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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
這是亨特博伊爾寫的客座博文。他是AWeber的高級業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理，也是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化和內(nèi)容營銷策略師獵人。還發(fā)表關(guān)于多渠道營銷的演講和博客，重點(diǎn)是中小企業(yè)和非營利組織。
我們都知道，如今，幫助潛在客戶和客戶解決業(yè)務(wù)問題的高質(zhì)量內(nèi)容是最有效的營銷類型。
無論何種渠道提供這種幫助，從博客和社交網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)研討會和白皮書，電子郵件仍然在培養(yǎng)這些業(yè)務(wù)關(guān)系中發(fā)揮著不可或缺的作用。
在市場營銷協(xié)會最近對2,700多名電子郵件營銷人員的調(diào)查中，當(dāng)被問及2012年電子郵件營銷的首要任務(wù)時，大中型公司將"提供高度相關(guān)的內(nèi)容"排在第一位,小型企業(yè)排在第二位,僅次于"增加和保留訂戶",當(dāng)然，這在很大程度上也取決于內(nèi)容。這是一個好消息，因?yàn)樗砻麟娮余]件在2012年將繼續(xù)改善。
關(guān)鍵是，我們?nèi)绾巫屵@些內(nèi)容驅(qū)動的電子郵件關(guān)系變得更好，讓所有參與者都更有利可圖？我們開始回答這個問題，結(jié)果是一個新的特別報告電子書和電子郵件系列，探討了最大化您的電子郵件營銷的五個關(guān)鍵方法：
不缺少增加郵件列表的策略，但是太容易陷入其中而犧牲了一個完善的計劃。你的電子郵件策略是否說明了如何以及何時應(yīng)用各種策略，何時測試他人，以及分析和調(diào)整的一致過程？不到三分之一的電子郵件營銷人員表示，他們向細(xì)分受眾發(fā)送相關(guān)電子郵件，并有明確的轉(zhuǎn)換目標(biāo)，這是一個成熟的改進(jìn)領(lǐng)域。
作為營銷人員，我們常?？床坏轿覀儗Ξa(chǎn)品展示方式的認(rèn)知與潛在客戶如何看待和理解它們之間的脫節(jié)。特別是，簡單詢問姓名和電子郵件的簡短電子郵件表單，很少提供關(guān)于發(fā)送頻率、特定內(nèi)容選項或地址驗(yàn)證的上下文或信息，往往會生成較大的列表，但包括質(zhì)量較低的聯(lián)系人。我們可能知
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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