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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在營(yíng)銷圈里，圍繞掙得媒體相對(duì)付費(fèi)媒體的討論經(jīng)常很熱烈。然而，這種對(duì)話并不一定非黑即白，正如大衛(wèi)梅爾曼斯科特所指出的，這不是一個(gè)非此即彼的命題。
在某些情況下，付費(fèi)媒體與你的集客營(yíng)銷相結(jié)合會(huì)很有意義。在這一集的每周營(yíng)銷節(jié)目中，我們將更深入地探討這一話題：
掙得的媒體是你創(chuàng)造的讓其他人分享的內(nèi)容。"所以，你贏得了買家的注意，"大衛(wèi)說(shuō)。這可以采取博客帖子、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、報(bào)告、視頻和其他引人注目的內(nèi)容的形式。換句話說(shuō)，這就是集客營(yíng)銷的全部?jī)?nèi)容。
另一方面，付費(fèi)媒體是指你花錢購(gòu)買別人的媒體資產(chǎn)。谷歌廣告詞就是一個(gè)例子：你為顯示在特定搜索結(jié)果旁邊的廣告付費(fèi)。付費(fèi)媒體包含一系列形式，包括橫幅廣告、GroupOn電子郵件甚至新聞稿。
新聞稿發(fā)行實(shí)際上是一種付費(fèi)媒體形式，對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)很有意義。當(dāng)像市場(chǎng)熱線和美通社這樣的服務(wù)分發(fā)你的新聞稿時(shí)，你可以獲得很好的入站鏈接，增加你的搜索引擎優(yōu)化權(quán)威和在線搜索能力。
大衛(wèi)說(shuō)，在付費(fèi)媒體上花費(fèi)太多精力是一個(gè)錯(cuò)誤。"你的首要目標(biāo)應(yīng)該是掙來(lái)的表格，"他說(shuō)。在盈利和付費(fèi)媒體之間保持一個(gè)健康的平衡會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很好的營(yíng)銷組合。因此，重新審視你的付費(fèi)營(yíng)銷計(jì)劃，如果你在上面花費(fèi)了太多的錢或精力，想辦法削減開支，在盈利媒體上投入更多。
你如何利用付費(fèi)媒體？
主題：
集客營(yíng)銷
公共關(guān)系
免費(fèi)營(yíng)銷軟件
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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