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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在布蘭德茲的一項(xiàng)研究中，谷歌再次被評(píng)為世界上最有價(jià)值的品牌——品牌價(jià)值超過860億美元。這可能不會(huì)讓你們中的很多人感到驚訝。谷歌是一個(gè)常見的術(shù)語，甚至被許多人用作動(dòng)詞，而不是"搜索"一詞。
好了，現(xiàn)在我確信有人會(huì)發(fā)表評(píng)論說他們?cè)?jīng)在谷歌看到一個(gè)招聘廣告?；蛘吖雀栀澲怂麄?nèi)⒓拥囊粋€(gè)活動(dòng)等等。但是真的。想想吧。前十名中的其他品牌都依賴于基于干擾和分散注意力的廣告——電視、印刷品、戶外廣告牌、廣播——作為其營銷的核心部分。也都是比谷歌更老的品牌。有些已經(jīng)有幾十年的歷史了——通用電氣、微軟、可口可樂、IBM、蘋果、麥當(dāng)勞、諾基亞、萬寶路。這些年來，所有這些品牌在廣告上的花費(fèi)都比谷歌多幾億甚至幾十億美元。
當(dāng)然，現(xiàn)在谷歌變大了，這里或那里可能會(huì)有一兩個(gè)廣告，但這不是谷歌如何建立他們的品牌。其他公司通過用他們的30秒電視插播節(jié)目打斷我享受每晚的情景喜劇來建立他們的品牌。
谷歌的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步證明了傳統(tǒng)廣告模式被打破，公司需要從外向營銷轉(zhuǎn)向內(nèi)向營銷。打造一個(gè)非凡的產(chǎn)品,然后創(chuàng)造大量讓你的讀者感興趣的內(nèi)容，并發(fā)布在你的博客上。讓你最好的客戶很容易與其他人交流，可能使用社交網(wǎng)絡(luò)。通過博客和社交網(wǎng)絡(luò)，幫助你的管理團(tuán)隊(duì)接觸你的目標(biāo)市場(chǎng)。跟蹤你做的每一件事，并優(yōu)化它。傾聽客戶反饋，改進(jìn)你的產(chǎn)品。不要用廣告收買你，或者用公關(guān)乞求你。通過博客、YouTube上的視頻、網(wǎng)站等發(fā)布您自己的方式。
大公司過去能夠擁有最強(qiáng)大的品牌，因
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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