèi)容來利用這一點。盡可能保持簡短。使用粗體文本突出關(guān)鍵信息。問題2:圖片吸引了很多注意力。幾年前，當(dāng)我對我的電子郵件營銷做一些分析，并查看我發(fā)送的電子郵件的點擊率時，我第一次注意到這一點。我開始觀察人們點擊了電子郵件中的哪些鏈接，我注意到人們喜歡點擊圖片。事實上，人們甚至?xí)c擊那些沒有明顯鏈接的圖片。解決方案2:有效地使用圖片。如果人們要給圖片比他們應(yīng)得的更多的關(guān)注，確保你有效地使用它們。你所有的圖片都應(yīng)該朝著頁面的目標(biāo)努力。如果這是一個登陸頁面，他們應(yīng)該幫助說服人們提交他們的信息。如果你在創(chuàng)建一封郵件，這些圖片應(yīng)該能說服人們點擊它們。問題3:人們很少會滾動。任何"折疊線下"的東西——當(dāng)你第一次打開頁面時看不到的東西，因為你需要向下滾動才能看到它們——只有大約50%的人會看到。解決方案3:把重要的內(nèi)容放在文件夾的上方。因為只有大約一半的訪問者會看到折頁下面的內(nèi)容，所以要確保你最好的內(nèi)容在折頁上面，并且盡可能不要太長。注：眼球追蹤圖片由marketingsherpa.com提供。
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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