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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
企業(yè)高管對(duì)2010年的預(yù)算支出有著宏大的計(jì)劃。根據(jù)StrongMail的一項(xiàng)新調(diào)查，企業(yè)高管計(jì)劃將新預(yù)算用于電子郵件營銷、社交媒體和搜索引擎優(yōu)化。
盡管電子郵件和社交媒體的整合是一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間的趨勢(shì)，但下面的圖表絕對(duì)證實(shí)了改進(jìn)和增長的巨大空間。
雖然近一半的受訪者已經(jīng)制定了將社交媒體納入公司電子郵件活動(dòng)的戰(zhàn)略，但18%尚未實(shí)施整合電子郵件社交媒體戰(zhàn)略的受訪者表示，他們希望實(shí)施，但不知道從哪里開始。
有趣的是，在聲稱已經(jīng)將社交媒體整合到電子郵件營銷策略中的27%的受訪者中，35%的人表示他們的活動(dòng)表現(xiàn)沒有改善。更令人震驚的是，目前在電子郵件活動(dòng)中使用社交媒體的公司中，有23%仍然不知道如何衡量他們的結(jié)果。
上面的一些數(shù)據(jù)與我們?cè)谏钲赩I設(shè)計(jì)公司的經(jīng)驗(yàn)有沖突。早在6月份，當(dāng)我們的皈依大師埃莉米爾曼在博客上談?wù)摓槭裁茨愕碾娮余]件需要社交媒體時(shí)，她報(bào)告說，"自從將社交媒體更多地整合到我們的電子郵件活動(dòng)中，我們已經(jīng)看到在社交媒體中的提及數(shù)量上升，我們的社交媒體資料的訂戶數(shù)量上升，以及由于這些網(wǎng)站上的嗡嗡聲，社交媒體網(wǎng)站的流量和線索數(shù)量上升。'
我懷疑，許多公司看不到改善的原因是缺乏關(guān)于如何有效衡量他們的綜合社交媒體和電子郵件營銷活動(dòng)的知識(shí)。
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我發(fā)現(xiàn)最令人不安的數(shù)據(jù)是，全球有許多公司在實(shí)施社交媒體活動(dòng)時(shí)，對(duì)于如何衡量其效果沒有明確的想法。
跟蹤定性結(jié)果的一種方法是在電子郵件中使用"發(fā)微博"按鈕。你可以設(shè)置你的"發(fā)微博"按鈕的預(yù)置
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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