本文是轉(zhuǎn)發(fā)成套包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對成套包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
營銷內(nèi)容創(chuàng)建者擁有大量潛在的內(nèi)容資產(chǎn)。但是，無論他們是在起草一本電子書，寫一篇博客，還是制作一個網(wǎng)絡(luò)研討會，他們通常對自己創(chuàng)作的內(nèi)容有不同的目標。正如每個內(nèi)容資產(chǎn)與不同的目標相關(guān)聯(lián)一樣，每個內(nèi)容資產(chǎn)也必須用不同的標準來衡量。
畢竟，如果你使用電子書來產(chǎn)生潛在客戶，登陸頁面提交，而不是頁面瀏覽量，應(yīng)該是你最優(yōu)先考慮的指標。讓我們來看看一些最受歡迎的營銷內(nèi)容資產(chǎn)——電子書和白皮書、網(wǎng)絡(luò)研討會和博客帖子——以及您應(yīng)該如何衡量它們的成功。
在我們深入研究每個單獨的內(nèi)容資產(chǎn)之前，你需要問自己的第一個問題是，"成功"對我的特定業(yè)務(wù)及其每個內(nèi)容資產(chǎn)意味著什么？"這可能取決于許多因素，從你的競爭對手取得的成績，到你所在行業(yè)的基準，到你的營銷計劃中如何使用每一條內(nèi)容。例如，網(wǎng)上研討會或電子書既可以作為挖掘新線索的首選方案，也可以作為培育現(xiàn)有線索的中間方案，具體取決于內(nèi)容涉及的主題以及何時介紹給潛在客戶。對于前者，凈新線索將是重點指標，而對于后者，再轉(zhuǎn)化可能是最終目標。
在你創(chuàng)建一個新的內(nèi)容之前，請記住你對該內(nèi)容的目標是什么，這樣你就可以有效地調(diào)整它以適應(yīng)這些需求，并確保你盡可能準確地衡量它的成功。
可能的目標：電子書或白皮書是一種長格式的內(nèi)容，通常作為銷售線索生成或銷售線索培育中使用的更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供。通常，你網(wǎng)站的訪問者必須在登錄頁面上完成一個表格，以獲得電子書/白皮書，從而將它們轉(zhuǎn)化為你的業(yè)務(wù)線索。
登陸頁面訪問：跟蹤登陸頁面的訪問者數(shù)量是一個很好的方法來查看你的內(nèi)容帶來了多少流量。如果你注意到你的登陸頁面沒有帶來大量的流量，你可能需要增加你的頁面在社交媒體、搜索和網(wǎng)站行動號召中的可見性。要做到這一點，請確保您的登錄頁面配備了社交分享按鈕
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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