本文是轉(zhuǎn)發(fā)便當包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對便當包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
長話短說。這是你經(jīng)常會從專家那里聽到的關(guān)于制作網(wǎng)絡(luò)營銷視頻的建議。讓你的視頻簡短將確保你的內(nèi)容抓住并保持觀眾短暫的注意力。但是，等等，如果這種短暫的注意力持續(xù)時間是一個神話呢？
可以理解的是，大多數(shù)人會說，"這不是神話。"視頻廢棄率歷來很高。事實上，可見度量年的一項研究顯示，33%的觀眾會在視頻播放30秒后離開，44%的人會在60秒后離開。所以你最好把你的視頻控制在一分鐘以內(nèi)，對嗎？不一定。
最近，我們開始注意到一些非常高質(zhì)量的在線視頻，它們似乎成功地保持了觀眾一分多鐘的注意力。事實上，超過三分鐘，五分鐘，甚至十分鐘。這種動態(tài)主要是由于視頻的內(nèi)容，它不是宣傳和無聊，而是信息和/或娛樂。
我們今天開始看到的一些在線營銷視頻更像短片，而不是打斷式廣告，這是傳統(tǒng)廣告的一個根本性轉(zhuǎn)變。到目前為止，大多數(shù)視頻廣告都圍繞著一個產(chǎn)品或服務(wù)，放在電視節(jié)目和電影之間。在這種背景下，電視節(jié)目和電影是值得觀看的有價值的內(nèi)容，而廣告試圖從你的寶貴時間中竊取分鐘賣給你。
現(xiàn)在，我們看到的視頻廣告是真正的內(nèi)容，圍繞著比產(chǎn)品或服務(wù)更大的東西——觀眾真正關(guān)心的東西。這種新一代的視頻營銷以其發(fā)人深省的性質(zhì)席卷了我們，因為它引入的內(nèi)容，正如《廣告周刊》記者蒂姆努德所說，"讓你相信人們的注意力終究不是短暫的"。"
讓我們來看看一些公司如何利用視頻故事進行營銷的例子：
耐克最近的電影視頻廣告旨在通過了解一些關(guān)鍵球員以及穿著他們的"運動鞋"走路需要什么來激勵年輕人深入?yún)⑴c足球該視頻就像一個潛在"隧道"的互動迷宮，觀眾可以從中了解更多關(guān)于足球的知識。例如，你可以找到一個著名足球運動員的名字，以及他們的出生日期，他們的一句激勵人心的話，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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