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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
這是一篇客座博文
麗貝卡利布
,數(shù)字營銷顧問，專門從事內(nèi)容營銷和搜索引擎優(yōu)化，也是廣受歡迎的演講者、作家和作家。她的下一本書，
內(nèi)容營銷
,將于9月由皮爾遜出版社出版。
公共關(guān)系不再像過去那樣運(yùn)作了。
在某種程度上，公關(guān)是內(nèi)容營銷的原始形式之一。當(dāng)然，公共關(guān)系專業(yè)人員做很多事情：宣傳、聲譽(yù)管理和媒體關(guān)系等等。但公關(guān)的核心和靈魂一直是在媒體上植入故事：報(bào)紙、雜志、電視和廣播。除了《獨(dú)家新聞》，植入新聞的主要工具傳統(tǒng)上是新聞稿，這是一份簡短、有說服力的一兩頁文件，旨在說服新聞受眾，某個(gè)話題值得他們花時(shí)間、關(guān)注和報(bào)道。
但是
新聞稿不再以那種方式工作了。他們不再是一個(gè)私人的、一對一的溝通渠道。在今天的時(shí)代，新聞稿是通過有線服務(wù)發(fā)布的——有線服務(wù)可以立即被所有主要的新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)接收，包括谷歌、雅虎、美國在線新聞和必應(yīng)。換句話說，第二份新聞稿實(shí)際上是
放
,公關(guān)從業(yè)者已經(jīng)打破了他或她自己的故事。一旦事情已經(jīng)"公之于眾",就很難說服新聞業(yè)的人去獲取"新聞"
因此，雖然公關(guān)從業(yè)者曾經(jīng)專門從事影響媒體的業(yè)務(wù),但他們是
他們自己
媒體。此外，他們接觸并瞄準(zhǔn)了一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體和廣播渠道的媒體環(huán)境。
這是一個(gè)真正的游戲改變者。
然而，基本面依然如故。公關(guān)專業(yè)人士擅長幫助塑造和傳播故事，而且
內(nèi)容營銷
正如我們所看到的，與故事息息相關(guān)。在數(shù)字環(huán)境中，這不僅需要發(fā)現(xiàn)和塑造故事，還需要決定如
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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