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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
所以。你知道我們總是在你的案子上衡量你的營銷嗎？熟悉你的分析嗎？評估哪些是有效的，哪些是無效的，這樣你就可以更明智地花費你的時間和金錢？
當(dāng)你理解你測量的所有東西的真正含義時，這就容易多了。當(dāng)評估一個企業(yè)的營銷時，我總是首先弄清楚他們的網(wǎng)站流量、線索和客戶到底來自哪里。但是我想到——如果你甚至不知道所有這些渠道意味著什么，或者它們是如何作為你網(wǎng)站的流量來源的——你可能很難開始自我評估。
所以我認(rèn)為是時候分解所有這些來源的真正含義了。現(xiàn)在，根據(jù)您使用什么軟件來衡量所有這些東西，它們可能會略有不同，但這些定義在您將遇到的大多數(shù)工具中都很常見。一定要仔細(xì)檢查其中的一些細(xì)節(jié)，但如果你是整個營銷測量和分析"事情"的新手，這應(yīng)該是一個很好的起點。
有機搜索流量過去只是指通過使用搜索引擎找到你的網(wǎng)站的人來訪問你的網(wǎng)站的流量。然后，你可以深入到更多的細(xì)節(jié)，看看他們搜索到你的網(wǎng)站的關(guān)鍵字。例如，我們可以通過搜索關(guān)鍵詞短語"集客營銷"來了解某人來到了HubSpot.com了解這一點很重要，因為它有助于企業(yè)了解哪些關(guān)鍵詞帶來了最多的流量、潛在客戶和客戶，因此他們可以開發(fā)更明智的內(nèi)容和關(guān)鍵詞策略。
但是現(xiàn)在，這一切都改變了。我們?nèi)匀豢梢钥吹剿械男畔?有時候。一年多以前，當(dāng)谷歌引入加密套接字協(xié)議層加密時，事情變得復(fù)雜得多。那是什么意思？這意味著谷歌開始為任何在登錄谷歌時進行谷歌搜索的人加密關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。因此，如果你在搜索時登錄了Gmail，你用來到達網(wǎng)站的關(guān)鍵詞現(xiàn)在被加密或隱藏了。因此，如果該網(wǎng)站深入其有機搜索流量來源信息，他們會看到這樣的東西：
換句話說，企業(yè)對搜索者使用哪些關(guān)鍵詞來尋找他們的了解要少得多，這使得理解哪些詞和術(shù)語在他們的搜索引擎優(yōu)化中起作用或不起
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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