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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
您是否曾經(jīng)不得不寫一個關(guān)于現(xiàn)有客戶的案例研究，但卻不得不千方百計(jì)地獲取報(bào)告所需的數(shù)據(jù)？如果不知道你的營銷是如何影響銷售的，那么你的報(bào)告充其量只是方向性的，但并不精確，那會怎么樣？
我第一次知道"數(shù)據(jù)民主"這個術(shù)語是在作家、博客作者和分析大師阿維納什考?？怂摹睹刻煲恍r的網(wǎng)絡(luò)分析》一書中。很簡單，數(shù)據(jù)民主指的是在整個組織中培養(yǎng)一種數(shù)據(jù)可訪問性的文化。以下是營銷人員比以往任何時候都更需要數(shù)據(jù)民主的四個原因。
能夠看到你的營銷如何影響你業(yè)務(wù)的不同部分對你的成功至關(guān)重要。公共關(guān)系有助于挽救與客戶的不穩(wěn)定關(guān)系。通過營銷活動培養(yǎng)銷售線索會對失去的機(jī)會產(chǎn)生直接影響。如果你能看到因果關(guān)系，你就會知道該拉什么杠桿。
字體在互聯(lián)網(wǎng)這個扁平的世界里，腳步輕盈是至關(guān)重要的。獲得及時的信息可以幫助你改變方向，或者嘗試兩個想法中哪一個更有效。如果你看不到你的行動和活動的結(jié)果，因?yàn)樗鼈兺Ａ粼谀硞€服務(wù)器上，你怎么能快速行動并在競爭中保持領(lǐng)先呢？
從歷史上看,大多數(shù)營銷組織都是通過銷售線索的生成來跟蹤他們的成功的。然而，來自銷售團(tuán)隊(duì)的反饋環(huán)告知營銷人員哪些線索轉(zhuǎn)化為客戶，哪些客戶對企業(yè)具有最大的終身價值，這在衡量營銷成功和確定目標(biāo)方面非常重要。
最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，組織中各部門之間的數(shù)據(jù)共享有助于整合、協(xié)調(diào)和跨部門的協(xié)同作用。這些關(guān)系確保公司中的工作職能不是孤立的，每個人都在一起為公司的成功做出貢獻(xiàn)。
因此，我呼吁所有營銷人員帶領(lǐng)他們的組織走向數(shù)據(jù)民主！但是，與此同時，我想提醒你有適當(dāng)?shù)目刂频轿?，以保護(hù)你的數(shù)據(jù)不被濫用，盜竊或落入壞人之手。
你的公司是數(shù)據(jù)民主嗎？請讓我們知道你是如何
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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