本文是轉(zhuǎn)發(fā)玫瑰商標(biāo)設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對玫瑰商標(biāo)設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
如果你想獲得最好的轉(zhuǎn)化率，我們經(jīng)常談?wù)搨€性化和定制化的登陸頁面是多么重要。我們的650多個目標(biāo)登錄頁面的訪客到潛在客戶的平均轉(zhuǎn)化率為35.62%。這比大多數(shù)行業(yè)平均水平高出三到四倍，所以對我們來說，這是可行的。
但是其他人呢？
市場營銷協(xié)會剛剛發(fā)布了2011年登陸頁面優(yōu)化基準(zhǔn)報告，基于來自2673名營銷人員的數(shù)據(jù)，報告中充滿了顯示營銷人員如何使用、整合和測試登陸頁面優(yōu)化的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。那么對于專用登陸頁面的有效性有什么共識呢？
43%的人認(rèn)為"非常有效", 49%的人認(rèn)為"稍微有效",這一分類顯示，總體而言，專門的登錄頁面顯然是有效的。然而，這只是故事的一部分。營銷人員花費大量時間試圖找出最佳的方法來提高登陸頁面的流量。他們應(yīng)該付費購買列表還是購買電子郵件列表來驅(qū)動流量，還是依靠有機方法來驅(qū)動流量更好？
這個圖表告訴我的是，源和登陸頁面之間的連接控制得越好，結(jié)果就越好。
市場營銷協(xié)會的分析師寫道："不同網(wǎng)站目標(biāo)細(xì)分市場以及企業(yè)對企業(yè)和企業(yè)對客戶細(xì)分市場的專用登錄頁面有效性的一致性表明，專用登錄頁面有效性的主要驅(qū)動因素與流量本身的質(zhì)量有關(guān)。更多內(nèi)容豐富的流量來源可能會帶來更高質(zhì)量的訪問者，使相應(yīng)的數(shù)字光學(xué)處理顯得更有效。與之相反的是電子郵件渠道，雖然它能有效地提供高質(zhì)量的訪問者，但更有可能是根據(jù)每封電子郵件來判斷的，從而降低了感知轉(zhuǎn)化率。
我們知道，轉(zhuǎn)換與相關(guān)性和期望值有很大關(guān)系。當(dāng)有人來到你的登錄頁面時，你的報價是否符合訪問者的期望？所有登錄頁面的目的都是激勵訪問者采取想要的行動。為了幫助你弄清楚營銷人員使用什么方法來確定訪問者的動機，請下載"成功的登錄頁面優(yōu)化策略的關(guān)鍵要素",這是市場營銷協(xié)會報告中的一章。
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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