本文是轉(zhuǎn)發(fā)汾酒包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對汾酒包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
你的社交媒體計劃的主要目標(biāo)是產(chǎn)生越來越多的粉絲和追隨者嗎？不應(yīng)該。雖然擴(kuò)大你的社交媒體覆蓋面是一件值得追求的偉大事情，但是更多的粉絲和追隨者真的只是達(dá)到目的的一種手段。那么，通過這種擴(kuò)大的影響力，你最終應(yīng)該希望實現(xiàn)什么呢？更多的流量，線索，最終當(dāng)然是客戶！
不幸的是，大多數(shù)營銷人員并不這么認(rèn)為。根據(jù)首席營銷官2011年的社交媒體營銷調(diào)查，朋友、關(guān)注者和喜歡的數(shù)量是60%的營銷人員衡量社交媒體成功的主要標(biāo)準(zhǔn)。事實上，只有35%的營銷人員說他們從社交媒體追蹤合格的線索。這意味著高達(dá)65%的營銷人員甚至沒有衡量來自社交媒體的線索. Eek！
這張圖怎么了？雖然營銷人員對社交媒體的采用持續(xù)增加，但似乎許多人都不知道參與社交媒體的真正好處是什么。此外，首席營銷人員發(fā)現(xiàn)，只有13%的受訪者認(rèn)為他們在衡量社交媒體活動方面非常有效。另有47%的人認(rèn)為它們有些效果，28%的人承認(rèn)它們不是很有效，12%的人承認(rèn)它們根本沒有效果。
是的，提高參與度是有價值的，但參與度不應(yīng)該是最終目標(biāo)。為了產(chǎn)生更多的流量、潛在客戶和客戶而提高參與度。畢竟，如果在一天結(jié)束的時候，你沒有任何東西可以展示你增加的影響力，營銷努力值得嗎？
你認(rèn)為你的營銷團(tuán)隊在衡量你的社交媒體活動的成功方面有多有效？你的具體社交媒體目標(biāo)是否與你的總體營銷目標(biāo)相一致？
此外，評估你在社交媒體工作中使用的策略是否恰當(dāng)?shù)赜兄趯崿F(xiàn)這些目標(biāo)。如果目標(biāo)是挖掘潛在客戶，那么專注于最大限度地利用社交媒體挖掘潛在客戶。最重要的是，作為營銷人員，有效地衡量和跟蹤這些結(jié)果至關(guān)重要。使用營銷分析工具來監(jiān)控社交媒體的流量、線索和客戶，更精確地說，監(jiān)控特定的社交媒體渠道，如臉書、推特和LinkedIn。了解哪一個站點產(chǎn)生了最好的結(jié)果可以為你提供強(qiáng)大
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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