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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
花生醬和果凍，布拉德和安吉麗娜，陽(yáng)光和沙灘，水坑和靴子，博客和電子郵件。這些都有什么共同點(diǎn)？
他們?cè)谝黄鸶茫?
一項(xiàng)針對(duì)6,000多名深圳VI設(shè)計(jì)公司客戶的新研究顯示，在使用電子郵件營(yíng)銷的公司中，博客公司從電子郵件中獲得的流量是不使用博客的公司的兩倍。在該數(shù)據(jù)中，"電子郵件流量"包括兩個(gè)主要來(lái)源：來(lái)自傳統(tǒng)電子郵件營(yíng)銷和潛在客戶培育活動(dòng)的流量，以及來(lái)自博客帖子電子郵件提醒的流量。
這些數(shù)字表明，博客客戶的博客電子郵件和傳統(tǒng)電子郵件作為一個(gè)整體，比不寫(xiě)博客的客戶的傳統(tǒng)電子郵件產(chǎn)生更多的流量。
電子郵件傳統(tǒng)主義者可能會(huì)看到這一發(fā)現(xiàn)并說(shuō)，"呸！你把兩種電子郵件混為一談了。當(dāng)然，來(lái)自博客的電子郵件會(huì)產(chǎn)生更多的流量！內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)的電子郵件營(yíng)銷來(lái)說(shuō)并不那么重要。
但這是老派思維。仔細(xì)看看這篇評(píng)論。對(duì)于大多數(shù)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，來(lái)自博客的電子郵件將會(huì)帶來(lái)更多的流量是很直觀的——然而，許多營(yíng)銷人員仍然繼續(xù)發(fā)送缺乏吸引人的內(nèi)容的傳統(tǒng)電子郵件。博客郵件之所以有效，是因?yàn)樗鼈儼朔欠驳膬?nèi)容。在你的傳統(tǒng)電子郵件營(yíng)銷中加入同等的內(nèi)容——并重新利用你已有的高質(zhì)量博客內(nèi)容——你的參與度將會(huì)直線上升。
作為一名營(yíng)銷人員，我認(rèn)為這項(xiàng)研究有一個(gè)簡(jiǎn)單的要點(diǎn)：如果你想讓電子郵件發(fā)揮作用，你需要專注于內(nèi)容。
你是如何專注于內(nèi)容的？創(chuàng)建一個(gè)博客，涵蓋你的買(mǎi)家角色認(rèn)為有用的主題，并想出創(chuàng)造性的方法來(lái)重新利用你的電子郵件中的博客內(nèi)容。這方面的一個(gè)很好的例子是我們?cè)谏钲赩I設(shè)計(jì)公司電子郵件中包含的集客營(yíng)銷報(bào)告的狀態(tài)，如下所示。
如果你想了解更多關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)偉大的博客或創(chuàng)建
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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