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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
電子郵件營銷不會(huì)說謊。它會(huì)馬上告訴你你的打開率和點(diǎn)擊率。
測(cè)試一些主題行
你很快就能發(fā)現(xiàn)哪一個(gè)能得到最好的結(jié)果。最近，我們?yōu)橥环怆娮余]件發(fā)出了五個(gè)測(cè)試主題行，并立即發(fā)現(xiàn)哪一個(gè)得到了最好的結(jié)果。看你能不能猜出來。
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打開率相當(dāng)接近，范圍從14.3%到13.7%,但點(diǎn)擊率相差很大，最高為26%,最低為10.4%。
這說明了主題行的重要性，與其說是提高你的打開率的方法，不如說是設(shè)定期望值的方法。所有這些主題行都介紹了相同的電子郵件，所以不是電子郵件中的布局或措辭產(chǎn)生了影響。主題線奠定了基調(diào)。
人們不喜歡偷梁換柱
大量的精力經(jīng)常被投入到一個(gè)聰明的主題中，這個(gè)主題會(huì)有很高的打開率。然而，如果它與電子郵件本身的內(nèi)容沒有什么關(guān)系，你不僅會(huì)獲得驚人的點(diǎn)擊率，還會(huì)損害你的品牌。
人們每周會(huì)收到數(shù)百封電子郵件，當(dāng)他們閱讀這些郵件時(shí)，他們會(huì)帶著一種由主題欄設(shè)定的期望。在寫主題的時(shí)候，首先要確保它和郵件本身有很強(qiáng)的聯(lián)系。如果在你測(cè)試了一些變化后，你仍然得到低的打開率和點(diǎn)擊率，這不是主題行的錯(cuò)，很可能是你的提議。寫誘餌和切換主題行也不會(huì)改變最終結(jié)果；它們只會(huì)讓人們對(duì)閱讀你的下一封郵件心存疑慮。
個(gè)性化期望
沒有什么比收到一封顯然不知道你是誰的公司的郵件更糟糕的了。一個(gè)明顯的例子是，女性收到的電子郵件顯然是發(fā)給男性的，反之亦然。
在我們最新的電子書中，"
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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