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包裝箱原文直譯：

這是大衛(wèi)柯克帕特里克為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)撰寫(xiě)的一篇客座博文。他正在報(bào)道深圳VI設(shè)計(jì)公司參加夢(mèng)想力量2011的情況，就各種演講者和活動(dòng)提供見(jiàn)解。

周三下午，在夢(mèng)想力量2011上，我有機(jī)會(huì)在丹扎雷拉發(fā)表關(guān)于工程傳染性社交媒體想法的演講之前與他聊天。我祝賀他最近關(guān)于同一主題的吉尼斯世界紀(jì)錄網(wǎng)上研討會(huì)。丹的"的科學(xué)"網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)系列吸引了令人印象深刻的數(shù)字，創(chuàng)紀(jì)錄的在線活動(dòng)超過(guò)了近31,000名注冊(cè)者和令人震驚的11,000名與會(huì)者。

丹說(shuō)他對(duì)這些數(shù)字非常滿(mǎn)意，但他補(bǔ)充說(shuō)，他好勝的天性希望有其他人來(lái)爭(zhēng)奪他的"最大的網(wǎng)上研討會(huì)"頭銜。事實(shí)上，他甚至叫出了兩個(gè)潛在的對(duì)手。他說(shuō)，由于其龐大的用戶(hù)群，臉書(shū)是一個(gè)明顯的潛在挑戰(zhàn)者。

由于銷(xiāo)售力量能夠讓超過(guò)45,000人注冊(cè)并實(shí)際參加夢(mèng)想力量為期一周的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，他認(rèn)為他們很容易對(duì)他的頭銜構(gòu)成可信的威脅。

臉書(shū)和銷(xiāo)售力量都受到了挑戰(zhàn)，是時(shí)候開(kāi)會(huì)了。

這一展示的前提，以及丹的新書(shū)《扎雷拉的傳染性層次結(jié)構(gòu)》,是三步層次結(jié)構(gòu)：

暴露

注意力

動(dòng)機(jī)

在他的演講中，丹提出了一系列社交媒體的神話(huà)，以及涵蓋所有三個(gè)步驟的要點(diǎn)。他還談到了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)建議中有太多"獨(dú)角獸和彩虹"的觀點(diǎn)。他說(shuō)，這些建議都是虛構(gòu)的，除了"感覺(jué)正確"之外，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)依據(jù)

以下是丹在他的夢(mèng)想力量課程中提到的一些關(guān)于3步層次的神話(huà)和要點(diǎn)。

誤區(qū)："參與對(duì)話(huà)"是社交媒體中最重要的事情。

要點(diǎn)："參與對(duì)話(huà)"不起作用。發(fā)布有趣的內(nèi)容會(huì)。

誤區(qū)：不要稱(chēng)自己為大師。

要點(diǎn)：權(quán)威地表明自己的身份。能吸引更多推特粉絲的簡(jiǎn)歷詞包括"官

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